人民巷特稿丨“宁夏盐池滩羊产业为何不能在全国复制推广？”之二品牌篇

编者按：党的十八大以来，习近平总书记两次到宁夏考察。2016年7月，总书记在宁夏提出要构建现代农业三大体系，调整优化农业产业结构，把现代特色农业做实做强。2020年6月，总书记在宁夏再次提出，要加快建立现代农业产业体系、生产体系、经营体系，让宁夏更多特色农产品走向市场。总书记的指示精神，宁夏如何贯彻落实？近日，人民日报宁夏全媒体中心聚焦宁夏第一个脱贫摘帽县——盐池，寻肌理、找规律、探方法，深入调研采访盐池滩羊产业发展模式。

“宁夏盐池滩羊产业为何不能在全国复制推广？”与宁夏具有千年品牌优势的中宁枸杞相比，与政府政策大力倾斜支持的宁夏葡萄酒相比，盐池滩羊并不具备比较优势。然而，盐池县委、政府经过艰难探索，走出了一条令前二者望尘，属于自己的产业发展路子。滩羊有独特的地域限制，比如盐碱地、滩涂，有独特的饮食“配方”，比如碱性水、甘草，直接复制该产业不具备现实条件。但盐池县发展现代特色农业背后的政府治理能力，提高资源尤其是稀缺资源的配置效率的能力，是值得学习、研究、借鉴和模仿的。我们将从文化、品牌和市场三个维度为您进行深入剖析。

习近平总书记指出，中国产品要向中国品牌转变。加强品牌建设是推动经济高质量发展的重要驱动力量，是顺应人民美好生活新期待的客观要求。在2019年“一县一品”品牌建设发展论坛上，盐池滩羊从50个品牌强县经典案例中脱颖而出，为助力县域品牌高质量发展迈出新步伐。如今，越来越多的特色农产品开始有了自主品牌，成为精准助力脱贫的重要途径。

“我们始终致力于把‘盐池滩羊’打造成为一个可持续发展的品牌。”吴忠市委常委、盐池县委书记滑志敏曾在多个场合表示，要把“盐池滩羊”做成百年品牌，成为老百姓增收致富的名牌产品。

近年来，盐池县把滩羊产业作为县域发展的重点产业，做好品牌保护、做强品牌宣传、做精品牌管理。目前，盐池滩羊畅销全国26个省40个大中城市，品牌价值达71.11亿元。

规划一张图 注重品牌保护

如何打造叫得响、传得久的“金字招牌”，是各地在发展产业过程中关注的焦点，品牌建设则是其中一个绕不开的话题。

近年来，盐池县委政府注重顶层设计，完善品牌发展的整体战略框架。2016年，该县委托浙江大学农业品牌研究院编制了《盐池滩羊肉公用品牌战略规划》，从品牌建设、宣传、推介等方面，构建起盐池滩羊肉区域公用品牌发展战略体系，形成盐池滩羊产业品牌发展纲领与行动指南，走出了一条精细化、差异化、高端化的符合自身发展实际的路子。

为加强品牌保护，盐池县成功申报了“盐池滩羊”地理标志产品认证和国家地理标志保护产品，不断完善“盐池滩羊”商标使用管理办法，对盐池滩羊商标使用企业、合作社及商户实行评星定级和末位淘汰制，对商标准用证进行重新的审核和颁发，建设滩羊专用屠宰场，从源头实施监管，逐步杜绝假冒现象，保护盐池滩羊肉品牌形象和信誉。

现如今，越来越多的消费者认可盐池滩羊。滩羊产业已经成为盐池县重点培育的特色优势产业，更成为促进地方经济发展和农民增收中能叫得响的“金字招牌”。而在这背后，品牌建设功不可没。

然而，在一些知名的农产品产地，由于相关部门疏于市场管理，导致“自己砸自己的牌子、自己毁自己的未来”的情况发生。2019年有媒体曝出，一些外地枸杞贴上“中宁枸杞”的标签进行售卖，还有个别不法商家为了卖相好使用工业添加剂，使得枸杞这张宁夏的“红色名片”蒙上一点灰尘。

一块招牌得来不易。若只看到产业品牌建设带来的益处，却还未充分意识到如何保护品牌，那么不仅会伤害消费者的权益，还会反过来损伤当地的名声和经济效益。重塑品牌形象，将花费更多的代价。