文旅融合描畫全新“寧夏面孔”

在剛剛閉幕的第五屆吉林國際冰雪產業博覽會、第八屆中國旅游產業發展年會上，寧夏3個項目榮登2020中國旅游產業風雲榜。其中，寧夏“晒文旅·晒優品·促消費”大型文旅推介活動入選2020年度中國旅游影響力營銷案例。

組委會在給“兩晒一促”活動的頒獎詞中這樣寫道：寧夏“晒文旅·晒優品·促消費”大型文旅推介活動，是各縣區梳理自身文旅資源、找准自身特色定位的一次“動員令”，是一部寧夏各縣（區）“故事集”，也是一部展現寧夏地域文化和風景的“紀錄片”。

自2020年8月啟動以來，由自治區黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯合舉辦的“兩晒一促”大型文旅推介活動，歷時4個多月，總傳播量突破20億。這是一次寧夏全域、全行業、全產業鏈參與，全媒體融合的營銷典范，也是一次文旅融合創新營銷的成功實踐。

撬動全媒體力量，實現“現象級”傳播

“兩晒一促”活動首次實現全區上下聯動，充分融合撬動全媒體力量，線上線下多種形式結合，為寧夏的每一個市（縣、區）做城市形象提煉與傳播。

活動為每個市（縣、區）分別設有《寧夏日報》一整版、8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經典故事精品線路、雲上文旅館五大板塊，長短結合、形式互補，巧妙地把文化和旅游融合起來，深度挖掘寧夏歷史文化資源，更好地展示寧夏自然風光和風土人情。

如何在活動中把地方文旅的亮點做足，對各縣（市、區）來說，既是機遇，又是挑戰。在此次“兩晒一促”活動中，最受關注、傳播最廣的無疑是“一把手”的旅游“帶貨”視頻。

寧夏的22個縣（市、區）的黨委書記紛紛出鏡，推介當地的文化旅游資源。鹽池縣委書記滑志敏拼出“絕技”，他用“三千米高空跳傘”的方式宣傳鹽池。滑志敏說：“想要看清鹽池的變化，你需要一個更高的視野”。此外，滑志敏還通過短視頻推介鹽池的長城文化資源、低空旅游資源、美食資源等。

活動從傳統媒體發端，同時對接移動互聯網和新媒體資源，構成了全媒體傳播矩陣。從電視台到報社，從新聞類App到重點門戶網站，從頭條到抖音，信息傳播節點環環相扣，勾勒出全新的“寧夏面孔”。

“通過對民眾熱情的激發，在這張密布的全媒體傳播網絡中，內嵌了以百萬千萬計的個人傳播熱點，最終達到了‘現象級’的傳播效果，成為寧夏文旅產業加快轉型升級、實現高質量發展的重要驅動力。”自治區文化和旅游廳科技教育處負責人李進雲說。

引來新“流量”，攪熱網絡空間

“兩晒一促”活動在《人民日報》、新華社、《光明日報》等中央媒體，《寧夏日報》、寧夏廣播電視台、寧夏新聞網、寧夏日報客戶端、紅枸杞客戶端及騰訊、網易等媒體的報、網、端、微、雲等全媒體平台齊發力，打出了氣勢，攪熱了網絡空間。

“兩晒一促”活動中，中央駐寧新聞媒體共刊播有關稿件243條，訪問量高達1.01億次。其中，人民日報社在人民網寧夏頻道“視頻”欄目刊播“兩晒一促”視頻，訪問量高達2704.3萬。新華社客戶端和新華網兩端齊發力，刊播“兩晒一促”相關稿件共66篇，點擊量高達2067萬次。

此次“兩晒一促”活動也是傳統媒體和新媒體融合的一次成功實踐。網易寧夏在北京、上海、廣州、杭州等全國16個地方站和寧夏五市站點的PC頁面和客戶端同步開啟“兩晒一促”專題。除利用專題形式打包宣傳外，每個市縣的視頻、圖文消息及H5，在寧夏各站點頁卡單獨顯示，頁卡和固定位視頻及圖文消息等內容曝光量達3000萬，總體曝光量6000萬左右。

騰訊寧夏累計直接推送2600多萬人次，轉發及互動量累積1億多人次，點贊破億。“從騰訊后台大數據分析來看，男性關注度明顯高於女性，25歲至55歲之間人群對上線內容非常感興趣，即為現在的主力消費人群。今后的此類營銷活動可以加入更多親子、自駕、養生等元素，結合本地優質特產，將旅游行為產品化、一體化，擴大覆蓋區域。”騰訊區域品牌（甘青寧）運營中心副總經理王新宇說。

寧夏日報報業集團利用全媒體矩陣全方位多角度報道，點面結合，形式多樣，強化報道效果，在全社會范圍營造了濃厚的宣傳氛圍。寧夏雲上文旅館正式上線后在寧夏日報客戶端、紅枸杞客戶端、寧夏新聞網、我的寧夏App、游寧夏、寧夏文化與旅游微信公眾號等6個網絡平台開設網絡投票入口，頁面總瀏覽量突破2000萬人次，參與人數突破200萬人，頁面點贊量超過1500多萬。

據統計，活動期間，全區22個縣（市、區）的8分鐘視頻直播總觀看量達7785萬次，點贊量突破2億。活動期間，通過對微信搜索、公眾號內容、視頻號內容、朋友圈內容的熱度情況綜合分析，關鍵詞“寧夏”的日關注度最高達到640萬，環比上升近60%。

閃耀文旅魅力，推動文旅行業重振復蘇

曝光量的逐步提升給文旅企業帶來了更多的客流和商機。2020年國慶中秋長假期間，全區共接待國內游客357.29萬人次，實現旅游收入19.66億元，分別為2019年同期的99%和76.56%。其中，A級景區接待204.51萬人次，比2019年同期增長8.68%，實現營業收入9761.34萬元，恢復至2019年同期的80.58%。

“在極不平凡的2020年，文化和旅游產業遭遇疫情沖擊，難能可貴的是，疫情防控進入常態化之后，行業上下共同推進復工復產復業，於困難與挑戰中不斷發現新機、開創新局，‘兩晒一促’活動就是一個非常好的平台和抓手，也是一次閃耀文旅名片的創新實踐。”賀蘭山國家森林公園營銷部經理蘇靜怡說。

《山水惠農·青春之城》宣傳片播出后，制片人何靜勛說：“寧夏的大美風景放在全國都具有唯一性，通過參與此次活動，對文化企業來講更是一次自我提升的機會，我們對文化和旅游的深度融合有了更深的思考，我們將深度挖掘寧夏歷史文化本土資源，更好地展示寧夏自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉風貌之美。”

“‘兩晒一促’活動讓寧夏八寶茶的品牌越來越響亮，全國各地商談加盟代理的單位和個人越來越多，我們企業的研發團隊正在不斷研發新產品，以滿足不同消費者的需求。”自治區級非遺項目八寶茶配制技藝第三代傳承人、寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司負責人劉曉虹說。