让宁夏本土品牌更加深入人心

不论传统产业，还是新业态、新模式，品牌思维对于提升产品竞争力、扩大市场影响，都是不可忽视的一环。

前几日，中国品牌日中国自主品牌展览活动在上海会展中心拉开帷幕，200余种极具地域特色的绿色美食，从宁夏的田间地头奔向上海，吸引了众多游客前来品尝，葡萄酒、牛奶、枸杞、滩羊肉、黄牛肉等宁夏优质特色农产品，一出场就成了抢手货，牛羊肉一出锅便被一抢而空，俘获了一众食客的芳心。不得不说，品牌让更多人认识了宁夏，也让更多宁夏品牌产品走向了全国。

这就是品牌的力量！

有一个总结十分精准：作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为现代产业竞争的制高点。必须承认的是，在消费升级持续推动下，强大的自主品牌可以牢牢拴住内需的“一颗芳心”。这就意味着，品牌不仅是抢占市场乃至覆盖市场的一大利器，并且已经成为衡量企业乃至区域经济竞争能力的重要标志。在宁夏高质量发展过程中，不论传统产业，还是新业态、新模式，品牌思维对于提升产品竞争力、扩大市场影响，都是不可忽视的一环。

令人欣慰的是，近年来，宁夏本土品牌不断发力，用自己的“品牌”讲述着宁夏故事。目前，我区共有有效注册商标67201件，拥有百瑞源、汇川等驰名商标57件；拥有中宁枸杞、青铜峡大米等地理标志商标27件；拥有贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊等地理标志保护产品11件。在我国第五个中国品牌日来临之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2021中国品牌价值评价信息”，发布品牌数量695个，我区贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊等4个区域公用品牌入选地理标志产品区域品牌价值榜……

一个个响亮的品牌，一串串喜人的数字，充分表明全区上下对实施品牌战略积极作为、不吝投入，充分说明我们完全有条件、有能力培育发展一批叫得响的自有品牌，牢牢掌握企业和产业发展的主动权。

品牌就是实力、品牌就是信心，但是“强品牌”不是天上掉下来的。此次宁夏参展的品牌中，既有经过历史沉淀的老字号企业，也有发展历程仅有几年的新兴企业；既有在市场中几度沉浮幸存下来的优胜者，也有在市场中闯出一番新天地的开创者。它们的成长之路为我区其他企业提供了更多突破瓶颈和行业天花板的思路。

经营品牌，一方面，需要有水磨的功夫，不急不躁，细水长流，在时间的淘洗和市场的汰选中沉淀出老字号；另一方面，需要不断创新的意识，借势崛起、精心谋略，在平台的赋能和品质的营销中打磨出“网红款”。例如，这些年广受追捧的故宫的口红、泸州老窖的香水、福临门的卸妆油……品牌跨界与体验创新，很有可能会成就脑洞大开的生意。遗憾的是，类似“同等品质的商品，贴牌与否相隔了4倍差价”“行业领军的企业仍在破局全新品牌”等新闻仍有不少。从这个意义上说，无论是酒香也怕巷子深的中小企业，还是“为他人作嫁衣裳”的代工企业，恐怕最应当在“强品牌”的舞台C位出道。

品牌一词的原始意思就是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的真谛——在消费者心中留下烙印。品牌其实就是“品”和“牌”，“品” 就是品质或产品质量，是企业的品；“牌”就是口碑，就是在消费者心目中留下的美好“烙印”和美誉度，是消费者的牌。未来，宁夏的本土品牌要想俘获更多消费者的芳心，就要把消费品牌打造作为一个持续、永恒、不断创新的过程，在品质上一丝不苟，在口碑上持续发力，走出一条具有宁夏特色的产业高质量发展新路子。