晒出寧夏新形象 促進文旅大發展

伴隨著6月初全區“兩晒一促”第二季活動的火熱開啟，寧夏各縣（市、區）面向全國“晒”風物優品、文創產品、非物質文化遺產等地方特色物產，巧妙地把文化和旅游融合起來，充分展示寧夏美、炫、新形象，培育文化旅游消費新業態、新熱點，全方位、多層次推動寧夏文旅產業高質量發展。

地區發展，既要靠經濟“強身健體”，也要靠文化“鑄魂提升”。而旅游是文化最大的市場，文化是旅游最好的資源，二者有著強大的融合力。促進文旅融合發展，既為旅游發展注入靈魂，讓旅游更富魅力，也為文化傳播提供載體，讓文化更富活力。這一效果，在寧夏“兩晒一促”第一季活動中就得到了充分顯現。自去年8月這項活動啟動以來，持續不斷的“晒文旅·晒優品·促消費”，不但晒出了寧夏各地的山水顏值、人文風景，充分展示了“塞上江南·神奇寧夏”的主題形象，也將寧夏特有的顏值和氣質“晒”到了全國，讓全新的“寧夏面孔”得到了極富價值的形象提煉與傳播，實現了線上線下共同發力、實力“圈粉”。數據顯示，去年“十一”黃金周，寧夏旅游熱度較往年暴增360%，銀川成為北京、上海、廣州、深圳等一線城市游客的熱搜城市，中衛成為“十一”黃金周全國十大網紅目的地……全面打響的寧夏文旅IP，讓營銷的“流量”變為文旅的“銷量”，寧夏文旅曝光量、美譽度的明顯提升，給文旅產業帶來了更多客流和商機。

在初嘗勝利果實之后，寧夏乘勢而上、持續發力，順勢開展第二季活動。第二季活動重在推介寧夏優品、文旅精品，增加電視專題訪談、抖音等短視頻跟進等環節，既有繼承發揚也有深化創新，其目的就是要將“兩晒一促”做成寧夏文旅的特色品牌，持續保持文旅宣傳的曝光度、關注度，打造文化旅游融合發展“升級版”，使寧夏文化旅游“美”起來、文化品牌“亮”起來、文創資源“活”起來。在開局“十四五”、奮進新征程的當下，這不僅是深入學習貫徹習近平總書記視察寧夏重要講話精神的必要之舉，是奮力建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區、打造黃河文化彰顯區，推動全區九大重點產業高質量發展的重大舉措﹔也是深度挖掘寧夏歷史文化資源、講好寧夏故事，實現常態化疫情防控條件下加快推動全區文旅行業復工復產復市，拉動消費、帶動群眾致富的有力抓手。

今年，恰逢中國共產黨百年華誕，在寧夏這片有著光榮革命傳統的紅色土地上，有許多可歌可泣的紅色故事，也蘊藏著激勵我們奮進前行的紅色精神。全區各地各相關部門要充分認識文旅融合發展的重要意義，深度挖掘歷史文化中的紅色基因，從加快融入新發展格局、推動文旅產業高質量發展的高度出發，以全域旅游示范區建設為統領，加快構建現代文化旅游產業體系。要深刻認識到，“兩晒一促”活動是搶抓旅游發展黃金機遇期的迫切需要、搭乘大西北旅游快車的客觀需要、保持寧夏文旅宣傳熱度的現實需要，必須以時不我待、銳意進取的拼勁和干勁，努力推進“兩晒一促”活動效果轉化，實現文化旅游深度融合。要區別於第一季的“寫意”主題，側重以“寫實”為主，重點推介寧夏優品、文旅精品，尤其是要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，准確把握活動定位的“遞進效應”，持續強化“一把手”的“主打效應”，更加突出宣傳推介的“雁陣效應”，不斷增強全員互動的“群體效應”，再接再厲、精益求精，持續發揮好“兩晒一促”的綜合效應，傳播文旅形象、塑造區域品牌，讓寧夏文旅熱度不減、精彩不斷，推動全區文旅產業在“十四五”開局之年起好步、啟新程！