國內游：強勁回暖 興旺可期

秋高氣爽，中國國內游即將迎來復蘇的又一關鍵節點——中秋國慶黃金周。不少游客已為長假安排了久違的出游計劃。記者從攜程等旅游機構了解到，“十一”有望迎來今年首個旅游高峰和消費黃金周。

國內游是當前旅游振興的主力軍。近日，中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展報告2020》（以下簡稱《報告》）對今年下半年旅游經濟運行持“相對樂觀”的預期，旅游市場將呈現W型的恢復增長態勢。

出游意願持續提升

近幾個月，國內游進入復蘇回暖的快車道。《報告》顯示：3月12日，省內游恢復后，行業信心開始提升。歷經清明、五一、端午小長假，游客量波動回升。7月14日，跨省游開放為旅游市場注入強心劑，恰逢暑期、親子、避暑、商旅出游旺季，在多重利好因素疊加下，旅游市場加速回暖，95%以上的企業表示對旅行社業務的未來有信心。第三季度游客出游意願達80.22%，同比恢復九成左右。

攜程日前發布的《下半年旅游意願調查報告》顯示，今年下半年中國人的旅游意願正在大幅提升，最期待國內長途旅游。82.6％的被調查者在下半年有意願旅游。57.1％的被調查者表示，如果今年出境游恢復不了，會考慮增加國內游頻次。

“十一”長假選擇超過5天的國內跨省長途跟團游、自由行的游客將創今年新高。壓抑了9個月的出游需求或許將在8天時間內集中爆發，“十一”將成為全年首個旅游高峰和消費黃金周。

在疫情影響下，中國游客越來越傾向於選擇自由度高、安全性更好的自駕方式出行。馬蜂窩旅游大數據顯示，“國慶自駕游”搜索熱度周環比上漲153%。不少游客選擇自駕前往內蒙古、雲南和西部省市開啟長線自駕之旅。

出游需求個性多樣

疫情改變著游客的出行需求和方式，預約游覽已成為游客的新習慣。游客願意多花一些錢，擁有更好的體驗。精致小團、私家團產品具有服務好、行程靈活、私密度高、個性化程度強等特點，已成為跟團游的主流。攜程數據顯示：九十月份出行的跟團游，一單一團、專車專導的私家團訂單佔比已超過20%，精致小團佔比超過40%。

由於出境游按下暫停鍵，往年龐大的出境游群體把目光聚焦國內游，尋找新興目的地，探索創意玩法。這對國內游來說是寶貴的發展機遇。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，年輕游客很喜歡挖掘目的地的個性化小眾玩法，例如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區和草原風光。而今年隨著旅游直播等新業態的出現，越來越多的游客通過線上直播了解到當地馴鹿、民族手工藝等特色文化，激發起實地探訪的願望。

穿著漢服去旅拍，尋味順德一天吃五頓……游客不只是“為旅游而旅游”，而是更傾向於滿足某個興趣點。攜程數據顯示：個性化線路受到游客青睞，“十一”假期預訂環比增長600%以上。旅拍寫真、傳統美食、非遺手工、豪車自駕、秘境探索、戶外徒步、天文旅游、游艇帆船、戶外運動、博物館探秘等主題游最為熱門。

創新助高質量發展

《報告》指出，疫情推動旅游業智慧化快速發展，“無人服務”“虛擬現實”“智能導覽”“數據監測”“雲上導游”等成為各大旅游企業和景區智慧旅游建設的必備法寶。

科技創新助力旅游業高質量發展，帶給游客更舒適便捷的體驗。江西龍虎山景區在全國率先實現了5G全覆蓋，打造智慧物聯景區。刷臉暢游、5G+智慧竹筏、5G+VR熱氣球、5G+VR直播等高科技給游客帶來新體驗。深圳歡樂谷啟動“中國首個5G+體驗樂園”戰略合作，引領中國主題樂園進入“5G+”娛樂新時代。襄陽奇夢海灘水樂園全面覆蓋人臉識別系統，“刷臉一秒入園”“虛擬排隊”“無感支付”等功能大大提高了游客的游玩效率，也營造了良好的游園氛圍。

《報告》預測，全年旅游經濟呈W型恢復和振興發展態勢將是大概率事件。《報告》建議用好“新基建”等項目穩定旅游就業，引導旅游企業理性投資，加大研發創新力度。抓好疫情防控與市場監管，營造安全品質的旅游消費環境。（記者 趙 珊）