自然风光独特、人文历史悠久的宁夏，2021年上半年交出一份文旅产业的满意答卷：全区接待游客1897.85万人次，实现国内旅游总收入127.47亿元，分别比2020年同期增长21.84%和57.86%。

着力在品牌培育打造、营销宣传推介、旅游产品供给等方面推进“文旅+产业”深度融合，推动从景区旅游向综合旅游目的地转变、门票经济向产业经济转型、产业链条向多产业延伸，释放全域旅游新动能，宁夏正精准发力，奋力前行。

“文旅+枸杞”撬动消费大市场

“对于游客来说，在枸杞博物馆里不仅能了解到枸杞的历史和发展，还能够购买到正宗的枸杞产品，非常便利。”9月2日，来自浙江的游客陈静说。

枸杞是宁夏的一张亮丽名片。如何利用宁夏枸杞的道地优势和品牌优势，推动“文旅+枸杞”，撬动消费大市场？

自治区文化和旅游部门深入推进文化旅游产业与枸杞等自治区重点产业的融合，通过全方位挖掘传承宁夏枸杞文化、打造特色品牌、推动康养旅游等，助力宁夏现代枸杞产业高质量发展。

数据显示：2021年上半年宁夏枸杞主要产区银川市、石嘴山市、固原市、同心县、中宁县等地的35家主要企业枸杞销售额总计8.435亿元，其中“文旅+产业”融合发展所带动的枸杞销售额达2.635亿元。

位于银川的百瑞源枸杞博物馆，是融中国枸杞文化展和宁夏特色产品展销为一体的开放式枸杞博物馆，因枸杞而成为宁夏的特色网红景点。2021年上半年，枸杞博物馆迎来参观游客6万人次，有力带动了枸杞各类产品消费。

“2021年上半年，公司各类产品销售额达1.5亿元，其中文旅带动的消费占比达40%左右。目前我们不仅对枸杞馆进行规划升级，同时在贺兰山种植基地打造葡萄庄园，让游客身临其境地采摘枸杞鲜果、体验枸杞项目等，目前庄园的硬件设施已全部完成，预计明年将对游客开放。”百瑞源枸杞股份有限公司品牌文化传播中心总监郝苗苗说。

玺赞生态枸杞庄园占地面积1.3万亩，是中宁枸杞行业最大的枸杞标准化种植基地及枸杞产品精深加工基地，形成了集研发、种植、加工、营销、文旅、生态“六位一体”的现代枸杞产业链，每年吸引全国各地游客前来观览、体验。

玺赞庄园枸杞有限公司常务副总经理聂正宝说，除了升级打造的玺赞庄园，公司在全区还有20余家枸杞体验馆，同时上线了玺赞旗舰店，满足不同游客的体验、消费需求。今年上半年，公司枸杞产品总销售额中文旅带动的销售额占40%—50%，文旅融合对玺赞的发展产生重要影响。

“文旅+乡村” 激发动力促振兴

“宁夏乡村旅游发展虽然起步较晚，但发展势头迅猛，富民效果突出，形成了一定的规模和特色，已成为宁夏休闲旅游和假日消费的新亮点，乡村旅游人数和旅游收入连续12年保持两位数增长。”自治区文化和旅游厅资源开发处负责人王光华说。

中宁县余丁乡永兴村的菊花种植基地，每年会吸引大批游客前来休闲观光，依靠菊花、五彩水稻等特色农业，永兴村村集体经济年纯收入达70万元以上。王建华是当地村民，也是余丁乡时庄村盘古山庄农家乐老板。他告诉记者，每年的油菜花节、向阳花节、菊花观光节，加上中秋节、农民丰收节和国庆节，农家乐都会引来很多游客，节会期间山庄每天的收入在1万元左右。

伴随城乡群众的“钱袋子”越来越鼓，对文化旅游、精神生活的美好追求也趋于迫切。中宁县积极培育新兴的文化旅游特色产业，打造好山好水好文化和生态人文景观，通过文化建设推动特色旅游业发展，加快推进文化小康助力脱贫富民，助推乡村振兴，这也是“文旅+产业”融合发展的一个缩影。

自治区文化和旅游厅积极引导鼓励农家乐植入民宿元素，向具有度假功能的乡村旅游示范点、整村推进的乡村旅游集聚区转型升级，通过循序发展，创建国家A级旅游景区，全面实行乡村旅游景区化管理和产业化发展。

近5年来，共安排专项资金1.2亿元用于乡村旅游公共服务设施提升和旅游扶贫富民项目，重点扶持列入国家序列的72个旅游扶贫重点村实施旅游基础设施“六小工程”（即每个村建一个停车场、一个水冲式旅游厕所、一个垃圾集中收集站、一个医疗急救站、一个农副土特产品商店和一批旅游标示标牌），完善乡村旅游配套设施。大力扶持改建、新建农家乐、农家客栈示范户，实施“三改一整”（即改厨、改厕、改房、修整院落）和乡村旅游“后备箱”工程，提升乡村旅游综合消费。

“火车头”带动，“动车组”齐发，这是宁夏文化和旅游部门在推进“文旅+乡村”过程中探索出的经验。通过创建10条旅游特色街区、发展十大旅游购物商店、做特十大旅游扶贫示范村、扶持十大特色农家乐、推广十大金牌旅游小吃、评选百名旅游服务之星、培育千名乡村旅游带头人、培训万名旅游从业人员，近年来打造的永宁县原隆村、贺兰县四十里店村、西吉县龙王坝村早已成为深受游客青睐的热门休闲度假村。

2019年以来，国家发展和改革委员会、文化和旅游部评定了两批全国乡村旅游重点村，银川市西夏区镇北堡镇镇北堡村、石嘴山市大武口区长胜街道龙泉村、吴忠市利通区上桥镇牛家坊村、中卫市沙坡头区迎水桥镇沙坡头村、隆德县陈靳乡新和村等29个村入选。“这些村庄基础设施和公共服务较完善，就业致富带动效益明显，文化旅游资源开发和产品建设水平高、具有典型示范和带动引领作用，已成为广大市民周末休闲度假的首选目的地。”王光华说。

今年以来，宁夏乡村旅游全面恢复，全区文化旅游部门通过组织丰富多彩的乡村旅游节庆活动、推出乡村旅游精品线路和特色项目，进一步激发乡村旅游发展活力。自治区文化和旅游厅发布了《宁夏乡村旅游指南》，首次以点、线、面相结合的形式，全方位、多维度展示了宁夏乡村旅游产品和线路。以近年来循序发展创建命名的31个全国乡村旅游重点村镇、76个宁夏特色旅游村镇、1000多家乡村旅游点（102家乡村旅游示范点）、10家精品民宿为依托，形成了28条全区精品乡村旅游精品线路和25条休闲农业线路。这些村、点和线路，覆盖了全区五市和22个县（市、区），受到了游客的一致青睐，乡村旅游一度呈现出井喷式现象。

截至2020年年底，宁夏乡村旅游直接从业人员超过1.5万人，带动就业10万余人。2020年，全区休闲农业和乡村旅游接待人数达到1368.5万人次，实现旅游收入9.57亿元，同比增长38%和31%。发展乡村旅游已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，成为撬动乡村振兴的重要力量。

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