銀川賀蘭山觀星點。寧夏文旅廳供圖

近年來，寧夏文旅以內容為核心，以數字化為抓手，大力推進文旅融合，推動產業創新發展。2021年7月，寧夏文旅啟動“神奇寧夏·星星故鄉”數字文旅項目，以“星星故鄉”串聯寧夏豐富的自然資源，打造新品牌，開發旅游新業態、新場景、新產品，用數字化手段助推文旅融合高質量發展。

針對寧夏旅游市場結構調整需要及疫情后旅游市場的需求變化，寧夏回族自治區文化和旅游廳對旅游目的地品牌進行重新定位。採用新思維、新方法、新模式打造寧夏文旅新品牌——神奇寧夏·星星故鄉，營造“星趣旅行發生地”的文旅形象，吸引年輕新客群。

星星故鄉標識。寧夏文旅廳供圖

以“仰望星空”為賣點，巧妙串聯“黃河文化”“酒庄休閑”“紅色主題”“動感體驗”“長城遺址”“星星故鄉”六大主題，讓傳統主題游線變得新穎有趣，構建文旅消費吸引力，將“星空元素”融入“吃、住、行、游、購、娛”各個環節，聚焦品牌標准化的產品開發服務，為游客帶來不同層次、不同需求的文旅產品，讓游客體驗到 “有主題、有內容、有體驗、有回憶”的星空之旅。                                

如何為行業增活力、促發展，寧夏也找到了新方法。在景區和高端民宿聯合建立觀星點，讓游客在結束一天的當地游玩后，回到酒店享受一頓特色美食釋放一天的困乏，出門就可以體驗到有專業觀星導師服務的星空遨游，用觀星豐富游客夜間活動內容，為景區留人，以民宿支持觀星活動展開，增加游客旅游新奇體驗。並且配套發布觀星指數，包括天氣情況、觀星地推薦、特殊天象預告等內容，讓游客提前可知觀什麼，定點享受講解如何觀，觀后留下星空合影，讓游客來過，還想來。

星空下的酒店。寧夏文旅廳供圖

在數字化大潮襲來時，寧夏為向游客提供全面、廣泛、多維的旅游信息和服務，寧夏旅游官方旗艦店和“星星故鄉”目的地小程序應運而生，特色線路及文創特產的展示及銷售、游玩攻略、觀星動態等匯聚線上平台，在飛豬旅行的資源和流量加持下，快速將寧夏山川大地及惠民信息進行傳遞，品牌力得到快速提升。在雙平台聯動營銷舉措下，為游客提供行前、行中、行后的全流程服務，全年完成用戶沉澱達3090.7萬人次，消費金額達5.52億元。

在樹立特色文旅品牌形象，打造特色文旅IP的傳播形式上，“星星故鄉”也緊跟潮流出新招。以線上線下雙動力打出“網紅大咖參與+直播引流+行業聯動+活動引爆”的組合拳，寧夏文旅圍繞“神奇寧夏·星星故鄉”主題，開展網紅達人、明星KOL帶貨，活動覆蓋2300萬人次，單次單品累計銷售4800+余單，實現超1900萬+的銷售額。舉辦天文現象直播活動，在英仙座流星雨、中秋賞月、中國空間站過境寧夏等特殊天象日進行直播13場次，通過40余家平台進行同步直播，觀看量超4.22億人次。在沙漠腹地舉辦大漠赫茲音樂節，在城市中和露營地舉辦深受市民喜愛的天文路邊活動等形式的活動，將天文知識結合進旅游體驗，趣味提升品牌影響力。

中衛黃河宿集觀星。寧夏文旅廳供圖

隨著數字文化產業的快速發展，星星故鄉品牌通過建設自媒體矩陣，全面布局圖文及視頻平台，通過多樣化形式展示寧夏地區豐富的文旅資源、從多角度為游客種草，多方位引導消費轉化。通過“雲看展”、線上演播、網絡直播等新業態加速崛起。大眾旅游、智慧旅游持續發展，對省內的夏季露營周邊游、冬季冰雪游、常態康養游、自駕游等引領休閑度假新潮流的散播，以及文化創意景區、非遺集市、特色民宿崛起，對鄉村振興的持續賦能等文旅賦能產業的氛圍營造持續升級。

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