银川贺兰山观星点。宁夏文旅厅供图

近年来，宁夏文旅以内容为核心，以数字化为抓手，大力推进文旅融合，推动产业创新发展。2021年7月，宁夏文旅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，打造新品牌，开发旅游新业态、新场景、新产品，用数字化手段助推文旅融合高质量发展。

针对宁夏旅游市场结构调整需要及疫情后旅游市场的需求变化，宁夏回族自治区文化和旅游厅对旅游目的地品牌进行重新定位。采用新思维、新方法、新模式打造宁夏文旅新品牌——神奇宁夏·星星故乡，营造“星趣旅行发生地”的文旅形象，吸引年轻新客群。

星星故乡标识。宁夏文旅厅供图

以“仰望星空”为卖点，巧妙串联“黄河文化”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”“星星故乡”六大主题，让传统主题游线变得新颖有趣，构建文旅消费吸引力，将“星空元素”融入“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，聚焦品牌标准化的产品开发服务，为游客带来不同层次、不同需求的文旅产品，让游客体验到 “有主题、有内容、有体验、有回忆”的星空之旅。                                

如何为行业增活力、促发展，宁夏也找到了新方法。在景区和高端民宿联合建立观星点，让游客在结束一天的当地游玩后，回到酒店享受一顿特色美食释放一天的困乏，出门就可以体验到有专业观星导师服务的星空遨游，用观星丰富游客夜间活动内容，为景区留人，以民宿支持观星活动展开，增加游客旅游新奇体验。并且配套发布观星指数，包括天气情况、观星地推荐、特殊天象预告等内容，让游客提前可知观什么，定点享受讲解如何观，观后留下星空合影，让游客来过，还想来。

星空下的酒店。宁夏文旅厅供图

在数字化大潮袭来时，宁夏为向游客提供全面、广泛、多维的旅游信息和服务，宁夏旅游官方旗舰店和“星星故乡”目的地小程序应运而生，特色线路及文创特产的展示及销售、游玩攻略、观星动态等汇聚线上平台，在飞猪旅行的资源和流量加持下，快速将宁夏山川大地及惠民信息进行传递，品牌力得到快速提升。在双平台联动营销举措下，为游客提供行前、行中、行后的全流程服务，全年完成用户沉淀达3090.7万人次，消费金额达5.52亿元。

在树立特色文旅品牌形象，打造特色文旅IP的传播形式上，“星星故乡”也紧跟潮流出新招。以线上线下双动力打出“网红大咖参与+直播引流+行业联动+活动引爆”的组合拳，宁夏文旅围绕“神奇宁夏·星星故乡”主题，开展网红达人、明星KOL带货，活动覆盖2300万人次，单次单品累计销售4800+余单，实现超1900万+的销售额。举办天文现象直播活动，在英仙座流星雨、中秋赏月、中国空间站过境宁夏等特殊天象日进行直播13场次，通过40余家平台进行同步直播，观看量超4.22亿人次。在沙漠腹地举办大漠赫兹音乐节，在城市中和露营地举办深受市民喜爱的天文路边活动等形式的活动，将天文知识结合进旅游体验，趣味提升品牌影响力。

中卫黄河宿集观星。宁夏文旅厅供图

随着数字文化产业的快速发展，星星故乡品牌通过建设自媒体矩阵，全面布局图文及视频平台，通过多样化形式展示宁夏地区丰富的文旅资源、从多角度为游客种草，多方位引导消费转化。通过“云看展”、线上演播、网络直播等新业态加速崛起。大众旅游、智慧旅游持续发展，对省内的夏季露营周边游、冬季冰雪游、常态康养游、自驾游等引领休闲度假新潮流的散播，以及文化创意景区、非遗集市、特色民宿崛起，对乡村振兴的持续赋能等文旅赋能产业的氛围营造持续升级。

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