贺兰山葡萄酒展销会上，参展商向嘉宾介绍葡萄酒。

京东平台在线直播贺兰山东麓葡萄酒京东电商节，带网友“云”逛展。

以“网”为媒，引领葡萄酒消费热潮。 （记者 马楠 王洋 摄）

　　“我要向你们安利宁夏葡萄酒，我要把宁夏葡萄酒卖到全世界。”9月7日，第二届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会举办期间，贺兰山葡萄酒展销会及贺兰山东麓葡萄酒京东电商节在闽宁镇启动，法国姑娘陈仙妮用一口流利的汉语讲述她与西鸽酒庄的故事，引得外媒记者纷纷驻足。

　　当天，宁夏葡萄酒与京东电商平台“联姻”，“宁夏葡萄酒+电商”，为宁夏葡萄酒铺就一条从产得好、酿得好走向卖得好的“紫色大道”。

　　“酒”“网”相融机遇无限

　　走进永宁县闽宁镇红酒街，京东酒行抖音官方直播间正火热直播，贺兰山东麓葡萄酒成为新热潮；数据互动化体验区，一名经销商正通过手机游戏抽取消费券下单；逛会场9.9元抢美酒、逛店铺5折购大牌、云逛展身临其境看盛会，京东宁夏葡萄酒节正开启宁夏全域营销新路径……

　　其实，宁夏葡萄酒与“京东”的牵手自2017年已开始，宁夏贺兰山东麓产区在京东商城开设官方旗舰店，构建贺兰山东麓葡萄酒网上销售渠道，仅今年上半年，京东平台的宁夏葡萄酒用户数同比增长了50%，在“6·18”大促中，宁夏葡萄酒销售额同比增长超150%。

　　“贺兰山东麓葡萄酒一定会火爆‘出圈’，宁夏的‘紫色产业’充满商机。”展会开幕以来嘉地酒园迎来一波又一波品鉴者。坚持风土酿造的丁健表示，希望借助京东电商平台的营销优势，让更多消费者喝上宁夏产的美酒佳酿，感受到酿酒人的用心，掀起宁夏葡萄酒线上消费的抢购之风。

　　今年，宁夏与“京东”共同打造了贺兰山东麓葡萄酒产业数字化追溯体系，目前“一瓶一码”溯源已在产区京东官方自营旗舰店上线运行。广大消费者在购买酒水时，扫描背标处溯源码，即可查看一瓶葡萄酒从产地到生产流通的全过程。借助京东电商平台的资源优势，精准对接广大消费者，宁夏葡萄酒产区将全面推动品牌和产品销售“双提升”。

　　“新”“秀”联手前景可期

　　在葡萄酒展销区，一款带着平板电脑的酒柜吸引了很多人驻足询问。“从酒柜中拿出一瓶贺兰山东麓产区的红酒，再点开平板电脑中的介绍，你就能体验一把酒庄‘游’。”“爱淘葡”ATOP项目相关负责人陈磊边演示边介绍。“爱淘葡”是由几个从事旅游行业的年轻人共同打造的。“用一瓶葡萄酒融合葡萄酒和文旅两个产业，让宁夏的美酒和美景‘粘’起来。”据介绍，目前，我区已有30多个酒庄的葡萄酒入驻该平台，平台预计今年中秋节正式投入运营。

　　葡萄酒的盛会，怎能不带走一两件文创产品呢？记者看到，展区有以优质酿酒葡萄为形象设计的“五宝娃”之一的“夏夏”摆件，有一排排精致的葡萄酒瓶，还有非物质文化遗产项目——丝绫堆绣技术做出的绣品。“我们用一周时间专门为博览会制作了名为‘硕果累累’的绣品，以表达我们残疾人对大会的祝福。”银川市西夏区丝语堆艺阁手工艺品制作店负责人刘玉凤说。这些文创产品，蕴含着葡萄酒文化的别样魅力。

　　当天的展销会，共设置宁夏贺兰山东麓葡萄酒展销区、葡萄种植及酿造设备技术展销区、国际葡萄酒品牌集群中心、葡萄酒文化艺术展、“茶酒新论山海情深”福建茶文化展销区、宁夏特色农产品展销区，展销世界14个国家300余款、中国10个产区700余款葡萄酒产品。

　　“当前，消费者对葡萄酒的消费逐步趋向个性化、差异化和特色化，宁夏产区的发展模式恰好可以满足这种需求。”凯仕丽是红寺堡区的第一家酒庄，不仅见证了吴忠市红寺堡区的发展变迁，还成功把百里黄沙变成一片绿洲。该酒庄负责人表示，他们通过嫁接“中国好声音”的平台，让沙漠酿酒的理念深入人心，引起消费者的共鸣，让“养在深闺”的贺兰山东麓葡萄酒香飘全世界。（王莹 王刚 王婧雅 陈瑶）

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