落日熔金，遍染贺兰山麓，山脚下的小镇乐曲悠扬，各地艺术家同台演绎多元文化盛宴。“举杯贺兰山·青年艺术季”期间，全国200多支艺术团体、近千名青年艺术家齐聚贺兰山下，在没有围墙的露天剧场尽情欢歌，沉浸式艺术场景遍布山野，让游客步步遇景、处处逢戏。

几年前，贺兰山对很多人来说就是“远远看一眼的山”，宁夏也因游览形式单一，只是大众认知中的“旅游路过地”。沙湖苇影、沙坡头大漠、西夏陵古韵等知名景观虽盛名在外，却长期存在游玩体验浅、消费层次低等问题。过去，游客平均在宁夏的停留时间仅1.8天。宁夏文化和旅游厅资源开发处负责人王燕坦言，让游客“停下来、住下来、还想来”，始终是转型的关键落子。

转机始于“把宁夏当成一个大景区打造”的顶层谋划。去年以来，自治区把文旅产业作为构建现代化产业体系的重要支撑高位推动，宁夏文化和旅游厅明确提出以“文旅新场景”为支点，推动旅游业从看山看水的1.0时代、休闲旅居的2.0时代，向沉浸共情的3.0时代升级，让游客行至宁夏、心留此地。

“近年来，游客的出游心态早已悄然改变，不再满足‘到此一游’的简单打卡，更渴望一段能触达内心、融景于情的旅程。”宁夏文化和旅游厅产业发展处负责人熊胜跃说。

全国首个脱贫攻坚主题沉浸式戏剧村落“看见闽宁·戏剧村落”，是宁夏文旅3.0时代的标杆之作。园区开园1月有余，日均接待游客超千人，总营收接近千万元。景区大胆使用本地素人演员，让群众本色演绎本土故事。54岁的刘艳琴在剧目《黄土·窑》中，真实复刻了西海固群众挑水谋生的艰苦过往，原汁原味的演绎让脱贫攻坚的奋斗故事直抵人心。

如今，围绕“山、酒、沙、河”四篇文章，宁夏正以全新业态不断丰富文旅的3.0时代内涵。变化随之而来，资源“好牌”正一一落子成势——贺兰山东麓酒庄从“卖原料”转型“做体验”，年接待游客突破300万人次。《西夏乐集》让游客“入戏”千年，西夏陵游客量从每年48万跃至百万。沙漠星星酒店将星空做成IP，常年一房难求……今年上半年，全区接待游客、旅游总花费和境外游客分别增长7.2%、11.2%、24.2%。

“宁夏文旅完成的不只是一次全面升级，当游客不再是匆匆过客，而是‘宁夏故事’的亲历者，这里的千年文脉与奋斗史诗，便在一场场‘入戏’中获得了新的生命力。”王燕说。（记者 王刚）