一場馬拉鬆，能給酒庄帶來多少流量？一個商圈裡的街舞賽，能讓多少家店鋪的營業額往上躥一躥？

2026年，寧夏體育產業類項目體彩公益金雖規模不大，卻像一顆石子投進湖面，蕩開了一圈圈“體育+”的漣漪。從賀蘭山東麓的葡萄園賽道，到銀川商圈裡的街舞賽場，再到西夏區“一人參賽、全家出游”的啦啦操賽事，一筆筆“小資金”正以賽事為支點，撬動農、商、文、旅的深度融合。

賽道邊的那抹體彩紅

賀蘭山東麓的秋天，葡萄熟了，跑者也來了。

2026花季賽，自治區本級體育彩票公益金持續發力，多方整合資金為賽事筑牢保障。賽道旁，體彩公益展示牆一字排開，“體彩公益訓練營”“體彩30年公益跑團”“體彩未來”青少年方陣輪番登場。跑者從葡萄園間穿過，呼吸裡都是酒香。

這場“紫色名片”賽事的消費拉動效應，寫在了沿線景區的客流裡，也寫在了酒庄的訂單上。賽事期間，沿線景區客流較上年同期明顯增長，周邊住宿接待率大幅提升，近50家旅游景點和30家酒庄推出配套優惠，不少跑者賽后走進酒庄品酒體驗，帶動了沿線酒庄的客流和銷售。

2026花季賽總參賽規模達5500人，外地跑友佔比39%。當地順勢打出“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的消費牌，把一場半天的賽事，拉長成一條完整的消費鏈。

寧夏體彩中心相關負責人說，體彩公益金的支持不僅體現在資金上，更體現在場景營造和品牌聯動上，“我們要讓賽事從‘一場比賽’變成‘一次體驗’。”

商圈裡的賽事煙火氣

體彩公益金支持的賽事“進景區、進街區、進商圈”，正在把體育流量變成看得見、摸得著的消費增量。

2026年國慶假期，銀川市推出15項全民健身賽事活動，其中8項進商圈、2項進景區、5項進街區。8555名選手報名，吸引群眾6.4萬人次。賽場邊，50家寧夏“六特”產業經營主體擺開市集，枸杞、葡萄酒、灘羊肉的攤子前圍滿了人。賽事期間，商圈觀賽、消費人流同比增長約20%。

金鳳區“黃河勁腕·塞上爭霸”2025全國腕力邀請賽，帶動商圈整體銷售額環比提升28%，運動品牌銷售額增長超40%。商圈不少商戶反映，比賽期間客流明顯增加，不少觀眾看完比賽就順道進店消費，賽事帶來的不只是人氣，還有實實在在的生意。

如今，銀川正加快構建假日消費閉環，依托賽事引流、場景承接、消費轉化，讓市民游客在觀賽之余品特產、賞文化、樂消費，獲得沉浸式體驗。

從“試點”到“樣板”的銀川路徑

2025年3月，銀川市入圍國家促進體育消費和賽事經濟試點城市，是西北唯一入選城市。作為試點獲批后的階段性成果，截至2025年，銀川市體育產業總產值31.05億元，增加值15.14億元，同比分別增長46.19%、28.55%。

全市已培育體育經營主體3157家，每年組織體育活動200項次以上，參與人數超過100萬人次。人均體育場地面積3.48平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達38.7%。

2026年，銀川繼續推進賽事引進和消費場景搭建，從賀蘭山東麓的葡萄園賽道，到金鳳區商圈腕力賽場，再到西夏區“一人參賽、全家出游”的啦啦操賽事，一條“大型賽事引流—文旅配套承接—商業消費轉化”的良性循環正在加速形成。

寧夏體彩中心相關負責人表示，下一步將繼續用好體彩公益金，圍繞“賽事三進”做深做透，把賽事流量更多轉化為消費增量，“讓每一分公益金都花在群眾最需要的地方，讓體育成為城市消費的新引擎。”（李甜甜、實習生代安琪）