超市裡，置辦年貨的市民擠滿了各個區域，收銀台前排起長龍﹔景區裡，孩子們手持“巡山小妖入職通知書”，跟著小妖趣味巡山﹔體育館內，揮拍擊球、吶喊助威聲此起彼伏，運動過年成了新風尚﹔機場大廳裡，一杯溫熱的賀蘭山東麓紅酒，讓歸鄉游子卸下旅途疲憊……這個春節假期，銀川的大街小巷、商圈景區，處處升騰著熱氣騰騰的煙火氣，洋溢著喜慶祥和的節日氛圍。

從“樂購銀川”真金白銀發放惠民消費券，到“暢游銀川”帶來沉浸式文化新體驗﹔從“悅動銀川”將體育賽事搬進商圈，到“微醺銀川”讓葡萄酒香飄滿全城，再到“妙選銀川”把優質農產品端上市民餐桌，五大品牌IP如同五把金鑰匙，不僅打開了市民歡度新春的多元方式，也點燃了整座城市的消費熱潮。春節期間，銀川接待國內游客133.33萬人次，同比增長50.12%，實現旅游總花費8.97億元，同比增長62.29%﹔重點監測的101家零售、餐飲企業共實現銷售額70802.06萬元，同比上升8.91%﹔有獎發票活動參與人數9.95萬人次，兌付獎金1043.96萬元，對相關領域銷售額的拉動倍數達1:11.27。

真金白銀惠民生 新春歡購消費旺

對於市民王志凱來說，置辦年貨是過年必不可少的。2月15日，春節假期第一天，他先陪著妻子在新百寧陽廣場選購新衣，借助消費券享受到滿300元減50元的實惠。臨近中午，他前往新百CCPark物美超市，一進門就感受到了熱鬧的氛圍。熟食區、生鮮區、果蔬區、水產區人頭攢動，前來採購的市民絡繹不絕，購物車裡堆滿了年貨禮盒、生鮮果蔬、零食酒水，收銀台前更是排起了長隊。

春節期間，銀川各大商圈、商超物資儲備充足、品類豐富，同時推出滿減、折扣、抽獎、會員福利等多樣化促銷活動，全方位滿足市民購物、休閑、餐飲需求。吾悅廣場打造了“騏驥之勢﹒吉悅臨門”主題展，融合民俗手作與消費滿減福利﹔新華百貨聯動政府補貼，針對黃金、數碼、家電等多個品類讓利促銷，同步上線會員三倍積分、抽獎贏彩電、冰箱等重磅活動﹔砂之船（銀川）奧萊開設抖音團購專場，推出435元團500元、875元團1000元等超值優惠，進一步點燃市民消費熱情。

為持續激活消費市場，銀川市聚焦汽車、百貨、手機、超市、餐飲住宿、成品油、小微商戶等重點領域，通過“雲閃付”“我的寧夏”“支付寶”等平台多渠道發放消費券，以真金白銀惠民，有效激發市場活力。

“樂購銀川”帶來的實惠，不隻購物滿減。市民李曉婷在春節聚餐后，隨手參與有獎發票活動，幸運中得50元獎金，而且獎金實時到賬，便捷又暖心。據了解，春節期間，消費者在銀川市內零售、餐飲、住宿、文旅、體育、居民服務等行業進行個人消費，單張發票實付金額滿100元，開具個人抬頭電子發票后，通過“雲閃付”APP 或“銀川市商務局”微信公眾號上傳，即可參與發票開獎，獎金從10元至100元不等。

景區添彩年味濃 文化沉浸樂無窮

“今年的年味兒，藏在城市的每個角落。商超裡馬年主題裝飾喜氣洋洋，道路兩側紅燈籠、中國結流光溢彩，小區裡張燈結彩，景區更是有景有趣、年味十足。”市民薛婷笑著說。

春節前，滾鐘口景區“海選小妖”的消息就吸引了不少人關注，也讓薛婷對這個景區充滿期待。2月17日，她便帶著女兒前來體驗。一進景區，孩子們就收到了“巡山小妖入職通知書”，跟著小妖巡山打卡、換裝西游主題服飾、闖關賺取“銀票”、品嘗創意小吃，一環接一環的沉浸式互動，讓孩子們在歡樂中感受傳統年味，更收獲了快樂。

春節期間，銀川各大景區紛紛推出特色鮮明、體驗感十足的新春活動，讓文化年味更濃。西夏陵景區以“演藝+年味”為核心，整合演藝、年俗、文創等資源，打造一站式文旅體驗。

《西夏樂集》行浸式演藝採用“30分鐘行浸式演出+沉浸式游戲互動”雙模式，讓游客在移步換景中感受西夏文化魅力。50余位專業演員與NPC身著西夏特色服飾，生動還原西夏市井、樂舞、兵衛等場景，仿佛穿越千年。景區創新推出“游戲互動+實景消費”模式，游客完成現場任務可獲得景區獨創“貞觀寶錢”金銀幣與銀票，可在美食街區、文創市集直接消費。

漫葡﹒看見賀蘭沉浸式演藝小鎮好戲連台，每天9小時不間斷演出，多項非遺技藝集中亮相，板凳龍、潮汕英歌舞、儺戲火舞、非遺雜技等20余場表演輪番上演，游客賞非遺、看演藝、品美食、逛市集，沉浸式感受濃郁年味。與此同時，第二屆海寶福燈會在海寶公園璀璨啟幕，精美花燈流光溢彩，文藝演出、NPC互動游戲、特色小吃一應俱全，讓市民在家門口就能盡享文化盛宴。

健身過節新風尚 運動迎春活力足

2月21日，送走親友的徐楠沒有像往年一樣在家休息，而是拿起羽毛球拍，約上好友走進體育館。“除夕到農歷正月初四頓頓豐盛，動起來才更健康。”年過五十歲的她笑著說。得知春節期間，銀川市各大體育場館免費或低收費開放，她便和姐妹相約到銀川市體育館打球健身。當晚，她把運動照片發到朋友圈，不僅收獲大量點贊，還發現身邊“運動過年”的朋友越來越多——有人在滑雪場暢享速度與激情，有人在球館打乒乓球、籃球，有人在健身房揮洒汗水，大家以運動的方式歡度春節，收獲健康與快樂。

春節期間，銀川市將運動熱潮與文旅、商業消費深度融合，推動“體育+商業”聯動發展，把專業賽事“搬”進商圈，在豐富市民節日生活的同時，帶動商圈人氣與消費。

2月20日，2026年寧夏全民健身大拜年系列活動暨大眾匹克球挑戰賽在砂之船（銀川）奧萊開賽，全區150余名匹克球愛好者同台競技，在揮拍、跑動、扣殺中展現昂揚風貌。農歷正月初五，青少年拉丁舞邀請賽在銀川悠閱城拉開帷幕，120名小舞者以靈動舞步獻上青春活力的視覺盛宴。農歷正月初六，青少年拳擊賽火熱開賽，以“體育+商圈+新春”模式，讓專業賽事走近市民身邊。

據了解，春節期間，銀川同步聯動商圈推出消費滿減券，為參賽選手贈送體育消費禮包，聯合857家商貿企業提供專屬優惠，真正實現“賽事引流、消費落地”，推動體育與商貿深度融合。

葡萄酒香飄湖城 微醺年味暖人心

2月15日，從安徽返銀的馬麗娟剛下飛機，就在銀川河東國際機場大廳品嘗到了暖心的家鄉味道——一杯溫熱的賀蘭山東麓紅酒，濃郁果香與溫潤口感，驅散了長途奔波的疲憊。在機場、火車站等城市重要門戶，銀川市葡萄酒產業發展服務中心聯合文旅、商務等部門打造“賀蘭山東麓葡萄酒”主題體驗區，為歸鄉游子接風洗塵，而他們也通過這扇“紫色窗戶”對這座城市多了幾分親近與好感。

一杯暖心熱紅酒，恰恰是銀川市圍繞社區、機關、餐廳、景區、酒店、商圈、交通場站、文娛場所、公共文化場所九大場景系統推進葡萄酒“九進”工程的縮影。這個春節，賀蘭山東麓葡萄酒的身影遍布城市各處：年貨大集、非遺市集上有它的身影，線上年貨節裡持續熱銷，網紅餐廳的“微醺空間”香氣四溢，西夏陵景區的數字體驗中心裡，分杯售酒機方便游客隨時品鑒……

春節期間，銀川各大酒庄迎來游客與銷量雙增長。走進志輝源石酒庄，紅色裝飾年味濃郁，“馬上成功”“2026 福來”等祝福語寄托新春美好期盼，印有馬標的生肖酒成為熱門產品。春節前，酒庄就推出消費券、滿減滿送、特色文創贈送等促消費組合拳，疊加賀蘭山東麓葡萄酒的品牌影響力，春節期間酒庄游客量大幅攀升，產品銷量持續走高。據統計，該酒庄1~2月份銷售額預計突破500萬元，創下歷史新高，葡萄酒產業成為春節消費市場的一抹亮色。

優質產品進萬家 助農惠民促振興

春節前夕，為擦亮“妙選銀川”區域公用品牌，豐富市民節日“菜籃子”“果盤子”，同時助力農民增收、鄉村振興，銀川市精心組織“鄉味寧夏 妙選銀川”系列農產品促消費活動，通過多點布局、多場景發力，將優質、特色、安全的本地農產品送進市集、機關、大型活動與潮流現場，累計發放110萬元助農消費券，成功撬動近千萬元農產品銷售額。

在寧夏海吉星國際農產品物流園主會場，農產品新年促銷大集火熱開啟。活動以“農業+”為核心元素，融合“鑼鼓鬧市集﹒國風迎新年”“享農趣﹒尋年禮”等主題互動，打造了集農業、商業、文旅於一體的沉浸式消費場景。全市多家農業企業、合作社集中亮相，展銷糧食、蔬菜、果品、肉蛋奶等百余種優質特色農產品，方便市民一站式採購。

與此同時，銀川市多場“鄉味寧夏 妙選銀川進機關·消費幫扶促振興”活動同步開展，精選蒙牛、曉鳴、科海、赤心田等20余家本地名優農產品企業，現場展銷牛羊肉、雞蛋、乳制品、水產、糧油、新鮮果蔬等近百種農產品。助農消費券的發放，進一步激發了機關干部職工的購買熱情。

值得關注的是，在銀川新年超級演唱會、2026中國女籃熱身賽（銀川站）、“村BA”新春活動等大型活動現場，“鄉味寧夏 妙選銀川”品牌展位同樣人氣滿滿，成為一道獨特風景線。優質農產品借助大型活動流量走向更多市民餐桌，既豐富了節日供應，也拓寬了農產品銷售渠道，讓消費助農落地見效，為鄉村振興注入強勁動力。