“這份專屬於冬日的快樂，我們期待已久了，孩子們見到雪場特別開心，這種快樂純粹又自然。”12月6日，銀川文旅集團旗下閱海滑雪場開門迎客，來自內蒙古的游客雷倩文帶著孩子，在暢滑體驗與親子嬉戲中感受冰雪運動的魅力。

連日來，在黃河之畔、賀蘭山下，一場以“文化搭台、旅游唱戲、體育引流、商業變現”的深刻產業變革正在寧夏悄然上演。這片素有“塞上江南”美譽的土地，正打破傳統產業邊界，通過深度的業態融合與創新，將獨特的山河底蘊轉化為高質量發展的澎湃動能。

以文塑旅：深度體驗煥活傳統魅力

寧夏的融合發展之路，始於清晰而堅定的戰略布局。自治區黨委、政府研究出台《關於進一步做優做強旅游業的實施意見》，科學謀劃了至2027年接待國內外游客1億人次、實現旅游花費1000億元的總體目標。這一頂層設計，明確將“文旅融合”與“業態培育”作為核心路徑，強調通過資源整合、產業契合、業態融合來激活發展動能。

戰略藍圖之下，是生動而豐富的基層實踐。

“白天逛完西夏陵，晚上去看演唱會，第二天拿著票根還能免費游玩鳴翠湖，從未想到寧夏旅游居然這麼實惠。”前不久，來自山東德州的歌迷許言田在社交平台上的分享，道出了寧夏“演唱會經濟”的吸引力。

今年7月，西夏陵申遺成功的消息與暑期旅游旺季疊加，景區暑期游客量激增30%，日均接待游客約6000人次。帶動銀川重點景區游客量最高增幅達280%，重點商圈客流量提升超30%。

申遺成功，不僅實現了寧夏世界文化遺產“零的突破”，更點燃了一場文旅融合的消費盛宴。憑借“演唱會+遺產旅游”的創新模式，寧夏正迎來前所未有的旅游熱潮。

西夏陵申遺成功的輻射效應迅速顯現。寧夏各地演藝活動呈現井噴態勢，成為拉動消費的新引擎。銀川市充分發揮首府集聚效應，西北首場超級音樂節、覽山音樂季相繼落地，累計接待觀眾10萬人次，其中外地游客佔比達41%。

“我們積極拓展‘音樂節+’‘演唱會+’等新模式，整合景區、商圈、餐飲等多元場景，希望通過這一模式實現‘一個舞台撬動全域旅游，一張票根激活全城消費’的示范效應。”銀川文旅集團負責人張帥告訴記者，今年年底，銀川將迎來又一場明星個人演唱會，通過演唱會與會展博覽經濟首次聯動，逐步探索“商文旅農體酒”深度融合的產業發展新格局。

以賽為媒：山水人文成為活力賽場

12月7日，首屆賀蘭山東麓山地自行車挑戰賽鳴槍開賽。來自全國各地的騎行愛好者齊聚賀蘭山下，在競技比拼中掀起賀蘭山東麓戶外運動的熱潮。

發令槍響的瞬間，選手們如離弦之箭般沖出起點，彩色的騎行服在戈壁原野上織就流動的風景線。這條“移動的世界遺產觀賞線”，讓選手們在挑戰速度與耐力的同時，沉浸式飽覽寧夏自然風光與人文古跡交融的獨特魅力。“我們正以多元業態構建‘賀蘭山東麓戶外運動目的地’，依托獨特的山地與戈壁地貌，讓葡萄酒馬拉鬆、滾鐘口‘日出之約’徒步登高等特色IP持續迭代升級，環西夏陵騎行慢行步道與14個騎行驛站實現互聯互通，形成‘體育+葡萄酒+文旅’深度融合的多元消費場景。”銀川市西夏區文化旅游體育服務中心主任蘇繼平說。

如今，體育賽事已成為寧夏串聯資源、吸引流量的金色紐帶。在沙湖旅游景區，已經啟幕的“破冰之旅·冬游嘉年華”將以全國冬釣大獎賽、冰上龍舟錦標賽等“四賽”為核心，將“冷資源”打造成“熱經濟”。

“此次活動將創新‘賽事+縣域’聯動機制，聯合寧夏農墾集團、石嘴山市基層單位組隊參賽，引入商戶展示非遺美食和傳統美食，形成‘賽事引流—市集消費—產業激活’的閉環生態。”寧夏沙湖旅游景區副總經理周文哲說。

以商承融：流量價值轉化為經濟增量

一切融合的最終指向，是消費活力的釋放與產業價值的提升。

“梅花酥、板栗酥、榴蓮酥、千層烤酥……”在2025年吳忠市早茶美食文化節期間，食名軒早茶店店主吳濤用自編自演的貫口作品《新編報菜名》，報出自家店裡46種早茶品類，為吳忠早茶品牌吸睛不少。

依托美食文化節，吳忠市不斷深化“文旅+商務”，激發消費潛力。前不久，“吳忠號”熊貓專列載著遠方游客緩緩抵達吳忠。該專列配備多種客房與完善設施，設有餐廳車、娛樂車等多功能車廂，提供24小時貼心服務，讓游客在舒適中體驗吳忠之旅。專列同樣秉持“旅居一體”的理念，突破傳統鐵路旅行的功能邊界，將車廂打造成沉浸式文旅空間。

吳忠市文化旅游體育廣電局副局長馬向軍告訴記者，今年以來，吳忠市先后在長沙、重慶等多地開展近200場次宣傳推介，發放76萬張文旅消費券。累計將有21趟熊貓專列陸續抵達，預計搭載游客近2萬人次，實現“游美景、吃美食、購好物”的文旅消費閉環。

石嘴山市大武口區通過組建文體旅商聯合體，吸納63家成員單位，建立起跨部門的融合發展聯席會議機制，實現了營銷共享、資源共融。這種系統性的協同，確保人流涌入后，能在餐飲、住宿、購物等多環節產生消費“乘數效應”。

文旅體商的同頻共振，正在為寧夏帶來實實在在的收益與改變。未來的寧夏，將不僅是地理意義上的“星星的故鄉”，更將成為每一位追求多元體驗、深度感知的旅行者心中的理想目的地。

自治區“十五五”規劃《建議》提出，繁榮發展社會主義文化，扎實推進文化強區建設。“文旅、體育與商業的融合發展，正在成為寧夏推進文化強區建設、實現經濟與文化效益雙贏的重要舉措。”自治區文化和旅游廳產業處負責人熊勝躍說，這種融合不僅是產業的簡單疊加，更是通過資源整合與創新，將文化軟實力轉化為經濟增長硬支撐的系統性工程。其核心價值在於，它能有效拉動綜合消費、塑造城市品牌、推動產業升級，最終實現文化繁榮與經濟增長的良性循環。（記者 龔其雲 劉加隆 王 剛 見習記者 喬新宇）

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