近日，自治區市場監管廳制定印發《寧夏回族自治區網絡社區團購 網絡直播營銷經營行為合規指引（試行）》（以下簡稱《合規指引》），以規范性文件形式，明確了網絡社區團購、網絡直播營銷相關經營主體的概念和責任，列出商品服務和營銷行為負面清單，提出營銷行為和權益保護合規要求，為網絡社區團購、網絡直播營銷規范經營提供依據。《合規指引》分7章，共41條，自2023 年12 月1日起施行，有效期至2025 年11 月30日。

《合規指引》的出台，旨在落實《中華人民共和國電子商務法》《網絡交易監督管理辦法》相關規定，有效解決網絡社區團購、網絡直播營銷兩種跨界融合業態在經營主體認定、責任義務劃分、合規管理要求等方面不明確的問題，從促進發展、規范經營的角度提供了制度保障和行為遵循。

《合規指引》明確了網絡社區團購、網絡直播營銷相關經營主體的概念、范圍，把相關經營主體分為“平台經營者，平台內經營者，直播間、主播、主播服務機構和其他相關主體”四類，分別明確了不同類型的經營主體從登記許可（含備案）要求、信息公示和報送要求、應履行的主體義務等方面的法定責任。

《合規指引》依據相關法律法規規定，列明了網絡社區團購、網絡直播營銷經營主體提供的商品或服務應符合的法定質量安全要求、禁止性規定以及零售進口商品的特殊要求。明確營銷宣傳導向、宣傳內容、廣告發布、促銷規則以及面向未成年人等群體營銷的法定義務。要求相關經營主體必須嚴格遵守消費者權益保護、知識產權保護以及個人信息安全等方面的法律規定。

下一步，自治區市場監管廳將做好《合規指引》的宣貫解讀，指導網絡社區團購、網絡直播營銷相關經營主體合規經營，切實維護公平有序的網絡發展環境，營造安全放心的網絡消費環境。

（來源：寧夏市場監管廳）

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