10月5日晚，銀川文化城鳳凰幻城燈光絢麗、流光溢彩，營造出濃郁的節日氛圍。 記者 王猛 攝

銀川市緊盯市民游客需求和市場發展趨勢，圍繞“文化旅游相互賦能”“旅游需求轉型”“沉浸式體驗式旅游產品開發”等重點熱點問題，下沉一線扎實開展調查研究，以項目建設、活動推廣、要素提升、業態拓展為主要抓手，有效豐富優質文化和旅游產品供給，旅游新業態、新模式、新產品不斷涌現。

剛剛結束的中秋、國慶假期，銀川市旅游交出一份亮眼成績單：全市共接待游客351.21萬人次，同比增長547.15%，較2019年同期增長210.86%﹔實現旅游收入23.21億元，同比增長588.64%，較2019年同期增長130.22%。其中，沉浸式文旅成為一大亮點。

沉浸式雙節游

“我在銀川文化城鳳凰幻城看了兩次‘鳳凰飛舞’，很震撼，讓我深切感受到‘鳳凰城’傳說的魅力。”10月2日，來自陝西榆林的游客蕭蕭在微信朋友圈寫道。

9月26日正式開街的銀川文化城鳳凰幻城，成為市民和游客旅游必選項之一。夜幕降臨，華燈閃爍，充滿儀式感的“鳳凰迎賓”演藝熱情迎接來自四面八方的游客。穿過古色古香的城門樓，隻見不遠處鳳凰廣場主舞台《回到鳳凰城》的故事正在上演。作為鳳凰幻城的核心演藝，《回到鳳凰城》用普通人的視角講述銀川城的故事，質朴又親切……從9月26日到10月6日，鳳凰幻城共計接待游客30萬人次。

賀蘭山腳下的漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮，夜晚同樣璀璨。《看見賀蘭》以七大板塊的沉浸演藝作為載體，用16種精彩演藝、36出連台好戲、168個穿越古今人物、268分鐘沉浸式夜游，讓游客們在時光中穿梭，感受賀蘭山下的神奇。9月29日到10月5日，該景區共計接待游客13萬余人次，實現收入約1100萬元。

“《看見賀蘭》每天晚上十點多演出結束，那會兒110國道和鎮蘇路上車會很多。很多人到銀川游玩，帶動了周邊景區和農家樂的生意，我們很開心。”10月4日，載著外地游客，在鎮蘇路和110國道的出口處等待通行去往漫葡小鎮的銀川市旅游大巴司機劉師傅說。

鎮北堡西部影城打造系列沉浸式游覽，游客可以跟隨穿著學生裝的“愛國青年”朗誦《少年中國說》，成為老銀川一條街上的熱血青年，也可以在清城堡下“變身”《大話西游》中的至尊寶﹔在水洞溝景區，游客沉浸式觀看大型馬戰史詩劇《北疆天歌》，與馬術演員互動﹔在西夏風情園，穿梭在舞韻民風、馬戰表演、擂台雜耍等沉浸式演藝中，游客會有穿越時空的錯覺。

“當前沉浸式文旅受到游客青睞。今年以來，銀川也涌現出了一批以文化、科技、演藝等為特色的沉浸式文旅產品，通過挖掘、提取、展現優秀傳統文化，實現了文旅深度融合，豐富了旅游內涵。”銀川市文化旅游廣電局負責人介紹。

把握文旅發展時代脈搏

在開展調查研究中，銀川市相關部門了解到市民反映銀川文化城雖極具區位優勢，但缺少“文化”元素，街區未形成鮮明的文化IP和氛圍，亟需改造提升，啟發文旅企業在“文化”上做文章。

在對銀川文化城的整體提升中，項目團隊首要關注了銀川文化元素的提取和植入。通過文化梳理，重點提取出“鳳凰化身銀川城”這個古老相傳的文化典故，以及賀蘭山文化、黃河文化、絲路文化這三大文化脈絡，通過“文化+”將這些文化元素全方位植入到項目的建筑、業態、演藝中，從而構建出“鳳凰幻城”的大場景、大氛圍。

在調查研究中還了解到，銀川市夜經濟業態不豐富、年輕人文旅消費不能得到滿足。而積極發展沉浸式產業，滿足了年輕群體的消費需求。

“沉浸式文旅之所以成為熱點，根本原因是年輕人成為當下文旅市場的重要客群，他們追求個性化、互動性的文旅需求，這些對我們發展文旅產品提出了新要求。未來，我們要通過創新、挖掘特色來體現差異化，創造更多優秀的沉浸式產品。”漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮負責人曹培認為。

下一步，銀川市將以主題教育為引領，緊緊圍繞推動高質量發展這一首要任務，打造多樣化、高品質的沉浸式旅游產品，激發銀川文旅消費的更大潛力，釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。（記者 倪會智 張雪梅）

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