這是世界賦予北緯38度的榮耀。

曾幾何時，中國的葡萄酒只是世界葡萄酒舞台的“配角”和“觀眾”。而今，因為地處業界公認的黃金緯度、擁有地勢均衡的黃金海拔，加之黃河水的哺育、賀蘭山的呵護、光熱風的塑造，寧夏賀蘭山東麓已成為世界公認的“年輕的葡萄酒明星產區”。

紫色夢想離不開“葡萄酒+旅游”這個永恆話題。剛剛過去的端午節假期，記者來到賀蘭山東麓銀川產區，一望無垠的葡萄藤織出一幅綠色圖景，26.2萬畝的集中連片釀酒葡萄基地縱貫南北。在這片土地上，60余家各具特色的酒庄各自書寫著不同的“華彩樂章”，這是寧夏集中力量打造賀蘭山東麓生態文旅廊道的一個縮影。

近年來，寧夏依托賀蘭山東麓這一新崛起的世界葡萄酒明星產區，將葡萄酒產業發展與生態建設、文化旅游深度融合，打造賀蘭山東麓生態文旅廊道，推動文化和旅游產業高質量發展邁上新台階。

前不久舉辦的第三屆寧夏國際葡萄酒文化旅游節上，“葡萄酒+文旅”成為一個異常火爆的特色文旅IP，10條賀蘭山東麓葡萄酒旅游精品線路產品帶動葡萄酒銷售、餐飲民宿、文化交流，掀起了打卡寧夏的又一波熱潮。

這不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接“美酒美食”“文體活動”早已成為賀蘭山東麓生態文旅廊道建設的標配。“在文旅廊道建設過程中，我們加速推進葡萄酒文旅產業與‘六新六特六優’等產業融合發展，持續打造新的消費熱點、培育新的消費需求，在吸引游客的同時吸引更多企業和流量齊聚賀蘭山東麓，輻射帶動賀蘭山東麓旅游資源‘活’起來、‘熱’起來。”寧夏文化和旅游廳資源開發處負責人王光華說。

以廊道建設為契機，寧夏重構全區文化旅游產業發展格局，推動從景區旅游向綜合旅游轉變、門票經濟向產業經濟轉型、單一鏈條向產業集群發展，不斷完善道路指引、集散中心、旅游驛站、旅游廁所等基礎設施。推動賀蘭山漫葡小鎮、閩寧鎮、玉泉營、西鴿酒庄等特色街區建設，13家酒庄完成了A級旅游景區評定，並納入精品旅游路線。積極對接引進復星國際、阿裡飛豬、景域驢媽媽、華僑城、攜程等大型文旅企業進行持續建設，將廊道項目納入中央預算內資金支持項目和自治區重點項目庫，集中解決廊道公共服務、住宿設施、產業短板等長期性問題。

銀川市西夏區文化旅游體育廣電局負責人馬海波告訴記者，在賀蘭山東麓生態文旅廊道建設過程中，關鍵是要發揮葡萄酒產業作為典型“第六產業”的綜合帶動效應，以廊道為核心，拓展葡萄酒+文旅、體育、康養、休閑、生態等新業態新模式，著力打造一二三產業融合發展的聚集區、示范區和“黃金旅游廊道”。寧夏通過打造集“葡萄酒體驗+溫泉養生+業態融合”於一體的葡萄酒文化旅游產業綜合體，輻射帶動了廊道沿線旅游、餐飲、酒店等各產業蓬勃發展。通過深度開發休閑旅居、生態康養等新業態新產品，推出酒庄休閑游、體驗游、研學游等多條線路產品，激活酒庄旅游的熱度和潛力。目前，在寧夏百余家酒庄中，A級旅游景區酒庄已達14家，其中4A級景區酒庄4家，年接待游客數量超過135萬人次，由旅游帶動的葡萄酒銷售額佔總銷售額的50%。志輝源石酒庄總經理袁園分析說，當前我們的葡萄酒70%—80%的銷售量都是由文旅帶動銷售的，我們已經從最傳統的經銷商銷售模式轉變為現在的文旅帶動銷售模式。

此外，在廊道建設過程中，寧夏將葡萄酒作為文化旅游營銷推介過程中最獨特的IP和核心吸引物，重點在整體營銷和創新模式上下功夫，推動寧夏這張“紫色名片”走出國門、走向世界。依托京津冀、長三角、珠三角等14個重點客源城市公交車、地鐵、游船的13萬塊多媒體終端，持續開展寧夏整體形象和葡萄酒宣傳，日均輻射受眾達1億人次。緊緊圍繞民航直飛的城市、高鐵直達的城市和紅酒銷售的重點城市，開展重點城市營銷，以點帶面打造全國范圍的營銷“矩陣”，提升知名度和影響力。（記者 王 剛）

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