李霞也沒有想到自己會用這種方式“逛”家門口的景區。

在小吃街吃著小吃，眼睛卻盯著抖音直播間一位網紅的現場直播，“兒子，那邊有雜技表演，去不去看？”

這是李霞第二次到銀川市西夏區鎮北堡鎮“漫葡看見賀蘭”演藝小鎮游玩。第一次，她受朋友之邀，由於體驗感和代入感強，意猶未盡的她擇了一個周末領著兒子花錢購票“二次游玩”。

塞上賀蘭、煙火賀蘭、非遺賀蘭等7個內容版塊，戲劇、詩歌、行為藝術、坐唱、皮影、雜技等多種演藝形式，舞台劇、實景劇、威亞、武術特技、煙火特效、全息投影、水霧……不同時段、不同場地，有不同的演藝，李霞第一次游玩感到眼花繚亂，也錯過了一些精彩演出，二次復購的她吸取經驗在實地邊玩邊看直播，哪有演出就奔到哪。

像李霞這樣的游客不是少數。每天17時至22時，演藝小鎮每天上演18場沉浸式演出和36個街頭表演，沒有好體力和精准的時間控制力，很難做到一個不落全部看完。

演藝小鎮憑什麼能吸引游客二次復購？

記者體驗后發現了4個關鍵詞。

關鍵詞一：高顏值

目前，游客體驗的第一需求是拍照和拍視頻，因此產品必須具有高顏值的特性，讓普通大眾隨便一拍都能出片。

緊緊抓住游客這一需求，寧夏漫葡旅游開發有限公司給小鎮做美顏。該公司營銷負責人楊濤表示，西北小鎮一定和江南水鄉有明顯的區別，因此，小鎮有了西北的荒野、大漠這些核心元素。

高顏值的演員。帥氣白淨的詩人、異域風情的女子、高挑的僧人……小鎮與銀川藝術劇院合作，演出人員都為青年演員，迸發著青春的活力。

關鍵詞二：沉浸式

究竟讓游客通過什麼樣的形式沉浸在小鎮裡？這是一個核心問題。

邁出檢票口即穿越了。仿古的建筑、穿著古裝的行人、穿著盔甲的士兵……就連商戶也跟著換了裝。在古街上行走，游客可能遇到一位邊塞詩人、也可能遇到了一位將軍，或一位求經的僧人……拍照、擊掌，他們主動和游客互動，楊濤說，小鎮要求大多數演員跟游客要有近距離的互動。

關鍵詞三：寧夏心

優秀的文旅演藝作品至少要達到兩點需求。一是讓本地人產生強烈的文化自信，二是讓外地人產生情感共鳴，通過一次旅游了解這片土地上的人、事、物。

小鎮在高顏值+沉浸式的基礎上繼續做加法。

寧夏有很多故事可講。銀川藝術劇院和外地團隊共同組成了小鎮的創作團隊，當地作家、編劇挖掘歷史題材、文學題材腳本，外地老師藝術化加工。山神、精靈、赤霞珠……《賀蘭山盛典》通過現代表現形式和手段講述賀蘭山下發生的故事，《靈州會盟》講述民族大團結的故事，《黃河婚禮》講述寧夏民俗。

寧夏坐唱、雜技等一系列演出在小鎮有了固定舞台，賀蘭山美術館擴了容。有人曾提出，銀川除了韓美林藝術館，還有兩個藝術館，一個是當代藝術館，它是寧夏人看世界的窗口，而賀蘭山美術館則是世界人看寧夏的窗口，它展出的是寧夏及周邊一些藝術家的展陳。

“這一系列動作都圍繞‘當地文化升格’。”楊濤說，通過高顏值、沉浸式和寧夏心為抓手，不斷優化在地文化。

“現場氛圍太嗨了！”《靈州會盟》的舞台上，“唐太宗”和群臣們跟著樂曲盡情搖擺，外地游客胡海娜的情緒也被帶動了起來，情不自禁地跟著晃動起來。胡海娜說，這台劇給自己補上了一堂歷史課。

關鍵詞四：高曝光

以往寧夏景區在宣傳時專注傳統渠道，演藝小鎮則抓住了新媒體。

6月3日，演藝小鎮進入宣傳期，5天后，看見賀蘭登上抖音寧夏話題，6月8日到25日，話題達3,000萬。在同城熱網，演藝小鎮15天內至少有七八天佔據榜一，包括美團在內的5個榜，小鎮在位列其中3個榜的第一，抖音4個榜也是3個榜第一。

“我們所有的動作都是為了帶節奏。”楊濤說，運營團隊產出高質量圖片、視頻、推出攻略，讓游客被種草。來到現場后游客會自發拍照或視頻進行二次傳播，演藝小鎮的“聲量”一層層疊加。

據統計，漫葡看見賀蘭演藝小鎮自6月10日正式接待游客，15天接待游客數超過8萬人，周六最高峰為8000人至10000人，周內平均每天都在3000人左右。（記者 喬素華）

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