2月13日，在銀川市興慶區掌政鎮茂盛村的寧夏樂樂樹農業科技有限公司種植基地，工作人員忙著把一筐筐新鮮上市的水果番茄裝箱、稱重、打包。這些番茄隨后將飛往上海和廣州，出現在當地中高端超市的櫃台上。

自2022年起，寧夏農業農村部門聚焦“六特”產業，圍繞構建現代農業“三大體系”，大力實施產業提質升級行動，著力在“土特產”上做文章、見實效，隨之而來的溢價效應也正讓更多參與到產業發展中的農戶享受到實實在在的紅利。“我是來寧夏發展的廣州人。去年借著寧夏品質中國行活動，我第一次把在寧夏種的水果番茄帶回廣州向家鄉人推介。”寧夏樂樂樹農業科技有限公司負責人樂細娥對此深有體會，半年過去，樂樂樹的水果番茄不僅成了北上廣等城市的“搶手貨”，種植基地周邊的很多村民也跟著樂細娥種起了水果番茄，收入水漲船高。

今年以來2場寧夏農旅雲端年貨展銷節上的好物電商直播，讓超過3萬人次的網友從網絡雲端感受枸杞、亞麻籽油、鹽池灘羊肉等寧夏特色農產品的魅力。其中不少美食愛好者看到現場試吃后，更是忍不住“剁手”下單，准備把看上的農產品網購到家“大快朵頤”。

寧夏好物“出圈”的底氣，來自品牌的培育和打造。這些年，我區圍繞區域品牌、企業品牌、產品品牌“三牌聯創”，堅持政府、市場“雙手發力”，持續挖掘“原字號”“老字號”“寧字號”農產品品牌優勢，提升品牌溢價能力。今年，我區聚焦“六特”產業和地方版塊產業，計劃重點培育6個自治區級核心大品牌、20個區域公用品牌以及100個企業品牌、100個產品品牌。“我們不僅要緊盯‘六盤山牛肉’‘寧夏牛奶’‘寧夏番茄’地理標志認証和區域公用品牌創建，還要大力支持企業品牌和產品品牌的創建，力爭形成區域品牌輻射帶動、企業品牌和產品品牌競相綻放的良好局面。”自治區農業農村廳相關負責人說。

農產品品牌宣傳推介的決心和力度，則從更多可能行進的方向去考量寧夏好物“出圈”的路徑和范圍。

“現在購買家鄉農產品的渠道越來越多，讓我們這些在外打拼的寧夏人可以更方便地嘗到家鄉的味道。”在北京工作的寧夏姑娘田恬不時會在網絡平台購買鹽池灘羊肉等寧夏特色農產品解饞，隨著家鄉特色農產品“外出”的步伐逐年加快，她不再僅憑網購平台下單，在線下超市裡也可以買到熟悉的家鄉好物。

今年1月舉行的全區農業農村工作會議上，明確我區將在年內持續開展農產品展示推介。“從3月開始，我們計劃先在杭州、上海和南京展開‘寧夏品質中國行’宣傳推介活動。”自治區農業農村廳相關負責人告訴記者，目前已確定的“寧夏品質中國行”杭州站以“精彩亞運 品味寧夏”為主題，將通過企業推介、商圈展銷周、品鑒會等形式，緊緊圍繞葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、灘羊、冷涼蔬菜等“六特”產業，集合區域品牌、企業品牌、產品品牌等優勢資源，持續唱響“這是寧夏的好東西”，全面提升我區特色農產品的品牌知名度和市場影響力。

除了瞄准粵港澳大灣區、長三角、京津冀等大市場，在北上廣深等大中城市組織開展“寧夏品質中國行”“第八屆全國知名經銷商走進寧夏”等系列宣傳推介活動外，我區還將通過舉辦中阿博覽會農業板塊活動和第三屆中國（寧夏）賀蘭山東麓國際葡萄酒文化旅游博覽會，以及積極組織參加各類展會活動等方式，讓更多寧夏特色優質農產品更好更快地出村進城，邁向國內外大市場。（記者 張 唯）

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