宁夏开启“两晒一促”第二季活动 好物优品将成“主角”

2021年03月10日17:59  来源:人民网-宁夏频道
 

人民网银川3月10日电 (赵茉钰)从六盘山上、贺兰山下,再到黄河两岸、哈巴湖边,听22位县(区)书记讲述黄河故事、晒黄河文化精髓,感受大漠星空、长河落日美轮美奂的浩瀚与神秘……记者获悉,“两晒一促”活动自2020年8月启动以来,综合传播量突破21亿次,将宁夏特有的颜值和气质“晒”到了全国。“两晒一促”大型文旅推介第二季活动计划在5月底前陆续播出。

“两晒一促”大型文旅推介活动总结部署会召开。人民网 赵茉钰摄

宁夏开展“两晒一促”活动,旨在深度挖掘宁夏历史文化、旅游资源,展示美丽新宁夏,拉动文旅产业高质量发展。该活动通过书记“两晒一促”专题宣传、“炫彩60秒”短视频、“经典故事、精品线路”专版、“云上文旅馆”4个主题,利用全媒体宣传推介22个县(市、区)形象特色、文化旅游精品和风物特产,实现总传播量突破21亿。

据统计,22县(市、区)8分钟视频直播总观看量达7785万次,点赞量突破2亿次。云上文旅馆页面总浏览量突破2100万人次,参与人数突破200万人,页面点赞量超过1600万。这是宁夏全地域参与、全媒体融合的一次创新实践,是一次文旅融合营销的成功典范,在2020年中国旅游产业发展年会上,被评为“2020年度中国旅游影响力营销案例”。

2020年中国旅游产业发展年会。资料图

在10日上午举行的“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动总结部署会上,自治区副主席赖蛟总结了“两晒一促”第一季活动的三个突出特点:县(市、区)主要领导集体出镜,使文旅推介由呆板的“官宣”变为生动的“演出”;首次实现全域参与,使文旅推介由“独奏”变“合唱”;全面打响宁夏文旅IP,让营销的“流量”变为文旅的“销量”。

赖蛟表示,通过县(市、区)主要领导的重视参与,有效提升了“两晒一促”的关注度,更好地展示了宁夏各地的自然风光和风土人情。通过组织开展一系列配套活动,进一步丰富完善“两晒一促”活动内容。同时,“两晒一促”使宁夏文旅曝光量、美誉度明显提升,给宁夏文旅产业带来了更多客流和商机。

“两晒一促”第一季宣传片《贺兰山下 醉美西夏》中的贺兰山。视频截图

根据携程网的旅游大数据显示,宁夏在2020年“十一”黄金周旅游热度较往年暴增360%,银川成为北上广深一线城市游客的热搜城市,中卫成为“十一”黄金周全国十大网红目的地。2020年“国庆中秋”小长假,宁夏旅游人次超过了青海、西藏,宁夏银联卡消费达到59亿元,同比增长了近7%。2020年,全区游客人次和旅游收入分别恢复至2019年的85.5%和58.5%;今年春节期间,全区各A级景区共接待游客55万人次,实现营业收入1561万元,与2019年同期相比分别恢复到93.63%和87.41%,全区文旅产业正在加快复苏。

高起点布局、全方位推进、全视角展示,不仅多角度展示了美丽新宁夏,也在线上线下实力“圈粉”。

那么,即将要启动的“两晒一促”第二季活动,与第一季活动相比有什么不同?自治区党委宣传部副部长,文化和旅游厅党组书记、厅长刘军从五个方面介绍,即“从晒风景人文到晒文创优品”“从县(市、区)委书记主讲到县(市、区)长主讲”“从各县(市、区)发布旅游线路到文化和旅游厅统一发布线路”“云上文旅馆从展示功能为主向互动购物转变”“从区、县两级参与到区、市、县三级联动”。

刘军表示,第二季活动要抓住全区九大重点产业的有力契机,树立“文旅+特色产业”融合发展理念,特色产业、好物优品成为第二季活动的主角;第二季主讲人将以市、县(区)长为主,推荐本地风物优品、特色文创产品和非物质文化遗产;通过红色旅游、黄河文化游、长城探秘游、大漠星空游、酒庄游等特色旅游线路以及综合旅游精品线路,深度挖掘历史文化,推介线路产品,“种草”区内外网友。与此同时,推动云上文旅馆链接各县区旅游商品销售平台,将市、县(区)的特色物产上线阿里巴巴、京东、拼多多、抖音等电商平台,让用户仅需手指轻轻一点,购买宁夏好物。此外,要更好地发挥五市统筹各县区作用,实现区、市、县三级联动。

“两晒一促”第一季活动中,宁夏盐池县委书记滑志敏推介盐池县。视频截图

“第二季重在推介宁夏优品、文旅精品,各县(市、区)的风物优品、特色文创产品、非物质文化遗产等进一步推向市场。围绕黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址‘六张牌’来展开,探寻和述说本地最具特色的风物和故事。”赖蛟表示,要持续强化“一把手”的“主打效应”,党政主要负责同志化身导游,实行“22+5”模式(即22个县区+ 5个地级市),这既是对所辖县(市、区)文旅宣介的总揽,也是整合打造各市特色鲜明的文旅主题形象。

当天的总结部署会上,还发布了2020年度全区“两晒一促”大型文旅推介活动先进单位名单。盐池县、西夏区、沙坡头区、青铜峡市、同心县获得最佳效果奖;原州区、灵武市、兴庆区、隆德县、惠农区、海原县、中宁县获得最佳创意奖;金凤区、彭阳县、利通区、永宁县、红寺堡区、平罗县、贺兰县获得最佳传播奖;西吉县、大武口区、泾源县获得优秀组织奖。

(责编:赵茉钰、宽容)