讓寧夏本土品牌更加深入人心

尉遲天琪

2021年05月19日08:54  來源:寧夏日報
 

不論傳統產業,還是新業態、新模式,品牌思維對於提升產品競爭力、擴大市場影響,都是不可忽視的一環。

前幾日,中國品牌日中國自主品牌展覽活動在上海會展中心拉開帷幕,200余種極具地域特色的綠色美食,從寧夏的田間地頭奔向上海,吸引了眾多游客前來品嘗,葡萄酒、牛奶、枸杞、灘羊肉、黃牛肉等寧夏優質特色農產品,一出場就成了搶手貨,牛羊肉一出鍋便被一搶而空,俘獲了一眾食客的芳心。不得不說,品牌讓更多人認識了寧夏,也讓更多寧夏品牌產品走向了全國。

這就是品牌的力量!

有一個總結十分精准:作為現代化經濟體系皇冠上的明珠,品牌已經成為現代產業競爭的制高點。必須承認的是,在消費升級持續推動下,強大的自主品牌可以牢牢拴住內需的“一顆芳心”。這就意味著,品牌不僅是搶佔市場乃至覆蓋市場的一大利器,並且已經成為衡量企業乃至區域經濟競爭能力的重要標志。在寧夏高質量發展過程中,不論傳統產業,還是新業態、新模式,品牌思維對於提升產品競爭力、擴大市場影響,都是不可忽視的一環。

令人欣慰的是,近年來,寧夏本土品牌不斷發力,用自己的“品牌”講述著寧夏故事。目前,我區共有有效注冊商標67201件,擁有百瑞源、匯川等馳名商標57件﹔擁有中寧枸杞、青銅峽大米等地理標志商標27件﹔擁有賀蘭山東麓葡萄酒、鹽池灘羊等地理標志保護產品11件。在我國第五個中國品牌日來臨之際,新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合發布“2021中國品牌價值評價信息”,發布品牌數量695個,我區賀蘭山東麓葡萄酒、中寧枸杞、鹽池灘羊等4個區域公用品牌入選地理標志產品區域品牌價值榜……

一個個響亮的品牌,一串串喜人的數字,充分表明全區上下對實施品牌戰略積極作為、不吝投入,充分說明我們完全有條件、有能力培育發展一批叫得響的自有品牌,牢牢掌握企業和產業發展的主動權。

品牌就是實力、品牌就是信心,但是“強品牌”不是天上掉下來的。此次寧夏參展的品牌中,既有經過歷史沉澱的老字號企業,也有發展歷程僅有幾年的新興企業﹔既有在市場中幾度沉浮幸存下來的優勝者,也有在市場中闖出一番新天地的開創者。它們的成長之路為我區其他企業提供了更多突破瓶頸和行業天花板的思路。

經營品牌,一方面,需要有水磨的功夫,不急不躁,細水長流,在時間的淘洗和市場的汰選中沉澱出老字號﹔另一方面,需要不斷創新的意識,借勢崛起、精心謀略,在平台的賦能和品質的營銷中打磨出“網紅款”。例如,這些年廣受追捧的故宮的口紅、瀘州老窖的香水、福臨門的卸妝油……品牌跨界與體驗創新,很有可能會成就腦洞大開的生意。遺憾的是,類似“同等品質的商品,貼牌與否相隔了4倍差價”“行業領軍的企業仍在破局全新品牌”等新聞仍有不少。從這個意義上說,無論是酒香也怕巷子深的中小企業,還是“為他人作嫁衣裳”的代工企業,恐怕最應當在“強品牌”的舞台C位出道。

品牌一詞的原始意思就是“烙印”,它非常形象地表達了品牌的真諦——在消費者心中留下烙印。品牌其實就是“品”和“牌”,“品” 就是品質或產品質量,是企業的品﹔“牌”就是口碑,就是在消費者心目中留下的美好“烙印”和美譽度,是消費者的牌。未來,寧夏的本土品牌要想俘獲更多消費者的芳心,就要把消費品牌打造作為一個持續、永恆、不斷創新的過程,在品質上一絲不苟,在口碑上持續發力,走出一條具有寧夏特色的產業高質量發展新路子。

(責編:閻夢婕、寬容)