7月31日至8月2日，宁夏文化和旅游厅组织区内重点文旅企业、景区及非遗传承人代表团赴马来西亚吉隆坡，成功举办“丝路驿站·神奇宁夏·星星故乡”系列文旅宣传推广活动。本次活动通过参展国际旅展、专场推介洽谈、非遗实景展演、政企一对一精准对接等多元形式，全方位、立体化展示宁夏优质文旅资源，搭建起宁马两地文旅交流、资源共享、产业共赢的常态化合作桥梁。

活动期间，宁夏代表团亮相2026马来西亚MITM TRAVELFAIR国际旅游展，依托吉隆坡中国文化中心，联合山东、广西、西藏共同打造“你好！中国”主题展区。宁夏特色展台聚焦自然风光、特色非遗、优质物产三大亮点，集中展示西夏瓷、宁夏麻编等国家级、自治区级非遗项目，非遗传承人现场演绎传统技艺，吸引大量当地民众、旅游从业者驻足打卡体验，成为展会人气展区。马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴、国际事务推广部高级总监努瓦尔法迪拉和主要旅游协会负责人专程到访宁夏展台，近距离感受宁夏非遗魅力与文旅特色。

依托国际旅展专业平台，宁夏积极参与四省区联合文旅推介，面向马来西亚业界多维度推介宁夏文旅资源与特色线路产品。同时，代表团深入开展市场调研，积极争取主办方支持，引荐对接十余家当地头部参展企业，精准摸排宁夏旅游产品在马市场运营现状、客源偏好及推广短板，为后续实施精准化海外营销积累关键一手信息，实现与马来西亚入境旅游渠道的有效衔接。

8月1日，宁夏文旅专场推介洽谈会顺利举办，马来西亚主要旅游协会、知名旅行社、中国各大航司驻吉隆坡营业部、主流媒体等百余名嘉宾齐聚现场。中国驻马来西亚大使馆、马来西亚旅游艺术与文化部代表出席活动并致辞，均高度认可宁马文旅合作的深厚基础与广阔前景，期待两地以文旅为纽带，深化资源互通、产品共建、客源互送，落地更多优质合作项目，持续增进中马民间友好交流。

推介会上，宁夏文旅推介官生动阐释独特文旅IP，全面展示宁夏山水风光与人文底蕴，详细解读宁夏“引客入宁”扶持政策。在马深耕宁夏旅游线路的旅行商代表现场分享宁夏线路产品、运营经验，共话市场机遇。活动搭建政企精准对接平台，区内文旅企业通过专场展示、登台推介、一对一洽谈等形式，与马来西亚文旅企业围绕线路研发、产品联动、客源输送、服务提质等开展深度磋商。

活动期间，宁夏7家旅行社与马来西亚多家知名旅游企业达成包机联线、航班切位、政务出行等多项初步合作意向，3家旅行社成功签订4项正式合作项目，预计可引流马来西亚入境游客超2000人。同时，宁夏麻编文创、刘三朵八宝茶等特色非遗敲定长期供货合作，明确马来西亚旅行商赴宁踩线考察计划。

马来西亚是宁夏深耕东南亚入境旅游市场的核心支点。此次专项推广是宁夏精准开拓海外重点客源、推动文旅品牌“走出去”的关键举措。下一步，宁夏文化和旅游厅将持续深耕马来西亚及东南亚市场，常态化开展对外文旅交流合作，持续优化入境旅游产品体系与扶持政策，推动宁马文旅合作常态化、本土化发展，为宁夏入境旅游高质量发展赋能增效。

来源：宁夏文旅厅