李志军说，中宁枸杞的功能性优势未被市场充分认知，而那些可落地、可感知的功能价值，是支撑其高端品质、优质优价的根本底气。

“宣传时不能只讲专业数据，要让老百姓用最简单的方式看懂优势。”李志军表示，当前枸杞产业对外表达过于专业、晦涩。品牌塑造切忌冗长说教，要用简短易懂的话语、贴近生活的场景，把中宁枸杞的道地优势、功能价值讲清楚、说明白，让消费者直观感知产品价值。

李志军认为，目前枸杞产业存在产品同质化、消费场景单一、品牌辨识度不高等问题，锁鲜等单一技术优势不具备排他性，无法形成长期竞争壁垒。因此，品牌建设不能只进行单点突破，必须构建产品、技术、营销、品牌一体化的发展格局，从源头品质、功能研发、场景营销、文化赋能等多维度发力，夯实品牌核心竞争力。建议借力互联网传播与爆款产品思维，研发枸杞饮品、便捷养生单品等年轻化产品，适配年轻群体养生需求，以全新消费场景撬动新市场，带动品类整体认知升级。（记者 哈 玲 李昊斌）