“五一”假期，宁夏银川市兴庆区以“兴庆有约·乐享五一”文旅体促消费系列活动为抓手，凭借深厚的人文底蕴、完善的消费配套与丰富的活动矩阵，迎来消费热潮。假期5天，辖区主要商业综合体实现销售额8324.62万元，进店客流119.97万人次，较去年同期销售额同比上升20%，进店客流同比上升35.9%，亮眼数据背后，是兴庆区消费市场的蓬勃活力。

从砂之船（银川）奥莱的沉浸式文旅体商融合场景到吾悦广场的节气IP活动，从万达广场的全民潮玩到明长城廊道的户外徒步，是兴庆区消费市场从“规模增长”向“结构升级”转型的生动切片，兴庆区消费正进入新阶段，彰显着老城兴庆的消费新活力。

体验场景重构，从“卖商品”到“品文化”

4月30日晚，兴庆区鼓楼步行街灯火璀璨，“‘乐购银川·漫游兴庆’——‘五一’‘潮’玩步行街”主题活动正式启幕，市民马彩华正带着孩子观看古典舞《大唐芬芳》，身旁的NPC巡游队伍不时停下互动，邀请游客扫码领取漫游手账。

“本来只是来步行街逛逛，没想到有这么多精彩表演，还领到了消费券，待会儿去旁边的文创店看看，既能感受传统文化，又能享受优惠，特别划算。”马彩华手中的消费券，正是兴庆区商务和投资促进局联合街区商户推出的联动福利，可在辖区餐饮、文创、零售商户直接抵扣消费。

这场为期5天的主题活动，背后是兴庆区线下商圈的深刻转型。作为兴庆区核心商圈，鼓楼步行街以此次活动为契机，打造六大特色板块，涵盖国潮国风演绎、NPC互动巡游、露营机车展、国潮速拍等内容，将东方美学与现代潮流完美融合，每日开展的精彩展演让传统文化真正“活”起来。

“国潮+消费”“文化+消费”的跨界融合，不仅让商圈焕发新活力，也带动了本土文创、非遗产品、潮流服饰等相关产业的增长。兴庆区借助“乐购银川”消费券发放政策，串联鼓楼步行街、吾悦广场等核心商圈资源，推出“一区一主题”活动，实现文旅场馆、酒店、商场权益互通，正是这种融合趋势的集中体现。这种融合，打破了行业边界，形成了“消费场景带动产业增长、产业升级反哺消费体验”的良性循环，成为兴庆区消费增长的新引擎，也让老城兴庆的文化魅力通过消费场景得以更好地传播。

“文旅+体育+市集”，激活青年消费主阵地

5月1日下午，砂之船（银川）奥莱内人声鼎沸，“FUN飞兴庆·花漾民谣”活动准时开唱，舒缓的民谣旋律搭配周边的花卉景观，吸引不少市民游客驻足聆听、拍照打卡。

市民李波带着家人一边欣赏民谣演出，一边规划着后续行程：“听说这里还有青年主理人市集和乒乓球比赛，既能听歌放松，又能带孩子体验市集、看比赛，一整天都不会无聊，晚上还能逛逛夜市，感受夜间经济的活力。”李波口中的市集，正是同期举办的“青年主理人”迷你市集春夏首集，现场汇聚了数十个青年主理人创意摊位，涵盖手作文创、潮流饰品、特色小吃等，搭配鱼灯巡游、国潮首秀等表演，氛围感拉满。

作为兴庆区“五一”消费的核心阵地之一，砂之船（银川）奥莱将文化、体育、市集消费深度融合，打造了多元化的沉浸式消费场景，成为青年群体的首选打卡地。除了民谣演出和青年市集，这里还同步举办了战马小将2026中泰友谊杯青少年乒乓球邀请赛、奔跑吧·少年2026年银川市青少年系列锦标赛—附属联赛两项体育赛事，赛场内青少年选手奋力拼搏，赛场外家长们驻足围观，不少市民还主动参与现场互动体验，形成“观赛+消费+体验”的良性循环。据工作人员介绍，假期首日整体人气远超预期，各项活动的联动举办，有效拉动了商场客流与销售额提升。

消费场景的重构正在推动兴庆区商文旅体产业融合。“音乐+消费”“体育+消费”“市集+消费”的跨界融合，不仅让砂之船（银川）奥莱焕发新活力，也带动了本土文创、体育用品、特色餐饮等相关产业的增长。

IP赋能商圈，打造差异化消费场景

5月5日，吾悦广场以“立夏”节气为文化根基，以兴庆说节气品牌为核心IP，融合国风国潮、青年潮流、商业焕新、文化沉浸四大维度，推出了一系列特色活动，打破了传统节气活动的刻板形式，让传统文化以年轻化的方式呈现，吸引了大量年轻消费者参与。

活动期间，商场还推出服饰消费满200元减40元、餐饮消费满100元减50元等惠民促销，参与商户实现全覆盖，进一步激活了商圈客流与消费活力。

与吾悦广场的节气IP活动形成互补，兴庆万达广场同期举办的“给生活FUN个假”系列活动，打造了全民参与的潮玩消费场景，成为家庭消费与青年消费的聚集地。5月1日至5日，商场内全天开展“小马见面会·抓马牧场”、萌宠市集派对、全民K歌挑战赛等活动，少儿文艺汇演、亲子DIY互动手作等项目吸引了众多家庭参与；5月1日至2日，百机首秀·潮聚兴庆机车文化展热血上演，酷炫的机车展示让机车爱好者大饱眼福；5月1日至3日，海狮见面会成为孩子们的欢乐天地，现场人气爆棚。这些丰富多样的活动，覆盖了不同年龄段消费群体，实现了“全民参与、全民消费”的目标，也让万达广场成为假期消费的热门目的地。

“五一”假期的消费场景，是兴庆区消费市场转型的一个缩影。从“量的释放”到“质的深耕”，从“商品消费”到“体验消费”，兴庆区消费正在进入一个全新的发展周期。

未来，随着消费结构的持续优化，体验消费、体育消费、本土特色消费将继续领跑兴庆区市场，产业融合将进一步深化，消费市场的活力将持续释放。

来源：兴庆区委宣传部