二月的宁夏回族自治区泾源县，寒意中涌动着蓬勃活力与融融暖意。2026年开年之际，一场全国性青少年滑雪赛事、一届热火朝天的农民篮球争霸赛与全民运动会、一个红火热闹的“乐购新春”年货大集，如一部多声部的新春乐章，在这座西北小城接连上演，生动实践了“农、文、旅、商、体”深度融合、相互赋能的新时代县域发展新路径。

六盘山下的雅豪滑雪场，因第三届全国青少年滑雪巡回赛（宁夏站）的举办而沸腾。来自北京、新疆、宁夏等10个省区市的170余名选手，在专业赛道上驰骋竞技，其中35名泾源本土青少年选手在家门口与全国高手同场切磋。“雪质干净，赛道专业，超乎预期！”外地选手的赞誉，成为泾源冰雪设施与接待能力的生动注脚。这场国家级赛事不仅是一块检验水准的“试金石”，更是一张推向全国的“冰雪名片”。赛场边，雪上龙舟、雪圈竞速等大众体验项目，巧妙地将专业赛事的“高流量”转化为全民参与的“高人气”，推动“冷资源”持续释放吸引游客、拉动消费的“热效应”。

与此同时，泾源县全民健身中心内，第九届农民篮球争霸赛（村BA）暨首届全民运动会激战正酣。篮球、拔河、乒乓球、方棋等深受农民喜爱的项目轮番上阵。球场上，来自各村镇的农民运动员攻防激烈，精准投篮、巧妙配合引得喝彩不断。从村头海选到全县决赛，“村BA”的赛制深深扎根基层，让广大农民从旁观者变为参与者与主角。这已超越单纯的体育竞赛，成为凝聚乡情、展示新时代农民风貌的文化盛宴。赛事带动相关培训、观摩活动持续开展，将健康理念与奋进精神注入乡村振兴，实践着体育赋能“精神共富”的理念。

与赛场咫尺之遥的县体育场内，“乐购新春”年货大集如火如荼。六大展区构建起沉浸式消费娱乐空间。特产展销区内，精心包装的泾源黄牛肉、蜂蜜、香菇等本地农产品，从土特产升级为馈赠佳品，实现“农”与“商”的直接对接，提升了附加值；民俗文化展销区，手写春联、精巧剪纸、非遗鱼灯巡游，让购物充满文化熏陶；线上直播间里，主播既卖货也讲述产品背后的风土故事，实现“带货”与“带文化”“带风景”的融合。大集成功将赛事聚集的人气、活动营造的氛围，无缝导流至消费场景，配合政府消费券与企业让利，有效激发了消费潜力。

泾源县的此番系列活动布局，体现了清晰的系统思维，以高水平赛事和接地气活动提升知名度、吸引人流；以本地文化和民俗丰富体验、留住人心；以优质农产品和特色商品提供消费载体、创造价值；最终共同塑造独特旅游吸引力，形成“吸引—体验—消费—传播”的良性闭环。“体育搭台，经济文化唱戏”在此得到立体化呈现，滑雪赛的选手观众成为年货大集的潜在顾客；“村BA”的激烈对抗与乡土情怀成为独特文旅资源；年货大集的特产与直播又将泾源故事传播远方，反哺旅游与农业。

泾源县工信商务局局长马惠平表示，活动设计初衷在于打破行业壁垒，实现联动共赢。政府扮演“引导员”“服务员”，搭建平台、优化环境；企业、农户、文化艺人、运动员等社会各方则成为活跃的“演出者”，各展所长。

一场场活动，串联起民生温度与发展速度；一张张笑脸，凝聚着奋进力量与美好期盼。这个新春，宁夏泾源县以冰雪赛事激活体旅融合新动能，以全民运动彰显群众幸福新生活，以年货大集点燃消费复苏新引擎，通过深化商旅文体融合，既丰富了群众精神文化生活，又推动了特色产业发展，绘就了一幅民生改善、县域发展的新春画卷。

来源：泾源县委宣传部