越来越多的消费者选择在实体店购物。

今年下半年，宁夏回族自治区打出一系列促消费“组合拳”，政策“工具箱”，推动老百姓的“购物车”丰富多元，释放“真金白银”的同时，也不断提升消费者的消费体验。记者走访了银川市内多家实体销售店铺，了解线下购物复苏中折射出的消费之变。

11月15日，在银川市金凤区小任果蔬生活超市永安店内，记者看到多个商品被打上“促销”的标签，不少市民在各式货架旁选购所需商品。“‘双11’活动还在延续，年终回馈活动也开始了，不少东西折后比网上还优惠。”超市售货员吴女士介绍。

在柑橘类水果专区，市民周女士正在选购红柚：“生鲜这一类的食品还是得在线下买，不用等，也不用担心运输路上会坏掉，最近有促销活动也很划算，积分可以兑换水果，既便宜又方便。”

往年一入冬，全家要添置的棉衣、保暖衣、棉鞋都是趁着“双11”网购，今年市民刘彦选择带着家人在银川市金凤区悠阅城商圈选购。“衣服、鞋子在线下亲自试穿有实感，商场的很多店铺最近也上了不少秋冬新品，打折力度也很大！”刘彦说。

“最近换季我准备换一些护肤品和彩妆，今天过来体验一下。”在银川市金凤区某商场彩妆专柜试妆区，李女士告诉记者，导购先是根据她个人的肤色和肤质推荐了粉底色号，又亲自给她上妆试色，手法专业，态度耐心，对比过后她买到了适合自己的产品。相比于线上消费，“买少买精”则更符合李女士长期主义的消费观念，与此同时，线下购物提供的个性化专业服务，也满足了李女士这类“体验派”消费者的需求。

11月16日，在银川市金凤区中海河山郡小区附近的一家餐吧内，小周与三五好友围坐在桌旁煮茶叙旧，一壶热腾腾的罐罐茶配几碟精致甜点，这种专属初冬的氛围感深得小周喜欢。“店里的布置还原了露营场景，大量绿植盆栽让人看了心情很放松。”小周说，能在闹市中找到一处舒适角落与好友说说笑笑，共度半日时光，向内寻求内心的平静与释放，她和朋友们都愿意为这种“氛围感经济”提供的情绪价值买单。

记者采访中发现，消费者更注重个性化购物体验和性价比，更愿意为“悦己”买单。今年以来，在新的消费叙事下，宁夏线下实体商超通过创新营销模式和提升服务质量，主动打造富于吸引力和新奇体验的消费场景，聚焦更强内容和强商品的线下体验，引发消费者的精神共鸣，吸引了众多消费者回归线下消费。（记者 马雨馨）

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