10月30日，记者从银川市葡萄酒产业发展服务中心了解到，银川市贺兰山东麓葡萄酒产区正积极抢抓线上营销机遇，布局线上销售平台，加速推进“世界葡萄酒之都”建设。目前，贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区共有20余家产区酒庄入驻，累计销售葡萄酒20余万瓶，平均客单价高达580元，销售额近5000万元。

2021年，银川市葡萄酒产业发展服务中心、银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟与京东集团签署为期3年的战略合作协议，当年12月，贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区正式上线，标志着银川产区葡萄酒正式进军电商领域。3年来，该专区聚焦新媒体营销，通过一系列创新活动，吸引了大量消费者关注。其中，“5·19”银川产区葡萄酒品牌日活动中，酒庄庄主与京东网红达人联动直播，为消费者带来直观的产品体验，深入推广了银川产区葡萄酒的品牌形象。此外，“贺兰山东麓葡萄酒银川产区课程走进京东总部”等活动也提升了产区葡萄酒的知名度和美誉度。

在营销策略上，银川产区京东自营专区持续开展限时折扣、满减优惠、赠品搭配等多种促销活动，激发了消费者的购买欲望。同时，该专区鼓励酒庄企业在京东平台开设店铺，形成了1个产区自营店铺、14个酒庄自营店铺和11个酒庄POP旗舰店的销售布局，构建了完善的葡萄酒线上销售体系。

数据显示，截至目前，贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区积累了10万左右的店铺粉丝，位列所有中国葡萄酒产区店铺第一位，并成功入选“京东宝藏榜”“国产葡萄酒店铺榜”“精选红酒店铺榜”，成为京东“解忧酒馆必逛百大店铺”之一。同时，银川产区葡萄酒还获得了“京东&中国酒业协会”官方品质认证，进一步提升了品牌形象和市场地位。

银川市葡萄酒产业发展服务中心相关负责人表示，银川产区葡萄酒在京东平台的成功销售，实现了文化传播与营销渠道的双提升，为产区葡萄酒的未来发展奠定了坚实基础。下一步，银川将持续创新营销思路，深化与京东平台的合作，同时加快布局天猫、抖音等电商平台，打造网上商超、门店和专区。紧扣消费市场新特征，开展网络名人直播带货等活动，进一步拓展产区网络销售渠道，培育线上销售新的增长极。（记者 王婧雅）

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