镇北堡西部影城以其独特魅力吸引着游客，上百部经典影视作品在这里拍摄，一大批中国电影界名人在这里留下了足迹。 记者 马楠 摄

编者按

除了“五一”“十一”小长假外，每年暑期，各地都会迎来旅游小高峰。暑期旅游如同一场“加时赛”，在这条赛道上，全国各地文旅也都铆足了劲，各显身手。

今年暑期已经结束，两个多月来，宁夏文旅成绩如何？有哪些“黑马”出圈？在“引流”方面还应补齐哪些短板？

“66号公路、镇北堡西部影城、水洞沟遗址……我很少用‘震撼’来形容一个地方，可宁夏真正配得上这个词。”9月3日，一位福建游客发微博总结来宁夏旅游的收获，“在这里，你可以欣赏到雅丹地貌、了解中国旧石器时代文化、细观古长城的雄伟……在这里，你能真正体会诗人写下‘大漠孤烟直，长河落日圆’时的心情。”

8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》，数据显示，今年暑期宁夏入境游订单同比增长32%，全区文旅热度持续升高，银川市位列全国省会（首府）城市酒店订单增速第八。

飞猪数据显示，今年暑期，宁夏租车商品预订量同比去年增长1.6倍，沙坡头旅游度假区、镇北堡西部影城、西夏陵景区、水洞沟旅游区、贺兰山岩画、沙湖旅游景区等景点热度高涨。打卡中卫66号公路、沙漠露营观星、自驾冲沙等富有宁夏特色的旅游商品深受消费者喜爱。

美团数据显示，今年暑期，宁夏文旅订单量同比增长21%，除本地用户外，TOP5客源地分别是：西安、成都、北京、兰州、重庆。热门景区方面，暑期异地用户最爱的景区前五位分别是：宁夏博物馆、镇北堡西部影城、沙坡头旅游度假区、西夏陵景区和六盘山国家森林公园景区；本地用户最爱的景区前五名分别是：宁夏博物馆、镇北堡西部影城、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、天山海世界黄河明珠和宁夏贺兰山国家森林公园。

这个暑期，宁夏哪些景区成功出圈，又有哪些景区蓄力待发？

现象 “老将”出彩，“新兵”出圈

根据携程《2024暑期出游市场报告》，今年暑期，宁夏热门景区分别为：沙坡头旅游度假区、贺兰山国家森林公园、沙湖生态旅游区、青铜峡黄河大峡谷、须弥山石窟、六盘山国家森林公园、西夏陵景区、西夏风情园、银川鸣翠湖国家湿地公园——由此可见，中卫市、固原市和银川市在这个“赛季”名列三甲。

记者了解到，6月至8月，银川市共接待国内游客1834.62万人次，实现旅游总花费186.13亿元。除了传统的热门景区外，今年夏天，去滚钟口看日出、览山公园看日落、凤凰幻城看水幕电影成了热门话题，网友的热情打卡将平日里看似默默无闻的“中等生”推上了热搜。

“上半年，银川文旅集团接手滚钟口景区的管理工作后，结合当下年轻人的喜好，联合景区、网络达人策划开展了几场大型观日出活动，吸引了近万人参加，效果还不错。”银川市文化旅游广电局相关负责人介绍，借着城市慢生活观念的兴起，银川市深挖城市休闲旅游带，培育多元化的城市漫游新场景，着力打造览山—阅海—花博园、银川文化城凤凰幻城等旅游新地标，通过增加游艺设施、小吃夜市等区域完善消费业态，吸引不同游客群体。该负责人说，在全国高考及各地中考落幕后，银川市联合各A级旅游景区推出通票、半价购票、亲子团购等18项优惠政策，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、贺兰山岩画景区等推出优惠套票活动，稻渔空间、灵武长流水景区推出免门票、有奖参与等优惠政策，镇北堡西部影城对学生凭学生证可享景区门票半价优惠……这些优惠政策极大带动了游客游览热情，掀起暑期出游热潮。

在拥有60家旅游景区、景点的中卫市，大漠黄河（沙坡头）国家级旅游度假区无疑是一个王牌，深受区内外游客喜爱，而“青春漠漠搭”则是今年夏天该市文旅的出圈热词。中卫市成功创建大漠黄河（沙坡头）国家级旅游度假区，在成为全国首个沙漠旅游度假区后趁势而上，依托该度假区打造了“青春漠漠搭”文旅新IP，并于6月正式启动，为游客提供丰富的游玩体验。

“数据显示，35岁以下游客占比近70%，做好年轻人的旅游文章很重要。而对于年轻游客而言，他们的目的地不仅限于景区，更希望可以在旅游场景中探索出更多玩法与可能性。”中卫市旅游和文化体育广电局相关负责人说。结合青年群体“万物皆可搭”的新社交文化，中卫市以青春为基调，以沙漠为核心，在现有沙漠产品基础上，规划建设了星火集漫步营地等4个营地，搭建1018顶帐篷，创新融合特色住宿与多元体验。并通过设立沙漠市集，举办扎麦草方格、沙漠徒步、观星、演唱会等系列青春特色主题活动，打造多样的文旅场景，让游客感受到中卫的特色文化和烟火气息。

中卫市旅游和文化体育广电局相关负责人介绍，截至目前，全网发布“青春漠漠搭”相关内容超2.6万条，活动总曝光量超160亿次，“青春漠漠搭”活动共接待游客31.18万人次，游客旅游花费2.72亿元。

“今年暑期，固原市各景区通过策划避暑消夏旅游活动、推出门票优惠政策，诚邀全国各地的朋友相约固原、体验18℃的夏天。”固原市文旅局相关负责人告诉记者，今年截至8月底，固原市共接待游客1145.94万人次，实现游客总花费50.43亿元，同比分别增长8.55%和9.61%。

该负责人介绍，夜市经济、乡村旅游、文旅活动是今年固原文旅市场成功出圈的主要原因，其中荣华锦汇旅游休闲街区和彭阳梯田夜肆、隆德老巷子夜间消费集聚区人头攒动、热闹非凡。香气扑鼻的美食、动感曼妙的音乐、精彩纷呈的演艺、特色鲜明的非遗文创，成为区内外游客夜晚休闲的主要打卡地。据统计，隆德老巷子接待游客同比增长63.36%，彭阳梯田夜肆接待游客同比增长82.09%，西吉龙王坝村接待游客数较去年同期增长40.7%，收入同比增长50.99%。

街访 宁夏旅游，还缺点“意思”

宁夏面积不大，却可“小中见大”——6.64万平方公里内汇聚了高山、盆地、平原、台地、峡谷、湿地、黄土丘陵、沙漠、草原等众多地貌类型，堪称“中国旅游景观的微缩盆景”。有网友评价：宁夏，是一个来了就不想走的地方。

宁夏各地文旅诚意满满，只想把最好的自己展现出来。但在收获一片赞誉的同时，也有游客对宁夏旅游提出了可供参考的中肯意见。

“沙坡头景区体验感超棒，但从景区出来想打车回市区却困难。多数游客都是自驾来玩，景区门口出租车少，叫网约车等候时间也长。”湖南来宁旅游的吴先生说，公共交通不够便利，成了沙坡头旅游景区的“减分项”。

“伴手礼不多，有创意的、能够显示地方文化特点的伴手礼还是有点少。”广州来宁游客裴女士说，她想给朋友带一些具有浓郁“宁夏味儿”的文创产品，但始终没挑到中意的。

“回顾全国一些旅游城市的成功出圈，无外乎地方抓住流量红利，实现了文旅业跨越式发展，但也有一些地方突然被聚光灯照亮，却因交通、治安等环节跟不上，败了游客兴致、失了大众口碑，使‘一夜成名’成了‘一锤子买卖’和‘一阵风吆喝’。”业内人士表示，具有地方特色的旅游产品要从“网红”变成“长红”，应从细节上提升食、住、行、游、购等服务，在文旅产品与游客、网友的互动中迭代升级，促进社会资本和商户服务加大投入，形成良性循环。

探究 引“流”能力，如何练就

在迎来送往一批批游客的过程中，宁夏文旅也在摸索着自身特点，力求扬长避短。

同程旅行平台数据显示，6月10日至8月29日，宁夏国内私人定制游、高端定制游同比增长超10倍，国内长线旅游订单量同比增长581%，增长率位居全国首位。作为今夏旅行最为火爆的新兴休闲避暑目的地之一，宁夏吸引了众多“Z世代”年轻游客。

数据显示，今夏前往宁夏的外地游客中，“Z世代”占比达到72%，“青春”“沙漠”“漠漠搭”等关键词汇跃升至同程旅行热点榜前列。与普通游客的走马观花式游览不同，越来越多年轻人倾向于深度游、沉浸式旅游。宁夏文旅结合自身优势打造的避暑游、康养游、夜间游等新鲜模式，受到广大年轻游客的青睐。

“今年暑期，‘星星的故乡’文化和旅游形象品牌成为宁夏最受欢迎的旅游名片，星星酒店和沙湖‘蛋蛋屋’、黄河宿集、艾莫酒庄等主题特色酒店供不应求。”宁夏文化和旅游厅相关负责人说，“各地文旅也紧跟市场趋势，积极推动完善文旅政策，充满年轻活力的推广风格与特色鲜明的文旅项目与‘Z世代’游客悄然产生奇妙的跨界共振与价值共鸣。成长于互联网时代的年轻人，拥有得天独厚的互联网敏感度与网络传播优势，在社交媒体上，越来越多热爱旅行的年轻人自发为宁夏文旅‘种草’，完成宁夏文旅品牌的‘二次传播’，更印证了宁夏文旅在这个暑期档的成功。”

宁夏拥有较为丰富的旅游资源，怎样才能让更多中外游客知道宁夏、来到宁夏？

“如何把‘流量’化作‘留量’？我认为城市管理者应该把功夫下在日常，根据自身特色，创新城市形象的传播方式。”自治区人大代表马立群建议我区各地立足本地资源深入挖掘，多从特色上丰富业态，以文化为支撑，调动本地的文化资源。例如，可以聘请有文化积淀、懂文旅市场推介的网络大V来推荐，通过大V的宣传展示，带动粉丝的热情，让众多网友觉得宁夏是值得一去的地方。

“另外，旅游不是‘一锤子买卖’，是靠口碑、靠知名度的长线事业，如果基础工作跟不上，游客去了之后很失望，这就变成了‘卖家秀’和‘买家秀’的尴尬。”马立群说，“建议各地政府还是要综合提高城市的生活品质、商业接待环境、公共服务水平等，使游客真正感受到宾至如归的服务。”

“要让‘流量’变‘留量’，宁夏各地应该创新管理方式，提供优质服务，优化消费环境，提升游客体验，特别是要避免缺斤短两、宰客等现象发生。”自治区政协委员王彤贤说，“建议打造吸引游客驻足体验的项目和载体，延长文旅产业链，丰富消费场景；结合当地历史传承、区域文化，打造独特的精神文化，一个城市拥有自己的精神符号和精神特质，才能持续散发魅力，有效转化‘流量’。”

“当前，大众旅游需求已转化为对美好旅游生活的需求。”新时代文化旅游研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山说，人民群众对旅游生活的需求已经由过去的“有没有”“够不够”转化为“好不好”“优不优”，在此背景下，我国各地旅游产业的发展方式，要由重速度、重规模向重质量、重品质转型。

“因此，宁夏应抓住这一变化，当前及未来一段时期，贴合旅游、休闲、文化、艺术、体育、科技等诸业态相互融入的趋势，推动宁夏旅游供给体系加速以观光为主向观光、休闲、度假并重的格局转变。”吴若山提供了几点思路，供宁夏各地文旅部门参考：强化特色旅游品牌建设，如打造“星星故乡”文旅品牌，依托宁夏得天独厚的星空资源，打造沙漠观星、星空露营、星空摄影、星空野奢音乐会等星空旅游项目；丰富旅游产品供给，打造个性化旅游体验，可依托宁夏的历史文化、民族风情和自然景观，推出沙漠探险、黄河漂流、草原旅拍、非遗研学等多种旅游产品，努力在促进文化旅游、沙漠旅游、研学旅游、老年旅游、度假旅游等新业态、新场景、新空间方面推陈出新；创新旅游营销方式，考虑通过微博、微信、抖音等新媒体平台，发布宁夏旅游的精彩瞬间和旅游攻略，吸引更多游客关注，并与知名网红、旅游博主合作，进行旅游推广和直播带货；定期举办沙漠音乐节、黄河文化旅游节、葡萄酒文化节等旅游节庆活动，吸引游客参与，提高宁夏旅游的知名度和曝光度。（记者 马 忠 张适清 陈 思 秦 磊）

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