10月5日晚，银川文化城凤凰幻城灯光绚丽、流光溢彩，营造出浓郁的节日氛围。 记者 王猛 摄

银川市紧盯市民游客需求和市场发展趋势，围绕“文化旅游相互赋能”“旅游需求转型”“沉浸式体验式旅游产品开发”等重点热点问题，下沉一线扎实开展调查研究，以项目建设、活动推广、要素提升、业态拓展为主要抓手，有效丰富优质文化和旅游产品供给，旅游新业态、新模式、新产品不断涌现。

刚刚结束的中秋、国庆假期，银川市旅游交出一份亮眼成绩单：全市共接待游客351.21万人次，同比增长547.15%，较2019年同期增长210.86%；实现旅游收入23.21亿元，同比增长588.64%，较2019年同期增长130.22%。其中，沉浸式文旅成为一大亮点。

沉浸式双节游

“我在银川文化城凤凰幻城看了两次‘凤凰飞舞’，很震撼，让我深切感受到‘凤凰城’传说的魅力。”10月2日，来自陕西榆林的游客萧萧在微信朋友圈写道。

9月26日正式开街的银川文化城凤凰幻城，成为市民和游客旅游必选项之一。夜幕降临，华灯闪烁，充满仪式感的“凤凰迎宾”演艺热情迎接来自四面八方的游客。穿过古色古香的城门楼，只见不远处凤凰广场主舞台《回到凤凰城》的故事正在上演。作为凤凰幻城的核心演艺，《回到凤凰城》用普通人的视角讲述银川城的故事，质朴又亲切……从9月26日到10月6日，凤凰幻城共计接待游客30万人次。

贺兰山脚下的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，夜晚同样璀璨。《看见贺兰》以七大板块的沉浸演艺作为载体，用16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物、268分钟沉浸式夜游，让游客们在时光中穿梭，感受贺兰山下的神奇。9月29日到10月5日，该景区共计接待游客13万余人次，实现收入约1100万元。

“《看见贺兰》每天晚上十点多演出结束，那会儿110国道和镇苏路上车会很多。很多人到银川游玩，带动了周边景区和农家乐的生意，我们很开心。”10月4日，载着外地游客，在镇苏路和110国道的出口处等待通行去往漫葡小镇的银川市旅游大巴司机刘师傅说。

镇北堡西部影城打造系列沉浸式游览，游客可以跟随穿着学生装的“爱国青年”朗诵《少年中国说》，成为老银川一条街上的热血青年，也可以在清城堡下“变身”《大话西游》中的至尊宝；在水洞沟景区，游客沉浸式观看大型马战史诗剧《北疆天歌》，与马术演员互动；在西夏风情园，穿梭在舞韵民风、马战表演、擂台杂耍等沉浸式演艺中，游客会有穿越时空的错觉。

“当前沉浸式文旅受到游客青睐。今年以来，银川也涌现出了一批以文化、科技、演艺等为特色的沉浸式文旅产品，通过挖掘、提取、展现优秀传统文化，实现了文旅深度融合，丰富了旅游内涵。”银川市文化旅游广电局负责人介绍。

把握文旅发展时代脉搏

在开展调查研究中，银川市相关部门了解到市民反映银川文化城虽极具区位优势，但缺少“文化”元素，街区未形成鲜明的文化IP和氛围，亟需改造提升，启发文旅企业在“文化”上做文章。

在对银川文化城的整体提升中，项目团队首要关注了银川文化元素的提取和植入。通过文化梳理，重点提取出“凤凰化身银川城”这个古老相传的文化典故，以及贺兰山文化、黄河文化、丝路文化这三大文化脉络，通过“文化+”将这些文化元素全方位植入到项目的建筑、业态、演艺中，从而构建出“凤凰幻城”的大场景、大氛围。

在调查研究中还了解到，银川市夜经济业态不丰富、年轻人文旅消费不能得到满足。而积极发展沉浸式产业，满足了年轻群体的消费需求。

“沉浸式文旅之所以成为热点，根本原因是年轻人成为当下文旅市场的重要客群，他们追求个性化、互动性的文旅需求，这些对我们发展文旅产品提出了新要求。未来，我们要通过创新、挖掘特色来体现差异化，创造更多优秀的沉浸式产品。”漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇负责人曹培认为。

下一步，银川市将以主题教育为引领，紧紧围绕推动高质量发展这一首要任务，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，激发银川文旅消费的更大潜力，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。（记者 倪会智 张雪梅）

分享让更多人看到