人民网银川6月10日电 6月10日上午，国际葡萄与葡萄酒产业平行论坛——文化品牌·融合发展论坛在宁夏银川市举行。

论坛现场。 尹娜摄

论坛上，酒庄庄主、企业代表、侍酒大师围绕区域、品种、地域品牌保护、葡萄酒品牌文化输出、葡萄酒+文旅融合、葡萄酒与饮食文化等方面进行了研讨，探索世界、中国、宁夏葡萄酒品牌文化相融合的发展路径。

宁夏葡萄酒区域公共品牌的市场价值今年超过300亿元，为推进本土品牌健康发展，确保贺兰山东麓葡萄酒生产原材料全部来自宁夏58万亩葡萄园，国际品牌科学院专家委员会主席刘平均表示：“必须建立国际品牌的保护机制，避免假冒伪劣产品对本土品牌的伤害。宁夏承担着中国葡萄酒政策创设先行先试的重任，必须引领探索中国葡萄酒品牌保护机制，这对提高宁夏贺兰山东麓葡萄酒的世界知名度具有重大意义”。

如何为打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地提供持续动能？宁夏图兰朵酒庄有限公司董事长郑子丰指出，要从“葡萄酒+文旅”两方面同时发力，必须树立贺兰山东麓产区“葡萄酒+文旅”的品牌自信、文化自信和产业自信。立足贺兰风土，通过建立一个有在地文化、中华元素的品牌矩阵，打造“葡萄酒+文旅”定制旅游线路，充分释放“葡萄酒+文化旅游”特色资源优势。

法国国家葡萄酒及烈酒委员会会长傅贝徳线上参会。 尹娜摄

在葡萄酒多场景饮用和受众群年轻化趋势下，为进一步开拓下沉市场，国际侍酒大师吕杨提出，必须读懂年轻人的消费心态，提高年轻消费者的基本认知。最行之有效的方法就是是“短小、碎片化”的品牌宣传方式，利用故事化的内容帮助年轻人了解葡萄酒，拉近他们与葡萄酒之间的距离。

据了解，宁夏现有酒庄和种植企业实体228家（其中已建成酒庄116家），年产葡萄酒1.38亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近40%，居全国酒庄酒产量第一位。本届布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上共有上万款葡萄酒参赛，据统计宁夏葡萄酒获奖率占中国赛区的40%，中国葡萄酒也在不断得到世界的关注和认可。（实习生 尹娜）

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