“两晒一促”：勾勒全新“宁夏面孔”

　这是一部宁夏各县（区）“故事集”，也是一部展现宁夏地域文化和风景的“纪录片”。

　　9月24日开播以来，由自治区党委宣传部、文化和旅游厅、广播电视局联合举办的“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动，在人民日报、新华社、光明日报等中央媒体，宁夏日报报业集团、宁夏广播电视台、宁夏新闻网及腾讯、网易等媒体的报、网、端、微、云等全媒体平台齐发力，打出了气势，搅热了网络空间。

　　活动总曝光量突破5亿

　　全面挖掘，全面展示。截至11月9日，该活动总曝光量已突破了5亿。新华社客户端“两晒一促”专栏阅读量达到了1100多万，光明日报官方微博开设的＃打卡好地方＃话题，推发“两晒一促”微视频，仅“塞上江南·古城兴庆”的阅读量就达到3300万。人民网推出的“炫彩60秒”短视频，目前总阅读量已突破1800万。

　　腾讯平台利用“腾讯新闻+腾讯视频”、微信朋友圈等一线流量资源，网易平台策划播出11个市县的8分钟视频直播，并同步通过页卡和固定位视频及图文消息进行内容曝光，两大平台以静态展示、动态视频点击-外链等形式，定向向长三角、珠三角、郑州、重庆、成都等地区推送，现已累计曝光总量突破8300万。

　　宁报集团不仅在端、网、微等平台进行推广，还开设“宁夏云上文旅馆”专区，该馆目前页面总浏览量和点赞量均突破了1000万人次。宁夏电视台在黄金时间开设《宁夏文旅荟》节目，据有关数据显示，该栏目在同时段省级卫视旅游栏目排名全国第二，美誉度高达83%。“此次活动首次实现全区上下联动、区内区外互动、线上线下结合，充分融合撬动全媒体力量，为宁夏的每一个市（县、区）做了城市形象提炼与传播，勾勒出全新的‘宁夏面孔’。”自治区“两晒一促”活动办公室负责人说。

　　据了解，该活动共有8分钟宣传片、炫彩60秒短视频、经典故事精品线路、云上文旅馆四大板块。四大板块长短结合、形式互补，从传统媒体发端，同时对接移动互联网和新媒体资源，构成了全媒体传播矩阵。“从电视台到报社，从新闻类App到重点门户网站，从头条到抖音，信息传播节点环环相扣。同时，通过对民众热情的激发，在这张密布的全媒体传播网络中，内嵌了以百万千万计的个人传播热点，最终达到了‘现象级’的传播效果。”自治区文化和旅游厅科技教育处负责人李进云说。

　　文旅企业商机无限

　　曝光量的逐步提升给文旅企业带来了更多商机。今年“十一”长假，尽管六盘山区天气晴雨交替、气温偏低，但仍挡不住游客来此相聚的兴致和热情。六盘山旅游集团旗下各景区共接待游客近20万人次，人数同比增长近30%，收入增长20%以上。六盘山国家森林公园和野荷谷景区人气较佳，游客同比增长60%以上，收入同比增长30%以上。

　　宁夏六盘山旅游集团市场营销总监王安平说：“‘两晒一促’活动在帮扶文旅企业复工复产，创新文化旅游推介机制，提高宁夏文旅产品影响力和美誉度等方面的作用非常明显，通过此次活动培育旅游精品线路和文旅特色物产，引导宁夏人畅游宁夏，吸引外地游客来宁旅游消费，我们对文旅企业的全面振兴充满信心。”

　　“惠农是宁夏工业的发祥地，宁夏的第一吨煤，第一炉钢，第一度电，均产自惠农。千百年来，不屈，顽强，坚守，成为生活在这片土地上人们的精神追求。”11月9日晚，《山水惠农 青春之城》宣传片播出后，制片人何静勋在朋友圈留下这样一段话：“宣传片播出后，回过头再来观看，感觉心潮澎湃。参与此次活动，对文化企业来讲是一次自我提升的机会，在今后的发展中，我们对文化和旅游的深度融合有了更深的思考。我们将深度挖掘宁夏历史文化本土资源，更好展示宁夏自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌之美”。

　　这次活动中，宁夏的22个县（区）市的党委书记纷纷出镜，推介所在县（区）市的文化旅游资源，盐池县委书记滑志敏用“3000米高空跳伞”的方式宣传盐池，他在视频中说：“想要看清盐池的变化，你需要一个更高的视野。”永宁县李俊镇的养殖户王毅说：“这几年我一直搞养殖业，对盐池滩羊品种有着很深的了解，但对盐池的旅游资源了解甚少。在手机上看到短视频后，我第一次听说盐池还有航空跳伞这么好玩刺激的项目，下次去盐池的时候，一定要体验一下。”

　　宁夏旅游资源得天独厚，自然和人文景观异彩纷呈，其中黄河文化、红色文化独具特色，还有花儿、刺绣、社火、泥塑等170多种非物质文化遗产代表性项目、172处全国和自治区文物保护单位。“通过开展‘两晒一促’活动，能够巧妙地把文化和旅游融合起来，深度挖掘宁夏历史文化资源，更好地展示宁夏自然风光和风土人情，有利于培育文化旅游消费新业态、新热点，从而推动宁夏文旅产业实现高质量发展。”自治区“两晒一促”活动办公室副主任张仁汉说。（记者 王刚）