7月31日至8月2日，寧夏文化和旅游廳組織區內重點文旅企業、景區及非遺傳承人代表團赴馬來西亞吉隆坡，成功舉辦“絲路驛站·神奇寧夏·星星故鄉”系列文旅宣傳推廣活動。本次活動通過參展國際旅展、專場推介洽談、非遺實景展演、政企一對一精准對接等多元形式，全方位、立體化展示寧夏優質文旅資源，搭建起寧馬兩地文旅交流、資源共享、產業共贏的常態化合作橋梁。

活動期間，寧夏代表團亮相2026馬來西亞MITM TRAVELFAIR國際旅游展，依托吉隆坡中國文化中心，聯合山東、廣西、西藏共同打造“你好！中國”主題展區。寧夏特色展台聚焦自然風光、特色非遺、優質物產三大亮點，集中展示西夏瓷、寧夏麻編等國家級、自治區級非遺項目，非遺傳承人現場演繹傳統技藝，吸引大量當地民眾、旅游從業者駐足打卡體驗，成為展會人氣展區。馬來西亞國家旅游局副主席拿督楊順興、國際事務推廣部高級總監努瓦爾法迪拉和主要旅游協會負責人專程到訪寧夏展台，近距離感受寧夏非遺魅力與文旅特色。

依托國際旅展專業平台，寧夏積極參與四省區聯合文旅推介，面向馬來西亞業界多維度推介寧夏文旅資源與特色線路產品。同時，代表團深入開展市場調研，積極爭取主辦方支持，引薦對接十余家當地頭部參展企業，精准摸排寧夏旅游產品在馬市場運營現狀、客源偏好及推廣短板，為后續實施精准化海外營銷積累關鍵一手信息，實現與馬來西亞入境旅游渠道的有效銜接。

8月1日，寧夏文旅專場推介洽談會順利舉辦，馬來西亞主要旅游協會、知名旅行社、中國各大航司駐吉隆坡營業部、主流媒體等百余名嘉賓齊聚現場。中國駐馬來西亞大使館、馬來西亞旅游藝術與文化部代表出席活動並致辭，均高度認可寧馬文旅合作的深厚基礎與廣闊前景，期待兩地以文旅為紐帶，深化資源互通、產品共建、客源互送，落地更多優質合作項目，持續增進中馬民間友好交流。

推介會上，寧夏文旅推介官生動闡釋獨特文旅IP，全面展示寧夏山水風光與人文底蘊，詳細解讀寧夏“引客入寧”扶持政策。在馬深耕寧夏旅游線路的旅行商代表現場分享寧夏線路產品、運營經驗，共話市場機遇。活動搭建政企精准對接平台，區內文旅企業通過專場展示、登台推介、一對一洽談等形式，與馬來西亞文旅企業圍繞線路研發、產品聯動、客源輸送、服務提質等開展深度磋商。

活動期間，寧夏7家旅行社與馬來西亞多家知名旅游企業達成包機聯線、航班切位、政務出行等多項初步合作意向，3家旅行社成功簽訂4項正式合作項目，預計可引流馬來西亞入境游客超2000人。同時，寧夏麻編文創、劉三朵八寶茶等特色非遺敲定長期供貨合作，明確馬來西亞旅行商赴寧踩線考察計劃。

馬來西亞是寧夏深耕東南亞入境旅游市場的核心支點。此次專項推廣是寧夏精准開拓海外重點客源、推動文旅品牌“走出去”的關鍵舉措。下一步，寧夏文化和旅游廳將持續深耕馬來西亞及東南亞市場，常態化開展對外文旅交流合作，持續優化入境旅游產品體系與扶持政策，推動寧馬文旅合作常態化、本土化發展，為寧夏入境旅游高質量發展賦能增效。

來源：寧夏文旅廳