依托賀蘭山東麓葡萄酒產區優勢，銀川市在覽山公園、鼓樓步行街等4個點位，設立葡萄酒交易所，讓品酒購酒成為互動打卡項目。

銀川市作為全國“三新”經濟試點城市，今年緊抓3億元中央專項資金支持重大機遇，聚焦服務消費提質擴容核心目標，構建多元可持續增長引擎，系統推進商文旅農體酒深度融合。

“通過培育新業態、打造新場景、探索新模式，全面構建多點開花、業態多元的新消費矩陣，探索形成‘本土資源活化+在地文化轉化’的特色發展路徑，撬動消費增量。”銀川市商務局相關負責人介紹。

跨界融合育“新”業態

夜幕降臨，閱海湖畔波光粼粼。藍弧穹頂的“城市之眼·人文會客廳”臨水而立，宛如一枚別致的貝殼嵌在綠意之間。

“我們創新推行‘日茶夜酒’全時段運營模式，游客乘坐游船，不僅能品茶賞景，還能體驗‘微醺夜航’特色產品。”負責人郭彬介紹，目前該場所累計接待游客12.69萬人次，營收119.24萬元，同比增長28.3%。

在砂之船（銀川）奧萊，四季恆溫的江南水街正打破地域限制成為塞上特色休閑消費新地標。推開大門，仿佛瞬間穿越時空，街區內不僅有身著漢服的游客在青石板路上打卡拍照，還隨機刷新著NPC與游客對詩互動。

“以前冬天能去的地方不多，現在在這裡能吃、能玩、看演出，簡直像在逛景區。”市民蘇唱興奮地表示，這種“時空折疊”式的重構讓逛街變得豐富有趣。

銀川市在數字商貿與首店經濟上雙向發力，統籌試點專項資金完善倉儲物流、品控溯源等配套供應鏈，培育直播帶貨、社群零售等數字商貿業態﹔依托閱彩城、悠閱城等商圈落地潮玩集合、沉浸式微度假等跨界融合業態，打通了“線上引流、線下體驗、即時配送”的鏈路。

沉浸體驗造“新”場景

在西夏陵景區，一場《西夏樂集》行浸式演藝正讓千年歷史活起來。伴隨著悠揚的古樂，身著各民族服飾的NPC穿梭在廊街之間，游客們在移步換景中沉浸式體驗西夏市井風情。景區相關負責人介紹，景區游客接待量、營業收入同比分別增長82.62%、51.83%，實現客流、效益雙提升。

銀川市深挖塞上文化、西夏非遺等本土IP，將厚重的歷史轉化為可感可觸的消費新場景。“看見閩寧·戲劇村落”跳出傳統鄉村觀光模式，在600分鐘的長線沉浸劇情中，有效打造了鄉村振興服務消費的新亮點。漫葡小鎮借助本土歷史文化故事，完成業態3.0版本全新升級，游客接待量、營業收入實現兩位數穩步增長。

圍繞綠色、智能、品質消費需求，銀川市在核心商圈、社區網點布局智能家電體驗、數字元宇宙沉浸式體驗專區，升級夜間經濟、假日經濟、鄉村便民消費場景。一批高品質新消費場景的落地，讓文旅地標持續釋放活力。

機制創新探“新”模式

當賀蘭山的晚風遇上傳世金曲，當落日余暉邂逅璀璨舞台，銀川的夏日夜晚正被一場場音樂狂歡徹底點燃。“中國郎·2026紅花郎覽山音樂季”讓數萬樂迷在絢爛燈光下盡情釋放熱情。在享受這場視聽盛宴的同時，“銀票有禮”聯動消費模式順勢成為破圈利器。

該模式將演唱會、賽事票根轉化為全域通用的消費“通行証”，串聯起全市千余家商貿商戶，將旅游客流轉化為實體消費。“原本隻計劃待一晚，結果憑票根享受了特價酒店和美食，這張票幫我省了好幾百元，銀川太寵客了！”來自西安的游客王磊興奮地展示著手中的演唱會門票說。

2026“舉杯賀蘭山·青年藝術季”暨“風從四海來·看見賀蘭民族藝術大會”以“青年+民族藝術+全民聯歡”為主線，全面激活暑期文旅消費市場。其間，上線專屬文旅“一碼通”，串聯全市景區、酒庄與商圈，實現“一碼暢玩”。

與此同時，啟動“邀請全國人民共飲百萬杯葡萄酒”普惠行動，在全市布設40個免費品鑒點，聯動30余家精品酒庄推出首杯免費、購酒折扣等權益，讓高端葡萄酒走入大眾日常。

“聚焦消費提質擴容，我們打好政策‘組合拳’，出台消費新業態新模式新場景試點城市政策，對商文旅農體等融合場景單項目最高補助達3000萬元。”銀川市政府相關負責人介紹，一攬子政策精准發力，正不斷激發市場主體活力，讓塞上湖城成為青年向往的詩與遠方。（記者 張璞）