“看一場球，游一座城。”這是今年寧夏足球超級聯賽帶給寧夏的新變化。

賽事引流、場景賦能、政策撬動、全域聯動，足球成了打通體育、文旅、商貿融合發展的紐帶。

寧超正在用一場場球賽，激活一座城的消費活力。那麼，作為本土賽事，寧超如何撬動全域消費，我們來聽一聽體育主管部門和賽事運營方的解讀。

一張票根，串起整座城的消費鏈

一張9.9元的門票，能帶來多少快樂？又如何撬動全鏈條消費？

2026年盛夏，寧超正在給出答案。自5月1日開賽至7月12日前六輪結束，這項由寧夏回族自治區體育局、文旅廳及銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛等8個賽區共同主辦的本土賽事，累計吸引近12萬人次觀賽，票面銷售額79.5萬元，平均上座率超80%。

更令人關注的是，前六輪累計帶動餐飲、住宿、交通、旅游等綜合消費超2000萬元，“票根經濟”正在讓一場球賽變成一座城市的消費引擎。

“一張9.9元的球票，能買到什麼？”球迷李兵笑著反問記者。在寧超第六輪中衛對陣平羅的比賽結束后，他攥著剛看完球的票根，走向場館出口的核銷點，“吃飯打8折、住酒店減50元、逛景區還能免門票……這一場球看得真值了”。

李兵的感受並非個例。在銀川，憑借9.9元賽事票根，球迷可在全市1199家聯盟商戶享受餐飲、住宿、商超、酒庄、文旅門店等多重折扣。從賽場邊的特色小吃店，到懷遠夜市，再到賀蘭山東麓葡萄酒庄……一張球票串起了整座城市的消費鏈條。

銀川市金鳳區一家火鍋店店主給記者算了一筆賬：“寧超比賽日當晚，店裡營業額比平時翻了一番多，超過六成顧客是持票根來的球迷。”他一邊招呼客人一邊說：“引流效果超乎想象。”

各賽區“各顯神通”，消費場景百花齊放

不止銀川。中衛市統籌投放800萬元市級文旅體商農消費券，常態化推出“球迷游景區”“球迷浪中衛”等主題活動。依托“暢游中衛·票享全城”數字化平台，球迷憑賽事票根或賽場助威照片，即可一鍵申領餐飲住宿、商超零售、數碼家電、加油出行等多品類消費券。

自治區體育局二級巡視員張浩說：“寧超更深層的意義，在於打破了體育、文旅、商貿、農業、葡萄酒等多業態之間的壁壘。它不是簡單地在球場邊擺幾個攤位，而是讓每個賽區都圍繞自身資源稟賦做文章。”

平羅縣聯動全縣18家優質商戶推出專屬票根折扣，創新打造“寧超主題夜市”，整合特色美食、休閑娛樂、農特展銷等多元業態。攤主哈悅忙得腳不沾地：“以前晚上9點就收攤了，現在球賽一結束，人來得比白天還多。”據當地統計，聯動商戶營業額同比增長32%。

吳忠市推出“票根+”消費大禮包，聯動全市百余家餐飲、住宿、商超、景區。

固原市推出“主場票根”大禮包，球迷在賽前賽后48小時內可享受餐飲、住宿、購物、加油等一攬子優惠。

目前，寧超各賽區因地制宜，逐步形成了“一賽區一特色”的運營格局。

從“路過寧夏”到“留在寧夏”

賽事帶來的不只是消費，更是游客的停留時間。“看一場球，游一座城。”寧超將體育賽事與地方文化、旅游、消費深度融合。寧超運營方負責人董寧豐說，各賽區主動爭辦比賽，因為來的不只是一支球隊，更是一支消費力量。本土體育賽事具有天然的在地黏性和情感連接，能夠以較低成本實現消費引流和品牌傳播。寧超正在探索的，正是一條西部欠發達地區以本土賽事為支點、撬動全域消費生態的新路徑。

來寧旅游的武漢游客張博華得知寧超正在舉辦，專程到中衛賽區觀賽。試吃試喝后，他消費826元購買了枸杞、葡萄酒等寧夏特產。“比起在外面盲選，官方挑好的品牌品質肯定沒問題，價格還優惠。”張博華提著特產笑得合不攏嘴。

48歲的石嘴山球迷高新志專程趕到銀川觀看寧超揭幕戰：“看完球不急著走，打算帶家人在銀川逛逛。”數據顯示，前六輪區外觀眾佔比約15%。這些遠道而來的球迷，正從“來看一場球”變成“來游一座城”。

張浩告訴記者，從賽場內到賽場外，從白天的競技到夜晚的煙火，寧超正用一場9.9元的球賽，喚醒一座城市的消費活力。而這條“以賽促消、以體興商”的新路子，也為更多西部城市提供了一個可復制、可推廣的寧夏樣本。

董寧豐表示，寧超撬動全域消費的關鍵一招，在於將“瞬時觀賽流量”轉化為“長效消費留量”。過去，體育賽事往往止步於競技本身。觀眾看完比賽便散場，消費鏈條就此斷裂，寧超則打破了這一慣性。

目前，寧超前六輪戰罷，帶動綜合消費超2000萬元，區外觀眾佔比達15%。寧超用一張票根証明：賽事經濟的核心不是門票本身，而是門票之后那條看不見卻無處不在的消費鏈。（記者 王 剛）