李志軍說，中寧枸杞的功能性優勢未被市場充分認知，而那些可落地、可感知的功能價值，是支撐其高端品質、優質優價的根本底氣。

“宣傳時不能隻講專業數據，要讓老百姓用最簡單的方式看懂優勢。”李志軍表示，當前枸杞產業對外表達過於專業、晦澀。品牌塑造切忌冗長說教，要用簡短易懂的話語、貼近生活的場景，把中寧枸杞的道地優勢、功能價值講清楚、說明白，讓消費者直觀感知產品價值。

李志軍認為，目前枸杞產業存在產品同質化、消費場景單一、品牌辨識度不高等問題，鎖鮮等單一技術優勢不具備排他性，無法形成長期競爭壁壘。因此，品牌建設不能隻進行單點突破，必須構建產品、技術、營銷、品牌一體化的發展格局，從源頭品質、功能研發、場景營銷、文化賦能等多維度發力，夯實品牌核心競爭力。建議借力互聯網傳播與爆款產品思維，研發枸杞飲品、便捷養生單品等年輕化產品，適配年輕群體養生需求，以全新消費場景撬動新市場，帶動品類整體認知升級。（記者 哈 玲 李昊斌）