“五一”假期，寧夏銀川市興慶區以“興慶有約·樂享五一”文旅體促消費系列活動為抓手，憑借深厚的人文底蘊、完善的消費配套與豐富的活動矩陣，迎來消費熱潮。假期5天，轄區主要商業綜合體實現銷售額8324.62萬元，進店客流119.97萬人次，較去年同期銷售額同比上升20%，進店客流同比上升35.9%，亮眼數據背后，是興慶區消費市場的蓬勃活力。

從砂之船（銀川）奧萊的沉浸式文旅體商融合場景到吾悅廣場的節氣IP活動，從萬達廣場的全民潮玩到明長城廊道的戶外徒步，是興慶區消費市場從“規模增長”向“結構升級”轉型的生動切片，興慶區消費正進入新階段，彰顯著老城興慶的消費新活力。

體驗場景重構，從“賣商品”到“品文化”

4月30日晚，興慶區鼓樓步行街燈火璀璨，“‘樂購銀川·漫游興慶’——‘五一’‘潮’玩步行街”主題活動正式啟幕，市民馬彩華正帶著孩子觀看古典舞《大唐芬芳》，身旁的NPC巡游隊伍不時停下互動，邀請游客掃碼領取漫游手賬。

“本來只是來步行街逛逛，沒想到有這麼多精彩表演，還領到了消費券，待會兒去旁邊的文創店看看，既能感受傳統文化，又能享受優惠，特別劃算。”馬彩華手中的消費券，正是興慶區商務和投資促進局聯合街區商戶推出的聯動福利，可在轄區餐飲、文創、零售商戶直接抵扣消費。

這場為期5天的主題活動，背后是興慶區線下商圈的深刻轉型。作為興慶區核心商圈，鼓樓步行街以此次活動為契機，打造六大特色板塊，涵蓋國潮國風演繹、NPC互動巡游、露營機車展、國潮速拍等內容，將東方美學與現代潮流完美融合，每日開展的精彩展演讓傳統文化真正“活”起來。

“國潮+消費”“文化+消費”的跨界融合，不僅讓商圈煥發新活力，也帶動了本土文創、非遺產品、潮流服飾等相關產業的增長。興慶區借助“樂購銀川”消費券發放政策，串聯鼓樓步行街、吾悅廣場等核心商圈資源，推出“一區一主題”活動，實現文旅場館、酒店、商場權益互通，正是這種融合趨勢的集中體現。這種融合，打破了行業邊界，形成了“消費場景帶動產業增長、產業升級反哺消費體驗”的良性循環，成為興慶區消費增長的新引擎，也讓老城興慶的文化魅力通過消費場景得以更好地傳播。

“文旅+體育+市集”，激活青年消費主陣地

5月1日下午，砂之船（銀川）奧萊內人聲鼎沸，“FUN飛興慶·花漾民謠”活動准時開唱，舒緩的民謠旋律搭配周邊的花卉景觀，吸引不少市民游客駐足聆聽、拍照打卡。

市民李波帶著家人一邊欣賞民謠演出，一邊規劃著后續行程：“聽說這裡還有青年主理人市集和乒乓球比賽，既能聽歌放鬆，又能帶孩子體驗市集、看比賽，一整天都不會無聊，晚上還能逛逛夜市，感受夜間經濟的活力。”李波口中的市集，正是同期舉辦的“青年主理人”迷你市集春夏首集，現場匯聚了數十個青年主理人創意攤位，涵蓋手作文創、潮流飾品、特色小吃等，搭配魚燈巡游、國潮首秀等表演，氛圍感拉滿。

作為興慶區“五一”消費的核心陣地之一，砂之船（銀川）奧萊將文化、體育、市集消費深度融合，打造了多元化的沉浸式消費場景，成為青年群體的首選打卡地。除了民謠演出和青年市集，這裡還同步舉辦了戰馬小將2026中泰友誼杯青少年乒乓球邀請賽、奔跑吧·少年2026年銀川市青少年系列錦標賽—附屬聯賽兩項體育賽事，賽場內青少年選手奮力拼搏，賽場外家長們駐足圍觀，不少市民還主動參與現場互動體驗，形成“觀賽+消費+體驗”的良性循環。據工作人員介紹，假期首日整體人氣遠超預期，各項活動的聯動舉辦，有效拉動了商場客流與銷售額提升。

消費場景的重構正在推動興慶區商文旅體產業融合。“音樂+消費”“體育+消費”“市集+消費”的跨界融合，不僅讓砂之船（銀川）奧萊煥發新活力，也帶動了本土文創、體育用品、特色餐飲等相關產業的增長。

IP賦能商圈，打造差異化消費場景

5月5日，吾悅廣場以“立夏”節氣為文化根基，以興慶說節氣品牌為核心IP，融合國風國潮、青年潮流、商業煥新、文化沉浸四大維度，推出了一系列特色活動，打破了傳統節氣活動的刻板形式，讓傳統文化以年輕化的方式呈現，吸引了大量年輕消費者參與。

活動期間，商場還推出服飾消費滿200元減40元、餐飲消費滿100元減50元等惠民促銷，參與商戶實現全覆蓋，進一步激活了商圈客流與消費活力。

與吾悅廣場的節氣IP活動形成互補，興慶萬達廣場同期舉辦的“給生活FUN個假”系列活動，打造了全民參與的潮玩消費場景，成為家庭消費與青年消費的聚集地。5月1日至5日，商場內全天開展“小馬見面會·抓馬牧場”、萌寵市集派對、全民K歌挑戰賽等活動，少兒文藝匯演、親子DIY互動手作等項目吸引了眾多家庭參與﹔5月1日至2日，百機首秀·潮聚興慶機車文化展熱血上演，酷炫的機車展示讓機車愛好者大飽眼福﹔5月1日至3日，海獅見面會成為孩子們的歡樂天地，現場人氣爆棚。這些豐富多樣的活動，覆蓋了不同年齡段消費群體，實現了“全民參與、全民消費”的目標，也讓萬達廣場成為假期消費的熱門目的地。

“五一”假期的消費場景，是興慶區消費市場轉型的一個縮影。從“量的釋放”到“質的深耕”，從“商品消費”到“體驗消費”，興慶區消費正在進入一個全新的發展周期。

未來，隨著消費結構的持續優化，體驗消費、體育消費、本土特色消費將繼續領跑興慶區市場，產業融合將進一步深化，消費市場的活力將持續釋放。

來源：興慶區委宣傳部