二月的寧夏回族自治區涇源縣，寒意中涌動著蓬勃活力與融融暖意。2026年開年之際，一場全國性青少年滑雪賽事、一屆熱火朝天的農民籃球爭霸賽與全民運動會、一個紅火熱鬧的“樂購新春”年貨大集，如一部多聲部的新春樂章，在這座西北小城接連上演，生動實踐了“農、文、旅、商、體”深度融合、相互賦能的新時代縣域發展新路徑。

六盤山下的雅豪滑雪場，因第三屆全國青少年滑雪巡回賽（寧夏站）的舉辦而沸騰。來自北京、新疆、寧夏等10個省區市的170余名選手，在專業賽道上馳騁競技，其中35名涇源本土青少年選手在家門口與全國高手同場切磋。“雪質干淨，賽道專業，超乎預期！”外地選手的贊譽，成為涇源冰雪設施與接待能力的生動注腳。這場國家級賽事不僅是一塊檢驗水准的“試金石”，更是一張推向全國的“冰雪名片”。賽場邊，雪上龍舟、雪圈競速等大眾體驗項目，巧妙地將專業賽事的“高流量”轉化為全民參與的“高人氣”，推動“冷資源”持續釋放吸引游客、拉動消費的“熱效應”。

與此同時，涇源縣全民健身中心內，第九屆農民籃球爭霸賽（村BA）暨首屆全民運動會激戰正酣。籃球、拔河、乒乓球、方棋等深受農民喜愛的項目輪番上陣。球場上，來自各村鎮的農民運動員攻防激烈，精准投籃、巧妙配合引得喝彩不斷。從村頭海選到全縣決賽，“村BA”的賽制深深扎根基層，讓廣大農民從旁觀者變為參與者與主角。這已超越單純的體育競賽，成為凝聚鄉情、展示新時代農民風貌的文化盛宴。賽事帶動相關培訓、觀摩活動持續開展，將健康理念與奮進精神注入鄉村振興，實踐著體育賦能“精神共富”的理念。

與賽場咫尺之遙的縣體育場內，“樂購新春”年貨大集如火如荼。六大展區構建起沉浸式消費娛樂空間。特產展銷區內，精心包裝的涇源黃牛肉、蜂蜜、香菇等本地農產品，從土特產升級為饋贈佳品，實現“農”與“商”的直接對接，提升了附加值﹔民俗文化展銷區，手寫春聯、精巧剪紙、非遺魚燈巡游，讓購物充滿文化熏陶﹔線上直播間裡，主播既賣貨也講述產品背后的風土故事，實現“帶貨”與“帶文化”“帶風景”的融合。大集成功將賽事聚集的人氣、活動營造的氛圍，無縫導流至消費場景，配合政府消費券與企業讓利，有效激發了消費潛力。

涇源縣的此番系列活動布局，體現了清晰的系統思維，以高水平賽事和接地氣活動提升知名度、吸引人流﹔以本地文化和民俗豐富體驗、留住人心﹔以優質農產品和特色商品提供消費載體、創造價值﹔最終共同塑造獨特旅游吸引力，形成“吸引—體驗—消費—傳播”的良性閉環。“體育搭台，經濟文化唱戲”在此得到立體化呈現，滑雪賽的選手觀眾成為年貨大集的潛在顧客﹔“村BA”的激烈對抗與鄉土情懷成為獨特文旅資源﹔年貨大集的特產與直播又將涇源故事傳播遠方，反哺旅游與農業。

涇源縣工信商務局局長馬惠平表示，活動設計初衷在於打破行業壁壘，實現聯動共贏。政府扮演“引導員”“服務員”，搭建平台、優化環境﹔企業、農戶、文化藝人、運動員等社會各方則成為活躍的“演出者”，各展所長。

一場場活動，串聯起民生溫度與發展速度﹔一張張笑臉，凝聚著奮進力量與美好期盼。這個新春，寧夏涇源縣以冰雪賽事激活體旅融合新動能，以全民運動彰顯群眾幸福新生活，以年貨大集點燃消費復蘇新引擎，通過深化商旅文體融合，既豐富了群眾精神文化生活，又推動了特色產業發展，繪就了一幅民生改善、縣域發展的新春畫卷。

來源：涇源縣委宣傳部