枸杞、硒砂瓜、灘羊肉……如今，這些帶著“寧夏印記”的特色農產品，正憑借電商平台走向全國市場，也借力中阿跨境電商通道揚帆出海。

商務部大數據顯示，2025年1—11月，寧夏農產品網絡零售額同比增長20.5%，數字浪潮為寧夏農產品插上了騰飛的翅膀。

好物觸網，“寧字號”飛向遠方

在鹽池縣獅城寧好電商網批（西部）運營基地，分揀、打包、發貨的流水線繁忙有序。作為閩寧協作重點項目，該基地自2021年投建以來，已與全國170余家企業建立供應鏈合作，上線商品超2500種，2024年銷售額突破3.2億元，累計帶動就業超7300人，成功入選2025年縣域直播電商中心典型案例。“以前灘羊銷路窄，現在通過電商直播，全國消費者都能買到正宗鹽池灘羊。”該基地相關負責人說。

中寧縣“杞三哥”品牌深耕抖音滋補賽道，以“電商+基地+農戶”模式積累50萬粉絲，2024年銷售額突破3000萬元﹔吳忠市紅寺堡區“枸杞大姐”王航弟團隊，將本地枸杞銷往全國各地，2024年銷售額達600多萬元，帶動上百戶鄉親就近務工。

2025年1—11月，寧夏農產品網上銷售額達170億元，全區70%以上農產品通過網絡對外銷售。從農戶單打獨斗到主體抱團發展，從線下叫賣到線上直銷，電商徹底打破了寧夏農產品“酒香也怕巷子深”的困境。

全鏈發力，破解農產品銷售難題

農產品“出得去、賣得好”，背后是寧夏在電商助農實踐中的全鏈條深耕細作。

近年來，自治區商務廳持續推動電商產業高質量發展，實施農村電商示范工程，通過電商扶貧超市、網貨共享車間、特色產品展銷館、直播帶貨等線上線下渠道推進農產品流通體系創新發展，拓寬特色農產品線上銷售渠道。其中，中寧縣、紅寺堡區入選全國農村電商“領跑縣”典型案例，賀蘭縣、中寧縣入選“2024農產品電商百強縣”典型案例，獅城寧好入選全國2025年縣域直播電商中心典型案例，西鮮記、西糧糧油入選全國2025年縣域數字化商貿流通龍頭企業典型案例，14位電商達人榮獲全國農村電商“帶頭人”稱號。

在產銷對接環節，寧夏創新推廣“電商+基地+農戶”“公司+合作社+農戶”等模式，讓生產端精准對接市場需求，避免盲目種植導致的滯銷風險。海原縣硒砂瓜種植戶馬建明說：“公司通過電商平台拿到訂單后，我們按標准種植、採摘，再也不用愁銷路了。”

流通環節的堵點痛點也被逐一打通。自治區商務廳構建“物流+電商+供應鏈”一體化體系，建成枸杞、灘羊等特色農產品集配中心45個，新增冷庫面積2.74萬平方米，2024年帶動農產品上行銷量2.1萬噸。“以前枸杞採摘后保鮮難，現在有了冷鏈倉儲和快速物流，摘下的鮮果48小時就能送到全國消費者手中。”中寧縣枸杞種植戶萬軍說。截至2024年末，寧夏已實現電子商務進農村省域全覆蓋，建成1397個鄉村電商服務站點、2641個村級快遞服務站點，快遞服務鄉鎮覆蓋率達100%，三級物流體系徹底打通“最后一公裡”。

品牌建設讓農產品附加值持續提升。寧夏培育“西吉好物”“珍硒石嘴山”等區域公共品牌，發布全國首例網貨生產供應中心建設團體標准，推動農特產品向標准化、品牌化轉型。2024年，寧夏枸杞電商在全國市場份額高達61.3%，成為行業標杆。

政策護航，厚植產業發展沃土

寧夏電商產業的蓬勃發展，離不開政策的精准滴灌和基礎設施的堅實支撐。自治區商務廳先后出台《寧夏鼓勵電子商務產業發展若干政策》《寧夏電子商務產業高質量發展實施方案》等文件，對引進電子商務企業總部給予最高200萬元獎勵，為產業發展定向指路。

人才培養為產業注入持久活力。寧夏連續舉辦三屆“電商講師大賽暨全區農村電商創新創業大賽”，實施農村青年創業致富“領頭雁”培養計劃，累計培訓電商人才超11萬人次，打造了一支懂技術、會經營、善推廣的新型農村電商隊伍。

節會賦能拓寬市場空間。寧夏精心打造“網上年貨節”“電商直播季”等品牌活動，連續兩年召開全區電子商務進農村工作現場會，舉辦“老家寧夏 回家過年”2025電商助農促銷活動，協調京東寧夏特產館分別與7個區直單位10個駐村幫扶點簽訂線上專區入駐協議。2025年網上年貨節實現農產品網絡零售額9.1億元。第七屆中阿博覽會上，寧夏首次舉辦“絲路電商”合作創新發展大會，吸引14個國家的政商代表參會，推動銀川市達成12個跨境電商重點項目簽約，總額達3.5億元。

數字賦能，書寫高質量發展答卷

“寧夏電商助農的實踐，是數字經濟賦能鄉村振興的生動樣本。”自治區商務廳電商處負責人表示，電商打破了寧夏內陸省份的地理區位制約，讓特色農產品從“內陸特產”變為“全球商品”，實現了“出塞”向“出海”的跨越，為全區開放型經濟注入全新活力。寧夏大學馬東彥教授認為，電商與農業、旅游等產業深度融合，催生出“電商+農業”“電商+旅游”等新業態，推動枸杞、灘羊等特色產業轉型升級，形成具有核心競爭力的產業集群。同時，電商產業帶動就業42.94萬人，“十四五”期間，網絡零售額平均增速約11%，既實現了經濟效益，又助力了鄉村振興。

寧夏職業技術大學教授陳志新表示，寧夏電商正在從單一銷售向全鏈融合發展，通過頂流溯源直播、跨境電商展會等創新形式，將寧夏味道轉化為寧夏品牌，提升了“寧字號”品牌的知名度與美譽度，形成了“品牌溢價—市場擴張—產業提質”的正向反饋。

從田間地頭到全國市場，從西北塞上到海外商圈，電商正以不可阻擋的力量，讓更多“寧字號”農產品帶著塞上風情，在“出塞出海”的道路上越走越遠，為寧夏鄉村振興注入持久動能，書寫新時代高質量發展的新答卷。（記者 楊 娟）

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