“十四五”期間，寧夏銀川市堅持文化為魂、商業筑基、旅游引流、農業賦能、體育聚勢、美酒添彩，融塞上靈韻、展湖城秀美、固發展根本，走出一條順勢融合、蓄勢賦能、乘勢而上的商文旅農體酒深入融合發展之路，讓“消費在銀川”金字招牌越擦越亮，為城市經濟能級躍遷注入源源不斷的內生動力。

蓄勢聚能 跑出區域消費中心城市建設“加速度”

消費一頭連著宏觀經濟，一頭牽著萬家燈火，是貫通發展大局與民生福祉的橋梁。

打開“十四五”對賬單，一組數據清晰呈現銀川消費市場火熱蝶變——

2021至2024年，全市社會消費品零售總額分別為788.69億元、791.62億元、806.46億元、855.27億元，佔全區社會消費品零售總額的比重分別為59.1%、59.1%、59.5%、60.2%。向上攀升的數據折線，展現出銀川消費市場量質齊升，以消費“主引擎”帶動經濟發展的鏗鏘步伐。

“十四五”以來，銀川市委、市政府緊緊圍繞國家擴大內需戰略和自治區工作部署，將消費提振作為暢通內循環、服務新發展格局的關鍵抓手，不斷開辟消費新場景、新賽道，一系列擴內需、促消費政策持續落地，催生更多消費新熱點、增長新亮點，推動服務消費提質擴容。

連續五年將提振消費寫入政府工作報告﹔出台並實施支持擴大消費方案，從城市消費、文化旅游體育健身消費、擴大農產品銷售、支持繁榮消費市場等5個方面制定20條“硬核”措施﹔率先出台《銀川市提振消費專項行動方案》，同步推出提振消費十條措施，聚焦新購汽車、購房補貼、首店經濟、演唱會經濟等十大領域精准發力﹔精准制定激活文旅消費潛力、打造消費集聚區等實施細則，推出餐飲業高質量發展五年方案……

2024年，銀川全市社會消費品零售總額增速躍居沿黃省會城市第一、西北地區省會城市第一，並先后入選全國首批一刻鐘便民生活圈、零售業創新提升、文化和旅游消費城市等國家級試點示范城市。

如今，銀川“一小時經濟圈”輻射寧蒙陝甘毗鄰地區，覆蓋約3000萬人口的消費市場，五大商圈、二十大商業綜合體虹吸效應顯著，成為加速崛起的“區域消費集聚地”。

全域煥新 品質消費與高質量發展同頻共振

一塊塊閃亮亮的金字招牌背后，是一幅幅鮮活熱辣的美好生活注腳。

近日，西北首個四季恆溫江南主題街區——砂之船“江南水街”開街，高度還原烏鎮水鄉的主題沉浸式街區引來客流爆滿。“沒想到，在商圈裡還能逛‘景區’，更有NPC表演節目和互動，銀川的商業每年都有新驚喜啊！”市民周蓉蓉不禁連連感慨道。

在新業態層出不窮的同時，傳統商圈也依托優勢資源，實現升級煥新。在銀川新華商圈，新百中心歷經五年升級，實現A、B、C三館全面融通，空間布局、業態分布、客層融合全方位提升，以現代化商業綜合體的面貌全新呈現，更有諸多國際一線品牌入駐！

承載著市民歲月記憶的新百老大樓，更是搖身一變成為寧夏首家銀發主題商場，圍繞老年群體的生活、購物、康養需求，從便民服務到業態布局全面優化，打造銀齡族觸手可及的“一站式品質生活空間”，有效實現個性化群體需求持續升級與市場供給主動創新的雙向奔赴。

從城北閱彩城崛起，到城東吾悅廣場建成，從城南第六代城市綜合體悠閱城亮相，到市中心新華商圈全面煥新……商業體量不斷擴容、消費場景不斷升級、“煥新”消費不斷出新，讓銀川消費市場的每一次華麗轉身，既折射出產業發展的韌勁，更彰顯消費能力的躍級。

“下樓取個快遞的工夫，鍛煉、買菜、吃飯、理發等各類需求都能在家門口滿足。”在楓林灣小鎮，各類社區便民商業，承載了姚瑤和鄰居們的日常生活。作為全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點城市，銀川不斷豐富便民業態、完善商業布局，推動社區商業、特色街區及重點商圈建設，打造一站式、多業態、體驗式的便利消費模式，建成楓林灣、閱海萬家、湖畔嘉苑等城市一刻鐘便民生活圈53個，覆蓋小區122個，服務群眾40萬余人，一刻鐘便民生活圈切實成為居民生活的“幸福圈”。

以“首”促新 “首發經濟”加速消費能級躍升

近年來，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運營的“流量密碼”。在銀川，“首發經濟”也成為一股強勁新勢力，為城市商業提質升級、加速釋放內需潛能注入新活力。

“麥當勞終於開業了！可以在家門口加入‘麥門’啦！”近日，麥當勞銀川三店同步啟幕。銀川與全球知名的餐飲服務品牌合作，不僅填補了寧夏餐飲市場空白，更以開業即火爆的態勢，印証了本土消費市場的巨大潛力，成為培育首店經濟的亮眼成果。

回顧銀川“首店”進駐歷程，市民馬睿還記得2021年喜茶寧夏首店開業時的火熱盛況——大批年輕人從烏海、榆林等周邊城市趕來，隻為排隊打卡、嘗鮮體驗。如今，華為城市地標店、中歐班列進口商品（保稅）店等超300家“首店”相繼“落戶”，以新品牌、新創意、新業態持續解鎖銀川新潮消費體驗。

近年來，銀川將發展首發經濟作為消費升級的重要引擎，制定關於促進首店首發經濟的實施細則，簡化審批流程、提供精准服務，明確對首店企業房屋裝修、租賃，以及舉辦首發首秀首展活動的企業給予資金支持，以全新的消費場景、個性化的產品供給，點亮銀川消費圖景中的潮流“坐標”。

“我們將引進高品質、高能級首店作為優化品牌矩陣、提升項目吸引力的戰略重心，打造‘首店+旗艦店+城市地標店+明星店’的優質品牌組合，引領消費升級。”閱彩集團有關負責人介紹，通過首店集群帶動銀川閱彩城、悠閱城、建發現代城客流激增超40%，年輕消費者佔比突破七成，成為激活消費生態的催化劑。

“以前不知道去哪裡玩，現在糾結怎麼才能在有限的時間安排更多的行程，銀川消費越來越多元了。”市民謝玉婷感慨。

她的消費體驗是銀川消費市場蓬勃發展的一個縮影。近年來，銀川先后建成銀川鳳凰幻城、漫葡演藝小鎮等10余條特色街區，懷遠觀光夜市、敬德夜市等10余個夜經濟街區，閱彩城、新華商圈、悠閱城智慧商圈平台3個，有效把擴大消費同改善生活品質結合起來，持續催“熱”消費市場活力。

握指成拳 深度融合擘畫城市新圖景

立足文旅產業有基礎、農業有根基、體育有亮點、賀蘭山東麓葡萄酒有品牌的綜合優勢，銀川還堅持以融合促發展、以融合增活力，加快構建資源整合—產業協同—消費激活—政策保障—品牌塑造的融合發展閉環，打造商文旅農體酒深度融合發展的新格局。

五年來，銀川從各領域“各自為戰”走向“握指成拳”，商務、文旅、體育等部門單位聯動，精心打造“塞上湖城 大美銀川”主品牌，推出“樂購銀川”“暢游銀川”“妙選銀川”“悅動銀川”“微醺銀川”五大子品牌，推動商文旅農體酒深度融合、相互嵌入，打造全域覆蓋、全民參與、全時運營的假日經濟生態體系，助力銀川從旅游“中轉站”向區域消費“目的地”轉型。

“本來是專程來看演唱會的，沒想到憑借票根還能享受優惠，又多玩了好幾天！”今年8月，來自甘肅的游客李蓉帶著覽山音樂季門票，不僅在閱彩城享受到了住宿和餐飲優惠，還兌換了賀蘭山沿線多個景區的門票。這張票根不僅是演唱會的入場券，更成為便游銀川的“消費地圖”。

近年來，銀川創新推出“銀票有禮”票根經濟活動，憑演唱會、馬拉鬆、來銀交通等票根，即可享受餐飲折扣、酒店升級、酒庄免費品鑒等福利，把“單一票証”變為“全域消費通行証”。目前，“銀票有禮”已聯合全市857家商戶，建立成熟運作機制，實現“一場活動帶火一串消費”的倍增效應。

此外，銀川還精心培育覽山音樂季、滾鐘口﹒日出之約、西夏陵世界遺產活化等一批現象級文旅IP，創新探索“演唱會經濟”“夜間經濟”等融合發展新路徑。天籟之夜演唱會帶動閱彩城餐飲銷售額暴漲164.1%，2025銀川馬拉鬆使核心區酒店入住率達95%以上，賀蘭山葡萄酒鄉集帶動酒庄綜合營收同比增長32.2%……一組組亮眼數據，生動見証業態共融帶來的“流量”向游客“留量”和消費“增量”的高效轉化。

從政策精准滴灌到場景創新賦能，從首店經濟蓬勃發展到商文旅農體酒融合嵌入，站在“十四五”與“十五五”的歷史交匯點上，銀川消費市場正以更活躍的姿態、更優質的供給，為經濟高質量發展蓄勢賦能！

來源：銀川市委宣傳部

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