在寧夏回族自治區吳忠市利通區，一場以“直播 + 電商”為核心的人才培育實踐，正為鄉村振興注入強勁動能。利通區電子商務中心以“培育新人才、賦能新產業、激活新經濟”為目標，構建起“培訓+孵化+實戰+產業”的全鏈條電商人才培育體系，讓本土“新農人”變身“帶貨達人”，推動特色農產品走向全國，走出了一條“數字技術賦能、人才驅動發展”的鄉村振興新路徑。

利通區將電商人才培育作為激活鄉村產業的“先手棋”，針對不同群體需求，打造“理論+實操+實戰”的立體化培訓模式。一方面，面向返鄉大學生、待業青年、種養殖戶等群體，開展“普惠型” 電商普及培訓，內容涵蓋新媒體運營趨勢、短視頻拍攝剪輯、直播話術設計等基礎技能，2024年累計開展大型電商直播技能培訓14期，線上線下覆蓋3000 余人次，營造了“人人懂電商、人人參與電商”的濃厚氛圍。另一方面，聚焦 “實戰能力提升”，推出“精英型”進階培訓，邀請行業資深講師與頭部主播，圍繞 AI 技術輔助文案策劃、直播運營策略、供應鏈管理等核心領域開展 “一對一”定制化指導，全年“一對一”指導企業開展產品直播帶貨321場次，幫助300余名學員掌握從選品、直播到售后的全流程運營技巧。

針對移民群眾等重點群體，利通區開展“定向式”技能培訓。例如，在扁擔溝鎮同利村舉辦的電商直播技能培訓中，通過“專業教學+現場演練+個性答疑”的模式，幫助移民干部群眾掌握直播帶貨核心技能，培訓現場氣氛活躍，學員積極參與實戰演練，成功孵化出首批移民主播，推動枸杞、小番茄等特色農產品通過電商渠道增收。2024年以來，累計開展助農直播58場次，協助農村直播站點解決電商難題52次，切實將“用得上、能管用”的實用技術送到群眾手中。

利通區以“孵化一個達人、帶火一個產業、激活一方經濟” 為目標，構建 “平台支撐+流量扶持+供應鏈整合”的實戰孵化體系。通過建設共享直播間、對接電商平台資源，為學員提供從場地、設備到技術支持的全要素保障，降低創業門檻。去年以來為入駐企業提供產品設計、話術腳本定制等服務320次以上，幫助“劉三朵八寶茶”“雪泉牛奶” 等本土企業打造直播爆款，推動京東、淘寶、抖音等平台活躍店鋪達3018個，電商從業人員突破3764人。

在實戰中錘煉人才，利通區策劃舉辦“我在利通帶好貨”“618 電商直播節”等系列活動，以短視頻比賽、直播 PK、滿減促銷等形式，為學員提供“練兵場”。2024年“雙十一” 期間，42名網紅達人累計直播時長超300小時，活動話題全網瀏覽量達2200萬次，曝光量5000萬次，帶動利通區直播電商實現網絡零售額7956.8萬元，其中“利通好禮”品牌銷售額突破50萬元。通過實戰打磨，一批“懂產品、會直播、能帶貨”的本土達人脫穎而出。

利通區跳出“就培訓抓培訓”的局限，將電商人才培育與產業升級、文化傳播深度融合，打造“人才驅動產業、產業反哺人才”的良性生態。一方面，通過培育 “利通好禮” 區域公用品牌，整合枸杞、八寶茶、鹽池灘羊等特色農產品，建立標准化供應鏈體系，為電商人才提供優質貨源保障。2024年，利通區網絡零售額達13.6億元，同比增長顯著，其中“我在利通帶好貨” 活動推動網絡零售額實現1.9億元，同比漲幅120.81%，位居寧夏吳忠市第一。

另一方面，將文化賦能融入電商直播，通過主播講述黃河文化、非遺故事，推動“電商+文旅+非遺”融合發展。例如，圍繞“強家老醋”“劉三朵八寶茶”等非遺產品，打造 “直播+文化講解”場景，讓消費者在購買產品的同時，感受傳統文化魅力。同時，組織網紅達人赴多地觀摩學習，引導其創作1280余部展現利通風土人情的短視頻，點擊量突破 6.4 億次，形成“以文化塑品牌、以品牌引流量、以流量促銷售” 的特色路徑。

為確保電商人才培育可持續，利通區建立“政策保障 + 組織保障+服務保障”的長效機制。在政策層面，出台電商產業扶持政策，對優秀主播、短視頻達人給予資金獎勵，對入駐電商產業園的企業提供場地租賃、証照辦理等一站式服務，降低運營成本﹔在組織層面，成立電子商務協會，搭建行業交流平台，推動企業、主播、供應鏈之間的資源共享與合作﹔在服務層面，聯合第三方成立寧如益（吳忠）信息科技有限公司，提供品牌策劃、物流配送等增值服務，打通“田間地頭—直播間—消費者”全鏈條，展現出強勁發展勢頭。

來源：利通區委宣傳部

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