越來越多的消費者選擇在實體店購物。

今年下半年，寧夏回族自治區打出一系列促消費“組合拳”，政策“工具箱”，推動老百姓的“購物車”豐富多元，釋放“真金白銀”的同時，也不斷提升消費者的消費體驗。記者走訪了銀川市內多家實體銷售店鋪，了解線下購物復蘇中折射出的消費之變。

11月15日，在銀川市金鳳區小任果蔬生活超市永安店內，記者看到多個商品被打上“促銷”的標簽，不少市民在各式貨架旁選購所需商品。“‘雙11’活動還在延續，年終回饋活動也開始了，不少東西折后比網上還優惠。”超市售貨員吳女士介紹。

在柑橘類水果專區，市民周女士正在選購紅柚：“生鮮這一類的食品還是得在線下買，不用等，也不用擔心運輸路上會壞掉，最近有促銷活動也很劃算，積分可以兌換水果，既便宜又方便。”

往年一入冬，全家要添置的棉衣、保暖衣、棉鞋都是趁著“雙11”網購，今年市民劉彥選擇帶著家人在銀川市金鳳區悠閱城商圈選購。“衣服、鞋子在線下親自試穿有實感，商場的很多店鋪最近也上了不少秋冬新品，打折力度也很大！”劉彥說。

“最近換季我准備換一些護膚品和彩妝，今天過來體驗一下。”在銀川市金鳳區某商場彩妝專櫃試妝區，李女士告訴記者，導購先是根據她個人的膚色和膚質推薦了粉底色號，又親自給她上妝試色，手法專業，態度耐心，對比過后她買到了適合自己的產品。相比於線上消費，“買少買精”則更符合李女士長期主義的消費觀念，與此同時，線下購物提供的個性化專業服務，也滿足了李女士這類“體驗派”消費者的需求。

11月16日，在銀川市金鳳區中海河山郡小區附近的一家餐吧內，小周與三五好友圍坐在桌旁煮茶敘舊，一壺熱騰騰的罐罐茶配幾碟精致甜點，這種專屬初冬的氛圍感深得小周喜歡。“店裡的布置還原了露營場景，大量綠植盆栽讓人看了心情很放鬆。”小周說，能在鬧市中找到一處舒適角落與好友說說笑笑，共度半日時光，向內尋求內心的平靜與釋放，她和朋友們都願意為這種“氛圍感經濟”提供的情緒價值買單。

記者採訪中發現，消費者更注重個性化購物體驗和性價比，更願意為“悅己”買單。今年以來，在新的消費敘事下，寧夏線下實體商超通過創新營銷模式和提升服務質量，主動打造富於吸引力和新奇體驗的消費場景，聚焦更強內容和強商品的線下體驗，引發消費者的精神共鳴，吸引了眾多消費者回歸線下消費。（記者 馬雨馨）

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