10月30日，記者從銀川市葡萄酒產業發展服務中心了解到，銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產區正積極搶抓線上營銷機遇，布局線上銷售平台，加速推進“世界葡萄酒之都”建設。目前，賀蘭山東麓銀川產區葡萄酒京東自營專區共有20余家產區酒庄入駐，累計銷售葡萄酒20余萬瓶，平均客單價高達580元，銷售額近5000萬元。

2021年，銀川市葡萄酒產業發展服務中心、銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟與京東集團簽署為期3年的戰略合作協議，當年12月，賀蘭山東麓銀川產區葡萄酒京東自營專區正式上線，標志著銀川產區葡萄酒正式進軍電商領域。3年來，該專區聚焦新媒體營銷，通過一系列創新活動，吸引了大量消費者關注。其中，“5·19”銀川產區葡萄酒品牌日活動中，酒庄庄主與京東網紅達人聯動直播，為消費者帶來直觀的產品體驗，深入推廣了銀川產區葡萄酒的品牌形象。此外，“賀蘭山東麓葡萄酒銀川產區課程走進京東總部”等活動也提升了產區葡萄酒的知名度和美譽度。

在營銷策略上，銀川產區京東自營專區持續開展限時折扣、滿減優惠、贈品搭配等多種促銷活動，激發了消費者的購買欲望。同時，該專區鼓勵酒庄企業在京東平台開設店鋪，形成了1個產區自營店鋪、14個酒庄自營店鋪和11個酒庄POP旗艦店的銷售布局，構建了完善的葡萄酒線上銷售體系。

數據顯示，截至目前，賀蘭山東麓銀川產區葡萄酒京東自營專區積累了10萬左右的店鋪粉絲，位列所有中國葡萄酒產區店鋪第一位，並成功入選“京東寶藏榜”“國產葡萄酒店鋪榜”“精選紅酒店鋪榜”，成為京東“解憂酒館必逛百大店鋪”之一。同時，銀川產區葡萄酒還獲得了“京東&中國酒業協會”官方品質認証，進一步提升了品牌形象和市場地位。

銀川市葡萄酒產業發展服務中心相關負責人表示，銀川產區葡萄酒在京東平台的成功銷售，實現了文化傳播與營銷渠道的雙提升，為產區葡萄酒的未來發展奠定了堅實基礎。下一步，銀川將持續創新營銷思路，深化與京東平台的合作，同時加快布局天貓、抖音等電商平台，打造網上商超、門店和專區。緊扣消費市場新特征，開展網絡名人直播帶貨等活動，進一步拓展產區網絡銷售渠道，培育線上銷售新的增長極。（記者 王婧雅）

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