全國大漠健身運動大賽吸引了來自全國各地的游客。

寧夏體育產業展吸引了市民和游客深度體驗競技體育。

滑雪挑戰賽現場，市民游客體驗滑雪運動。

2023年寧夏青少年越野滑雪錦標賽。

黃河流域九省（區）首屆農民籃球邀請賽揭幕戰，吸引了近20000名區內外游客。

日前，中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會發布了2023中國體育旅游十佳精品項目，寧夏4個項目入選“中國體育旅游精品項目”。

近年來，寧夏推出一批體旅融合的精品項目和消費場景，倡導“跟著賽事去旅游”，推動“讓旅行成為一種運動方式”的生活理念。通過“15分鐘健身圈”建設、品牌體育賽事推廣、打造體旅融合產品，動員市民和游客參與其中，讓大家在運動中感受綠水青山，在運動中發現詩和遠方。

立足資源優勢

打造“15分鐘健身圈”

2023年12月25日10時，冬日的一縷陽光從山麓掠過，賀蘭山運動公園智慧化賽道上，健身愛好者馬耀忠開始晨練。在他的腳下，是現代數字技術與運動賽道默契合作的准A級馬拉鬆賽事賽道。

賽道開通智能人臉識別系統，設置智慧互動大屏、智能數據採集工作站、賽事控制中心等，為跑友提供智慧化的精確運動數據採集、管理和分析，對賽事進行實時跟進、全面監控。

該賽道於2022年新修建，認証后已成為西北地區第一條達到A級馬拉鬆競賽標准的智慧賽道，賽道將賀蘭山東麓13家紅酒酒庄串聯在一起，從空中俯視，如同精美的珍珠項鏈，挂在賀蘭山的脖頸間。不久前結束的寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑雙季賽便是在該賽道舉行，近4000名選手在巍峨雄渾的賀蘭山下共赴運動盛會。

銀川市西夏區文化旅游體育廣電局負責人馬海波告訴記者，近年來，西夏區常態化開展多個戶外休閑運動項目，建成自行車騎行、徒步登山線路150公裡，“樂游西夏”騎行驛站6個，圍繞賀蘭山東麓體育旅游資源，年均開展戶外運動40余次，全年帶動百萬人參與體育鍛煉。

賀蘭山運動公園智慧化賽道，是寧夏各級體育、文旅部門打造“15分鐘健身圈”，為體育旅游賦能的一個縮影。寧夏旅游協會秘書長官玲說，體育旅游是體育活動和旅游體驗相結合的一種旅游形式，通過將體育元素融入文化旅游中，進一步提升旅游體驗，豐富旅游產品，而完備的體育設施是大力發展體育旅游的基礎條件。

最新發布的寧夏體育場地統計調查數據顯示：目前全區共有各類體育場地38000多個，人均體育場地面積3.05平方米，比全國平均水平高出0.64平方米。

為解決群眾“健身去哪兒”的難題，近年來，寧夏體育部門針對健身設施不足等問題，加快補齊全民健身設施短板，加大“15分鐘健身圈”推進力度，讓群眾健身更加便利。“在場地設施和全民健身進入快速發展的新時期，競技體育和群眾體育所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所、場館場地與旅游場地兼容性愈加顯現。”寧夏體育產業發展服務中心負責人楊旭軍說。

攜程報告顯示，2023年“十一”假期，來寧夏的旅游訂單中跨省訂單佔比近九成，跨省游訂單量同比增長349%，近20%用戶選擇連住3天及以上，寧夏酒店訂單數同比增長140%。寧夏莫非國際旅行社有限公司負責人駱佩妍說，隨著文旅市場強勢復蘇，越來越多的區外游客選擇住宿時，不僅要求舒適度，還會提到賓館附近是否有設施一流的體育場所，“伴隨著毓秀體育公園、賀蘭山運動公園、黃河奧體中心、雅豪國際滑雪場等體育設施投入使用，面對游客的差異化需求，我們旅行社在地接服務上游刃有余。”

培育精品賽事

讓游客跟著賽事去旅游

滑雪愛好者在起伏的雪道上競速，越野跑選手在公園裡撒歡，他們不光要比拼速度，還要按照手中的地圖搜尋打卡點，進行多重較量。2023年12月23日，2023—2024全國滑雪定向挑戰賽（寧夏站）暨第五屆興慶區體育旅游冰雪嘉年華在銀川鳴翠湖國家濕地公園舉行，來自陝西、甘肅、新疆、山西、內蒙古和東道主寧夏等10多個省區的400余名滑雪愛好者和定向運動愛好者參加比賽。

當日，2023—2024中國大學生排球聯賽（高水平組）北方賽區（女子組）在吳忠黃河奧體中心拉開帷幕。本次賽事共有來自吉林大學、北京航空航天大學、中央民族大學、中央財經大學、蘭州大學、中國海洋大學、北京體育大學、山東財經大學、北京師范大學、寧夏大學等10支隊伍150余名運動員報名參賽。

……

一場場品牌體育賽事相繼落戶寧夏，讓寧夏的冬季旅游煥發生機，一場場全民健身的盛宴也為當地全域旅游發展開辟了新路徑。

作為全國滑雪定向挑戰賽（寧夏站）的舉辦地，近年來，銀川鳴翠湖景區通過“打造精品賽事，豐富大眾生活”的理念，不斷探索實施“體育＋旅游”融合發展的新思路。在第八屆鳴翠湖冰雪嘉年華系列活動中，除傳統的冰上龍舟、雪上拔河、速度滑冰等體育項目外，景區以沉浸式體驗冰雪為主題，在傳承經典、集納亮點的基礎上，推陳出新，玩法講究花樣翻新，推出了野生湖冰釣、夢幻冰上彩虹滑梯等一系列特色冰雪新產品，聚力打造冰雪經濟新增長極。

“大型體育賽事落戶景區，對景區的冬季旅游帶動是顯而易見的，我們要以這些品牌賽事舉辦為契機，以打造銀川冬季文化旅游的核心競爭力品牌、銀川全民健身基地和銀川冰雪特色運動基地為抓手，不斷提升冬季文化旅游對周邊區域的輻射影響力，豐富市民和游客冬季文化旅游生活。”銀川鳴翠湖景區負責人李佳說。

隨著群眾全民健身熱情高漲，自治區體育局廣泛開展全民健身活動，讓廣大群眾動起來，讓全社會活躍起來，努力營造濃郁的全民健身氛圍，讓群眾獲得感更多、幸福感更足。

依托得天獨厚的沙漠旅游資源，寧夏逐步發展起沙漠體育，通過體旅融合豐富旅游業態的同時，滿足群眾多樣化的運動需求。

2023年9月，第五屆全國大漠健身運動會在中衛市沙坡頭景區舉行，這既是對我國全民健身運動領域的一次新拓展，也是體育運動與旅游業互動共促的一次新嘗試。獨一無二的自然資源、堅持不懈的賽事打造，讓全國大漠健身運動大賽成為我區沙漠運動的“金色名片”。

“通過舉辦大賽，利用沙漠資源優勢打造‘一地一品’體育賽事，我們先后舉辦了四屆全國大漠健身運動大賽和兩屆全區大漠健身運動大賽，開發了沙漠穿越、沙漠排球、沙漠木球、拉沙舟等體育運動項目，不但展示了西部的獨特風貌，也有效宣傳了寧夏體育，加強了體育與旅游多元互促互進，帶動體育、旅游、文化融合發展，讓這項大賽成為寧夏‘體育+旅游’的典范。”自治區體育局群體處有關負責人祁春霞說。

隨著大眾健康意識增強，體育旅游逐漸成為新風尚。人們在游覽景區之余，還會選擇在滑雪場上飛馳、在徒步中挑戰自我等。隨著賽事火爆出圈，越來越多的游客因一個賽事赴一座城。各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運動的樂趣、感受城市的活力。

“詩和遠方”的加速融合，為“塞上江南”帶來更多的時尚玩法和推廣方式。火熱的文旅市場背后，涌現著寧夏“體育＋旅游”深入推進的鮮活實踐。

每到假期，游客總是對“詩和遠方”心生向往。但在相當一部分游客心中，擼鐵和流汗也是“詩和遠方”。去年黃河流域九省（區）首屆農民籃球邀請賽在銀川覽山公園舉行，揭幕戰東道主寧夏對陣青海的比賽中，吸引了區內外近2萬名游客現場觀賽。

雖然揭幕戰輸了比賽，但青海隊隊員冶建軍對參賽體驗感贊不絕口，“覽山公園景區露天劇場造型很獨特，深深吸引了我，比賽結束后隊員們盡管很疲憊，但仰望星空時，滿天繁星讓我們瞬間輕鬆了很多，賽事閉幕后我們要在寧夏多走走，多看看。”

“體育+旅游”熱度漸高

把頭回客變回頭客

作為努力打造國家全域旅游示范區的寧夏來說，文旅更需要順應發展趨勢。

如何讓“體育+”成為點燃文旅產業發展的一把火，既讓體育豐富旅游的內容，又讓旅游為體育發展提供空間和條件，兩者相互促進、相得益彰？

寧夏排球協會有關負責人李德榮說，“體育+旅游”是一種將體育運動和旅游相結合的健身休閑方式，是兩者深度融合而並非簡單疊加，要將其放在地方旅游發展的生態網絡中統一籌劃、有機布局，要將高顏值的綠水青山打造成天然的戶外運動場所，進一步拓寬以“競技+休閑+旅游”為主的體旅融合發展新格局。

“傳統的旅游消費以購買景區門票、酒店住宿、交通出行等為主，而文體旅融合則延伸了旅游產業鏈，進一步拓展了旅游消費空間。‘為一項運動赴一座城’已成為旅游消費的新趨勢之一，為激活沉浸式文旅發展帶來了新生機。”中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區負責人韓忠勝說。

駱佩妍認為，當前體旅融合還存在著產品整合度較低、融合開發深度不足、融合體系不夠健全、融合產品缺乏創新、文化資源挖掘不充分、游客可選擇性不足等問題。要統一規劃、重點突破，通過持續加大宣傳和市場培育，重點打造寧夏的體育旅游精品品牌，逐步擴大其在國內外市場的影響力和知名度。

“文化、體育、旅游三者要同時發力。文化帶來的主題，最后要用旅游的方式去進行體驗，用體育去傳播。要研究如何組建政府、企業、社會組織一盤棋，構建體育旅游管理分工體系，制定引導體育旅游發展的各項標准，全面深化體旅融合發展，把‘流量’變‘留量’，努力把寧夏打造成為一個‘人人都想來，來了不想走，走了還想來’的全域旅游‘大景區’。”寧夏文化和旅游廳負責人說。（記者 王 剛）

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