鄉村要振興，發展特色產業是重要支撐。“舌尖”上不斷躍升的產業，一頭連著農民增收致富夢，另一頭系著人民對美好生活的需要。

近年來，寧夏銀川市金鳳區立足當地資源優勢、找准特色路子，把“土特產”做成了鄉村特色產業，番茄、小吊瓜等產品已成為當地響當當的“網紅”產品和助農興農的“金招牌”。但與此同時，當地在特色產業發展過程中，仍存在好東西賣不上好價格、農業競爭優勢逐漸減退等問題，亟待智慧破局……

找准路子 特色品牌為農產品插上“翅膀”

“我們今天賣的有櫻桃、鐵皮西紅柿、無抗雞蛋、涇源黃牛肉，都是咱們良田鎮自己產的。可以進入小程序裡下單，包郵送到家……” 在銀川市金鳳區良田鎮園林村農產品直播間，該村婦聯主席惠菊花和網格員禹雅倩搖身一變成為帶貨主播，如數家珍地介紹著村裡的“寶貝”。

園林村村婦聯主席惠菊花和網格員禹雅倩正在直播。李洋攝

隨著不斷傳來的吆喝聲，直播間人氣也不斷走高，不一會兒銷售額就接近萬元，不少網友還咨詢線下如何找到農戶直接購買。其實對於2005年就開始發展設施農業的園林村而言，有著根深蒂固的產業基礎。

酒香不怕巷子深。但是如何提高良田鎮農產品的品牌效益，避免中間商賺差價，提高農戶的利潤，成為園林村第一書記李洋頭疼的事。

“我們村主要種西紅柿，產業鏈較短，部分中間商從我們這收購后，就直接貼上了外地品牌的標。再比如，我們這裡產的西梅，叫藍寶石，甜度和營養價值都很高。但是由於品牌沒有打出去，最后淪落到街頭賤賣。”李洋無奈地說，總而言之，產品品質很好，但是如果品牌效益達不到，就賣不上好價錢。

2022年8月，金鳳區良田鎮開始著手注冊“沙海良田”優勢特色農產品品牌，探索農業由數量型增長向品牌效益化轉變的新路子。今年，金鳳區搶抓電商直播經濟風口，發揮電商賦能鄉村振興產業作用，積極整合黨建17萬元經費，在良田鎮園林村打造“共享直播間”，開設“大美良田”等平台直播賬號。

“足不出戶賣出農產品”是許多農戶的心願，但具體如何“觸網”，很多人並不在行。為了打通銷售“最后一公裡”，金鳳區啟動實施新農主播人才配合人才計劃，重點從產業帶頭人、種養大戶、專業合作社、熟悉村情民意的村社區“兩委”干部、駐村第一書記，鄉鎮機關黨員干部等群體中靶向培育農村電商生力軍。與此同時，成立了園林村導師幫帶聯系站，包括8個專家導師和兩個農民導師，點對點、面對面、手把手對農戶進行指導。

“過去，村裡做電焊、挖機這類培訓都需要絞盡腦汁動員村民。但是這次電商培訓報名人數達到了180人，可見大家的積極性很高。”李洋說，另辟蹊徑做直播電商，不僅將“沙海良田”的品牌打到了全國，還解決了過去無法從田間直供舌尖的問題，也讓農戶嘗到了甜頭。

從敢播到會播，“土”視頻帶火土特產，直播帶貨已成為現在良田鎮園林村農戶的“新農活”。

串珠成鏈 農旅融合新業態正“出圈”

步入位於金鳳區豐登鎮的潤豐移民新村，恍如走進一座精美如畫的江南古鎮，青磚黛瓦馬頭牆，籠上綠幔輕紗。屋內亮堂整潔，門前花草繁茂。

潤豐，寓意“潤澤一方，五谷豐登”。這裡四面環水、土壤肥沃、耕作便利，一年四季瓜果飄香，優質蔬菜不斷上新。

潤豐村整體村貌。金鳳區委宣傳部供圖

作為“十三五”易地扶貧搬遷移民村，潤豐村大多村民都是是從西吉移民而來。為此，該村結合實際，通過手工坊把紅軍粉、胡麻油、手工醋等獨具特色的農產品，進行宣傳打造。同時，立足區域內的大棚蔬菜水果等新鮮農產品生產，注冊了屬於自己的品牌商標——潤豐宿集，以此提高競爭力。

目前，潤豐村的農產品銷售主要面向游客，通過農業與文旅產業相互改變產業鏈的過程，激發農業的多種功能，將當地旅游文化、旅游宣傳、游客消費等功能應用到農業產品產業鏈中，全面實現助農帶農。

近年來，豐登鎮結合資源稟賦和近郊優勢，明確了“城市微度假·新鮮在豐登”的發展定位。而在這張“城市微度假”版圖中，潤豐村黨支部書記王鵬程有自己的“攻略圖”。

“我們可以從網紅打卡地——豐登農貿市場出發，到那裡享受西北特色美食體驗﹔走進河西農業設施產業園的設施溫棚，體驗採摘的快樂﹔到利思·田園蜜語農業生態產業園，喂萌寵、種蔬菜，親近大自然﹔來到潤豐村村史館，見証時代變遷﹔晚上住在潤豐宿集，遠離城市喧囂……”王鵬程說，將當地鄉村旅游特色景點串成一條線，使游客“引得來、留得住、玩得好”，讓移民群眾“搬得出、穩得住、能致富”。

潤豐宿集室內環境。人民網記者 賈茹攝

“進入夏季旅游旺季以來，周末和節假日是一房難求，還有不少外地游客慕名而來，這還是源於潤豐村有著堅實的一二產業基礎。”潤豐宿集負責人郭鵬飛說，“我們重新梳理原有的資源、盤活已有優勢，打造新場景吸引人流，將鄉村人居環境整治與發展和鄉村休閑旅游有機結合。”

潤豐宿集立足於整個潤豐村的產業規劃和建設，從22個徽派風格的院子入手，以“文旅+”的思路對原有民居進行改造和建設，帶動當地移民通過自己的小院加入整個區域的文旅建設中，使其在社區實現創業立業。農產品加工作坊、初級農產品銷售市集、農特產品銷售區等項目已進入整個潤豐村的產業規劃建設中。

產業是經濟發展的動力，電商也逐漸成為產業發展的新動能。“目前，我們邀請直播運營理論和實戰經驗豐富的專家講師，對有意從事電商行業的村民進行專業電商培訓。通過直播形式，進一步吸引城市居民來轄區採摘觀光特色農旅。”王鵬程說，下一步，潤豐村還將通過線上線下渠道，將土特產包裝成為“旅游商品”，進一步拓寬特色農產品銷售新渠道，緩解附近村民就業問題，構建具有本土特色的農旅產業體系，促進農產品與農旅發展的深度融合。

政府牽引 聯農帶農鼓了“腰包”富了村

“家離得近，騎電動車10分鐘就到了。一天能賺200多塊錢呢。”在銀川市金鳳區良田鎮金星村漢白玉蘿卜分揀中心，光明村8隊村民李小霞正在麻利地打包著箱子。不算繁重的工作量以及可觀的收入，讓她覺得十分滿足。更重要的是，從一個家庭主婦到外出賺錢，不僅改變了李小霞傳統的思維模式，也讓她在家裡的腰杆子直了起來。

工作人員正在金星村漢白玉蘿卜分揀中心內進行分揀。人民網 李甜甜攝

採收、清洗、分揀、包裝、發車……每天發往全國各地的漢白玉蘿卜達300-400噸，24小時后，這些蘿卜將出現在南方城市市民的餐桌上。像李小霞這樣，在種植基地務工的周邊村民還有200多人。這一切都得力於政府引進福建企業，建設漢白玉蘿卜初加工項目。不僅實現村集體經濟持續增長，也讓附近村民增收致富有了“靠山”。

2016年，福建宏達盛農業發展有限公司總經理李克海跟隨福建援寧工作隊到寧夏固原三營鎮考察，積極投身閩寧協作對口幫扶事業，先后在閩寧鎮玉海村、園藝村，金鳳區良田鎮建立了穩定的蘿卜種植基地。

“我們是政府招商引資進來的，一方面是因為閩寧協作的山海情深，另一方面是看重當地營商環境好。這裡地多、地平，無污染，適合蘿卜種植。政府不僅幫我們流轉土地和做一些基礎設施建設，還提供政策和資金支持，開辟綠色通道等。”李克海說，“今年9月底，我們將完成三期精深加工工廠，用於對產品進行創新研發。同時，將建設電商直播中心，開展線上直播銷售。”

特色產業結“富果”，聯農帶農增活力。金鳳區良田鎮以漢白玉蘿卜分揀中心及冷庫建設項目為抓手，與當地農戶建立緊密的利益聯結機制，以尊重農民的參與意願為基礎，充分發揮公司全產業鏈優勢和穩定銷售渠道優勢，打造利益共同體聯農助農，實現資源供給的可持續性。

近年來，金鳳區持續推進“城市菜園子+農業嘉年華”產業模式，實施各類農業基礎設施建設、就業創業等項目，相繼建設了豐登鎮利思·田園蜜語、扶貧產業園和良田鎮“百果園”、萬畝現代農業產業園等農業、旅游、民宿有機結合的田園綜合體和農業設施園區。

“‘十四五’期間，金鳳區將以‘農業產業化、產業特色化、特色品牌化、品牌市場化’為發展方向，著力培育優勢特色產業。圍繞做強特色果蔬、做大蔬菜產業、做優休閑農業等產業發展思路，不斷豐富完善‘企業+合作社+農戶’‘合作社+農戶’的利益聯結機制，逐步形成集生產、加工、物流、銷售、電商、品牌打造等為一體的全產業鏈特色產業發展模式，助力全區特色產業轉型升級及高質量發展。”銀川市金鳳區政府副區長李鵬說。

（實習生 楊建林對本文亦有貢獻）

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