自然風光獨特、人文歷史悠久的寧夏，2021年上半年交出一份文旅產業的滿意答卷：全區接待游客1897.85萬人次，實現國內旅游總收入127.47億元，分別比2020年同期增長21.84%和57.86%。

著力在品牌培育打造、營銷宣傳推介、旅游產品供給等方面推進“文旅+產業”深度融合，推動從景區旅游向綜合旅游目的地轉變、門票經濟向產業經濟轉型、產業鏈條向多產業延伸，釋放全域旅游新動能，寧夏正精准發力，奮力前行。

“文旅+枸杞”撬動消費大市場

“對於游客來說，在枸杞博物館裡不僅能了解到枸杞的歷史和發展，還能夠購買到正宗的枸杞產品，非常便利。”9月2日，來自浙江的游客陳靜說。

枸杞是寧夏的一張亮麗名片。如何利用寧夏枸杞的道地優勢和品牌優勢，推動“文旅+枸杞”，撬動消費大市場？

自治區文化和旅游部門深入推進文化旅游產業與枸杞等自治區重點產業的融合，通過全方位挖掘傳承寧夏枸杞文化、打造特色品牌、推動康養旅游等，助力寧夏現代枸杞產業高質量發展。

數據顯示：2021年上半年寧夏枸杞主要產區銀川市、石嘴山市、固原市、同心縣、中寧縣等地的35家主要企業枸杞銷售額總計8.435億元，其中“文旅+產業”融合發展所帶動的枸杞銷售額達2.635億元。

位於銀川的百瑞源枸杞博物館，是融中國枸杞文化展和寧夏特色產品展銷為一體的開放式枸杞博物館，因枸杞而成為寧夏的特色網紅景點。2021年上半年，枸杞博物館迎來參觀游客6萬人次，有力帶動了枸杞各類產品消費。

“2021年上半年，公司各類產品銷售額達1.5億元，其中文旅帶動的消費佔比達40%左右。目前我們不僅對枸杞館進行規劃升級，同時在賀蘭山種植基地打造葡萄庄園，讓游客身臨其境地採摘枸杞鮮果、體驗枸杞項目等，目前庄園的硬件設施已全部完成，預計明年將對游客開放。”百瑞源枸杞股份有限公司品牌文化傳播中心總監郝苗苗說。

璽贊生態枸杞庄園佔地面積1.3萬畝，是中寧枸杞行業最大的枸杞標准化種植基地及枸杞產品精深加工基地，形成了集研發、種植、加工、營銷、文旅、生態“六位一體”的現代枸杞產業鏈，每年吸引全國各地游客前來觀覽、體驗。

璽贊庄園枸杞有限公司常務副總經理聶正寶說，除了升級打造的璽贊庄園，公司在全區還有20余家枸杞體驗館，同時上線了璽贊旗艦店，滿足不同游客的體驗、消費需求。今年上半年，公司枸杞產品總銷售額中文旅帶動的銷售額佔40%—50%，文旅融合對璽贊的發展產生重要影響。

“文旅+鄉村” 激發動力促振興

“寧夏鄉村旅游發展雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛，富民效果突出，形成了一定的規模和特色，已成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點，鄉村旅游人數和旅游收入連續12年保持兩位數增長。”自治區文化和旅游廳資源開發處負責人王光華說。

中寧縣余丁鄉永興村的菊花種植基地，每年會吸引大批游客前來休閑觀光，依靠菊花、五彩水稻等特色農業，永興村村集體經濟年純收入達70萬元以上。王建華是當地村民，也是余丁鄉時庄村盤古山庄農家樂老板。他告訴記者，每年的油菜花節、向陽花節、菊花觀光節，加上中秋節、農民豐收節和國慶節，農家樂都會引來很多游客，節會期間山庄每天的收入在1萬元左右。

伴隨城鄉群眾的“錢袋子”越來越鼓，對文化旅游、精神生活的美好追求也趨於迫切。中寧縣積極培育新興的文化旅游特色產業，打造好山好水好文化和生態人文景觀，通過文化建設推動特色旅游業發展，加快推進文化小康助力脫貧富民，助推鄉村振興，這也是“文旅+產業”融合發展的一個縮影。

自治區文化和旅游廳積極引導鼓勵農家樂植入民宿元素，向具有度假功能的鄉村旅游示范點、整村推進的鄉村旅游集聚區轉型升級，通過循序發展，創建國家A級旅游景區，全面實行鄉村旅游景區化管理和產業化發展。

近5年來，共安排專項資金1.2億元用於鄉村旅游公共服務設施提升和旅游扶貧富民項目，重點扶持列入國家序列的72個旅游扶貧重點村實施旅游基礎設施“六小工程”（即每個村建一個停車場、一個水沖式旅游廁所、一個垃圾集中收集站、一個醫療急救站、一個農副土特產品商店和一批旅游標示標牌），完善鄉村旅游配套設施。大力扶持改建、新建農家樂、農家客棧示范戶，實施“三改一整”（即改廚、改廁、改房、修整院落）和鄉村旅游“后備箱”工程，提升鄉村旅游綜合消費。

“火車頭”帶動，“動車組”齊發，這是寧夏文化和旅游部門在推進“文旅+鄉村”過程中探索出的經驗。通過創建10條旅游特色街區、發展十大旅游購物商店、做特十大旅游扶貧示范村、扶持十大特色農家樂、推廣十大金牌旅游小吃、評選百名旅游服務之星、培育千名鄉村旅游帶頭人、培訓萬名旅游從業人員，近年來打造的永寧縣原隆村、賀蘭縣四十裡店村、西吉縣龍王壩村早已成為深受游客青睞的熱門休閑度假村。

2019年以來，國家發展和改革委員會、文化和旅游部評定了兩批全國鄉村旅游重點村，銀川市西夏區鎮北堡鎮鎮北堡村、石嘴山市大武口區長勝街道龍泉村、吳忠市利通區上橋鎮牛家坊村、中衛市沙坡頭區迎水橋鎮沙坡頭村、隆德縣陳靳鄉新和村等29個村入選。“這些村庄基礎設施和公共服務較完善，就業致富帶動效益明顯，文化旅游資源開發和產品建設水平高、具有典型示范和帶動引領作用，已成為廣大市民周末休閑度假的首選目的地。”王光華說。

今年以來，寧夏鄉村旅游全面恢復，全區文化旅游部門通過組織豐富多彩的鄉村旅游節慶活動、推出鄉村旅游精品線路和特色項目，進一步激發鄉村旅游發展活力。自治區文化和旅游廳發布了《寧夏鄉村旅游指南》，首次以點、線、面相結合的形式，全方位、多維度展示了寧夏鄉村旅游產品和線路。以近年來循序發展創建命名的31個全國鄉村旅游重點村鎮、76個寧夏特色旅游村鎮、1000多家鄉村旅游點（102家鄉村旅游示范點）、10家精品民宿為依托，形成了28條全區精品鄉村旅游精品線路和25條休閑農業線路。這些村、點和線路，覆蓋了全區五市和22個縣（市、區），受到了游客的一致青睞，鄉村旅游一度呈現出井噴式現象。

截至2020年年底，寧夏鄉村旅游直接從業人員超過1.5萬人，帶動就業10萬余人。2020年，全區休閑農業和鄉村旅游接待人數達到1368.5萬人次，實現旅游收入9.57億元，同比增長38%和31%。發展鄉村旅游已成為農村發展、農業轉型、農民致富的重要渠道，成為撬動鄉村振興的重要力量。

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